在中國的科技行業(yè)，參觀一個消費類的展會并出席會議要花2500元人民幣買票，似乎從未發(fā)生過。但是在2015年第一次進入中國市場的亞洲消費電子展就敢于向觀眾出售這么昂貴的門票。美國消費技術(shù)協(xié)會（CTA）在每年1月，都在拉斯維加斯舉辦著名的國際消費電子展（CES），而亞洲消費電子展（CES Asia）正是這個世界最大的消費電子和技術(shù)廠商組織推動亞洲和中國市場的嘗試。
2016年5月11日，第二屆亞洲消費電子展將繼續(xù)在上海新國際博覽中心和嘉里大酒店舉行。相比一年前謹慎的嘗試，CTA的信心顯然充足了不少，將展覽面積擴大了幾乎一倍，吸引了超過300個參展廠商，官方預(yù)計這次的總參會人數(shù)也將遠遠超過去年的28000人。
“2015年CES Asia有212家企業(yè)參展，吸引了28000多名參會者和1300多名媒體人員，我們還組織了52個研討會以及討論會，共有120多個發(fā)言人。”美國消費技術(shù)協(xié)會的總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅告訴中關(guān)村在線記者，“2016年的亞洲消費電子展會主題是‘互聯(lián)互通’、‘創(chuàng)新’和‘物聯(lián)網(wǎng)’，三百家參展公司涉及15個不同的產(chǎn)品類別，而且我們特別設(shè)立了初創(chuàng)企業(yè)展區(qū)，專門為中國和國際的初創(chuàng)企業(yè)提供服務(wù)。”
美國消費技術(shù)協(xié)會的總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅
不懼展會競爭 CES Asia要在中國發(fā)力
從地域角度看，亞洲消費電子展面臨的競爭似乎要比在美國還激烈，包括剛剛結(jié)束的家電博覽會，六月開展的臺北電腦展，曾經(jīng)遠在歐洲的IFA展今年也進入了中國，甚至某種程度來說，美國的國際消費電子展也是自己的對手。在眾多對手面前，亞洲消費電子展是否面臨很大的挑戰(zhàn)呢？
夏培羅對此非常有信心：“在消費電子領(lǐng)域，日本、臺灣、香港都有主要的消費技術(shù)展，但是中國目前還沒有。我們是希望能夠把不同的企業(yè)、不同領(lǐng)域的記者、不同的零售者都帶到同一個平臺上來，在這里把消費電子領(lǐng)域發(fā)展的重大趨勢集中展示。”
2015年首屆展會的成功，也讓CTA堅定了繼續(xù)把亞洲消費電子展辦下去的決心。負責(zé)會展業(yè)務(wù)的約翰·凱利告訴我們：“2016年新參展的企業(yè)包括360、阿里巴巴、華為、BMW還有百度，不僅僅有來自國際參展的企業(yè)，中國的知名企業(yè)也很踴躍的加入。”
實際上，近年來中國企業(yè)在美國CES上的大量出現(xiàn)，也是CTA舉辦亞洲消費電子展的重要動力。“很多中國的企業(yè)CEO要求我們一定要把國際消費電子展這樣高質(zhì)量的展會帶到中國。我們也很幸運地得到了中國各個部委和上海政府的支持，”夏培羅興奮地告訴記者，“對于CES Asia亞洲消費電子展來說，我們更多是關(guān)注亞洲市場。”
擁有核心競爭力是展會成功的關(guān)鍵
大多數(shù)在國內(nèi)看到的展會上，參觀者的關(guān)注點往往在展館內(nèi)的展臺上。CES的不同之處在于它還十分關(guān)注展會的主題演講和研討會議。高質(zhì)量的主題演講和會議本身就吸引了大量的專業(yè)人士專程參加，甚至出現(xiàn)了會議門票越貴反而賣得越好的情況。
夏培羅十分重視CES的會議和論壇內(nèi)容，他認為“不管什么樣的展會，最終對它進行定義，能夠起決定作用的是期間所展開的一些會議和大會。”2016年亞洲消費電子展的專題會議議程還在逐步推出，官方將在網(wǎng)站上正式公布。目前中關(guān)村在線記者得到確認的主題演講至少包括英特爾公司副總裁的開幕演講，以及物流網(wǎng)、智能家居、虛擬現(xiàn)實等主題論壇，同時還有面向廣告、投資等領(lǐng)域的專題會議。
參加過美國CES的人都會感嘆這個巨大展會的管理水平：十幾萬參觀者要參加復(fù)雜的演講、會議，幾十萬平米的展覽面積還分布在全城的多個展館，但參加者的體驗并不差。令人驚訝的是CTA的全部工作人員只有一百多人。夏培羅和凱利對此也十分自信：“從運營角度來說，亞洲消費電子展展示、標志的設(shè)計、整體的體驗、營銷、網(wǎng)站，我認為都比其它的展會要好。”
關(guān)注熱點與創(chuàng)新 用展會推動行業(yè)發(fā)展
美國CES已經(jīng)是消費電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標，是每年一月產(chǎn)業(yè)的焦點。不到半年之后就將在上海再度開展的CES Asia，會不會讓展會的新內(nèi)容有所不足呢？
CTA并不擔(dān)心這個問題。夏培羅表示，CES Asia和CES是兩個不同的展會，觀眾群也不一樣。亞洲消費電子展更關(guān)注亞洲市場，也會有更多本地品牌來參與。像本屆CES Asia大約有50%的參展商并沒有參加美國的CES。對同時參加兩個展會的國際大品牌，主辦方并不做特別的限制，但是新參與者，必須要有切實創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)才能在這里展示。
實際上，本屆展會特別設(shè)立了初創(chuàng)企業(yè)展區(qū)，用來鼓勵新企業(yè)用更低的成本接觸來自全球的客戶和同行。在2016年亞洲消費電子展的初創(chuàng)企業(yè)展區(qū)里，將有約40家企業(yè)展出，其中一半來自中國本土。
在CES上出現(xiàn)的熱點領(lǐng)域自然也不會在CES Asia上受到冷落。這幾年汽車品牌開始在CES上頻繁出現(xiàn)，2016年的亞洲消費電子展也會有奔馳、寶馬、大眾、通用等知名車企參加，其中還將有一場汽車企業(yè)總裁的主題演講。VR、無人機、智能設(shè)備、3D打印等備受關(guān)注的新產(chǎn)品線也將在亞洲消費電子展占有自己的位置。
互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳遞便利，但展會仍然有重要的價值。夏培羅認為，除了能實現(xiàn)面對面的觀看，行業(yè)人士在這里還能遇到合適的買方或者投資者，也可以遇到同行進行交流與合作，這給參展企業(yè)和參觀者都提供了很好的平臺。
夏培羅表示：“亞洲消費電子展今年剛剛舉辦第二屆，它的規(guī)模和增速都已經(jīng)令人吃驚，這在全球都是少見的。”“亞洲消費電子展像一個小孩子一樣還在學(xué)走路，但我們認為它會快速成長，賦予自己個性和生命，”約翰·凱利補充道。
（原標題：CTA欲打造第二個CES）
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