宋丹丹等一眾老戲骨領銜主演的都市情感劇《親愛的她們》,為2017年的最后一段時光打上了溫情的烙印,隨著該劇的熱播,劇中的四季沐歌等品牌植入也引起了網(wǎng)友的熱議。如何在不引起觀眾反感的同時擴大品牌影響力,一直是品牌需要思考的問題。四季沐歌凈水機等產(chǎn)品通過與劇情的有機融合,成功打造了電視劇品牌植入的新標桿。
影視劇植入助力提升品牌認知
從美食奇幻網(wǎng)劇《三餐物語》到《親愛的她們》,在很多熱門影視劇、綜藝節(jié)目中,四季沐歌的身影幾乎隨處可見。這些產(chǎn)品植入即做到了精準的用戶定位,又為品牌獲得了巨大的曝光量,有效地提升了品牌知名度和美譽度,反映出四季沐歌對于娛樂營銷的嫻熟把握。
相比傳統(tǒng)硬廣,巧妙的植入廣告更容易被觀眾接受。通過與劇情結合展示品牌調性和產(chǎn)品優(yōu)勢,合理地融入到不同風格題材的情節(jié)中。影視廣告植入,是一種需要創(chuàng)新的玩法,硬生生的露個鏡頭,一眼就會被眼尖的觀眾看透,“出戲”是觀眾最不喜歡的感覺。在劇中,妙妙為嘉一送上一杯四季沐歌凈水機過濾的水,告訴她這可不是一般的水,那表情里透著的是真心的關愛;當壞脾氣的許建設因為石慧貞新購置的四季沐歌凈水機而大發(fā)牢騷時,石慧貞一句““現(xiàn)在的水質多不好啊,那是女兒給買的,四季沐歌名牌!”便將他懟了回去,更驕傲地表達了生活中兒女對父母的孝心。
營銷成功背后是產(chǎn)品與技術的實力
四季沐歌凈水機在研發(fā)每一款機型的時候,都針對用戶在使用時會遇到的問題做了優(yōu)化,在凈化水質的同時,讓用戶得到更好的使用體驗。比如WOW這款無需插電的凈水機,正是看到大多數(shù)家庭都希望將凈水機安裝在廚房水槽的櫥柜里,但卻苦于沒有電源插座,這時WOW的無電源設計,就避免了重新走線帶來的麻煩,更可以在使用中避免意外漏電的發(fā)生。
劇中多位主角家中擺放的四季沐歌冷熱直飲凈水機,擁有航天光子凈化技術等九項創(chuàng)新技術,能充分濾除水中的細菌、雜質和重金屬,更能實現(xiàn)冷熱水直飲,對老人而言更加方便,真正實現(xiàn)了健康、環(huán)保、顏值三重突破,能帶給家人真心的關愛。
四季沐歌不僅為家庭用戶設計了出色的凈水設備,還為企業(yè)用戶準備了商用凈水機,嘉一公司就為員工選擇了四季沐歌商用凈水機,告別桶裝水,徹底免除了送水換水的麻煩。馬衛(wèi)華經(jīng)營的養(yǎng)生面館就擺放了一臺四季沐歌衛(wèi)視窗系列商用一體式凈水機,同時提供潔凈的熱水和常溫水,顧客自行取用,不必占用服務人員工作時間又可以滿足客戶需求。
高端產(chǎn)品的制造和先進技術的研發(fā),離不開高標準的實驗室建設。四季沐歌目前擁有獲得CNAS認證的凈水實驗室及太陽能實驗室,確保了在產(chǎn)品技術指標上的領先,以及產(chǎn)品品質的優(yōu)秀。
現(xiàn)如今幾乎每一部影視劇中都會出現(xiàn)品牌植入, “生搬硬套”的方式已不能令觀眾滿意,高而是更與劇情高度融合,讓品牌獲得大范圍的推廣和傳播。這正體現(xiàn)出了四季沐歌的智慧,通過與劇組展開有效的溝通,實現(xiàn)傳播效果的最大化。營銷可以讓消費者了解和接受一個品牌的產(chǎn)品,然而要想真正走向成功,依靠的則是產(chǎn)品的品質,出色的使用體驗將帶來無比珍貴的良好用戶口碑。
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