萌寵界又有友誼花盛放 蘇寧年貨節(jié)大玩跨物種CP“炒作”

“最近交了個(gè)吃可愛長(zhǎng)大的新朋友，你們能猜出來它是誰(shuí)嗎？”1月16日晚，蘇寧吉祥物“萌主蘇格拉寧”官方微博發(fā)布了一張懸疑海報(bào)，內(nèi)容為蘇格拉寧和不知名人物的影像合照。

懸疑海報(bào)發(fā)布微博

作為蘇寧吉祥物，“蘇格拉寧”微博所發(fā)內(nèi)容，往往包含蘇寧重要活動(dòng)或者與相關(guān)品牌的合作。1月9日，蘇寧才高調(diào)舉行年貨節(jié)發(fā)布會(huì)。未過多久，就通過自家吉祥物微博發(fā)布懸疑海報(bào)，不禁引起業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，蘇寧是否會(huì)以此次年貨節(jié)為契機(jī)，再次有所新動(dòng)作。

蘇格拉寧與各品牌合作

雖為懸疑海報(bào)，但從輪廓中不難看出其主人公的真面目。不少網(wǎng)友幾乎是秒留言道出主人公——胡巴。胡巴是電影《捉妖記》的主人公，第一部于2015年7月16日上映，總票房達(dá)24.38億，即將在今年春節(jié)檔上映第二部。

不出所料，1月17日下午，蘇寧公開其正面照，確實(shí)是胡巴無疑。1月18日下午，蘇寧正式官宣，雙方合作就此敲定。

公開海報(bào)

電商在影視作品中進(jìn)行廣告植入在如今已不是新鮮事，《捉妖記2》更不是蘇寧首部合作的電影。從《匆匆那年》、《致青春》的植入式營(yíng)銷到《人民的名義》、《我們的少年時(shí)代》的內(nèi)容運(yùn)作與延伸，蘇寧在影視作品優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值挖掘和周邊效益把握上始終走在行業(yè)前端。

就此次官宣合作而言，蘇寧更是首次采用了吉祥物合體對(duì)外的“萌系”表態(tài)方式。將個(gè)性鮮明的萌寵進(jìn)行CP綁定，容易產(chǎn)生疊加效應(yīng)。跨物種的混搭和憨態(tài)可掬的形象，減弱了一般廣告帶給公眾的盈利感和商業(yè)性，反而更有親切感。

從目前蘇寧曝光的年貨節(jié)活動(dòng)來看，不管是17日正式上線的超大規(guī)模場(chǎng)景式虛擬購(gòu)物平臺(tái)福氣小鎮(zhèn)，還是在發(fā)布會(huì)上爆出，即將以O(shè)2O模式落地的線下主題店，蘇格拉寧與胡巴這對(duì)新晉國(guó)民CP，將有何種新玩法都值得期待。

2017年，線下逐步回暖。蘇寧O2O智慧零售的全新模式優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，大舉發(fā)力。多產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)的助力使眾多品牌、項(xiàng)目和企業(yè)與蘇寧的合作充滿了更多可能性。

此次蘇寧與《捉妖記2》的合作，不禁讓業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，蘇寧是否將跳脫出以往廣告植入的單一宣傳方式，開始大范圍涉足電影IP宣發(fā)場(chǎng)，加入賀歲檔的廝殺。

生成海報(bào)

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