千企參展，大咖云集，從電商博覽會(huì)看濟(jì)南電商經(jīng)濟(jì)成色幾何

9月8日—10日，2023山東（濟(jì)南）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱“電商博覽會(huì)”）在山東國際會(huì)展中心順利舉辦。本屆電商博覽會(huì)展示內(nèi)容豐富多元，共設(shè)置有9大展區(qū)、13個(gè)板塊、50余項(xiàng)展示內(nèi)容，阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等二十余家重點(diǎn)平臺和知名機(jī)構(gòu)到場參展。展會(huì)現(xiàn)場，既有來自各地的好品展示，又有供應(yīng)鏈上下游對接，更有AI數(shù)字人等新技術(shù)為經(jīng)營者提供更多新思路。

博覽會(huì)吸引到各界大咖廣泛參與背后，是濟(jì)南電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)數(shù)年的高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，濟(jì)南實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1265.1億元，同比增長22.6%，位居15個(gè)副省級城市前列；今年上半年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額623.6億元，同比增長18.1%。本次電商博覽會(huì)期間，又有山東淘寶百萬新商造星計(jì)劃、好品365商城戰(zhàn)略合作等數(shù)個(gè)項(xiàng)目簽約落成，未來將為濟(jì)南電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

天貓、京東、拼多多集體亮相

千余家企業(yè)參展電商博覽會(huì)

衡量一場展會(huì)“咖位”，頭部企業(yè)到場數(shù)量是重要標(biāo)準(zhǔn)。9月8日，在電商博覽會(huì)現(xiàn)場，阿里巴巴、京東、拼多多、天貓、抖音、快手、美團(tuán)、亞馬遜、大潤發(fā)、遙望、辛選、董先生等二十余家重點(diǎn)平臺和知名機(jī)構(gòu)集體亮相，這在一定程度上凸顯了本次博覽會(huì)的“含金量”。

據(jù)悉，作為經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)，由濟(jì)南市人民政府和山東省商務(wù)廳共同主辦，按照專業(yè)化、市場化原則舉辦的電商領(lǐng)域品牌博覽會(huì)，本屆電商博覽會(huì)設(shè)計(jì)“9+13+50”體系，即9大展區(qū)13個(gè)板塊50余項(xiàng)展示內(nèi)容，全面展示電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展成果、示范應(yīng)用、新業(yè)態(tài)新模式新技術(shù)新產(chǎn)品等。展覽面積35000㎡，參展單位1200家，專業(yè)觀眾50000人次。

9大展區(qū)分為黃河流域及東西協(xié)作電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展體驗(yàn)展區(qū)、山東電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展成果及直播電商黨建引領(lǐng)展區(qū)、“好品山東、樂享電博會(huì)”品牌供應(yīng)鏈展區(qū)、海外電商展區(qū)、電子商務(wù)應(yīng)用示范展區(qū)、數(shù)商興農(nóng)展區(qū)、直播電商展區(qū)、工業(yè)電商展區(qū)、電商科技智慧體驗(yàn)展區(qū)。涵蓋發(fā)展成果、數(shù)字鄉(xiāng)村、黨建引領(lǐng)、沿黃好品、東西協(xié)作、海外電商、電商服務(wù)、電商技術(shù)等板塊內(nèi)容。

在各展區(qū)，根據(jù)不同定位，參展企業(yè)都拿出了自身專業(yè)能力，或展示企業(yè)好品，或暢通供應(yīng)鏈上下游，或利用自身先進(jìn)技術(shù)去賦能電商企業(yè)發(fā)展。一場場洽談之間，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素加速流動(dòng)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)愈發(fā)明顯

AI數(shù)字人直播受圍觀

在洽談商品及供應(yīng)鏈合作的同時(shí)，參展的一些技術(shù)類企業(yè)相較以往受到了更多關(guān)注。9月8日中午，正值午飯時(shí)刻，通常是觀展客流的低谷，但在一家名為“唐道傳媒”的企業(yè)展區(qū)前，仍圍滿了觀展者，他們正在詳細(xì)了解數(shù)字人直播的應(yīng)用。

現(xiàn)場工作人員介紹稱，公司主要產(chǎn)品為AI數(shù)字人，目前已經(jīng)開發(fā)出幾十種不同職業(yè)、不同風(fēng)格的數(shù)字人形象，一個(gè)數(shù)字人可驅(qū)動(dòng)多個(gè)直播間。這些數(shù)字人可24小時(shí)不間斷直播，支持智能解答用戶彈幕問題?！跋噍^傳統(tǒng)直播，數(shù)字人最大的優(yōu)勢在于可以為用戶節(jié)省人力成本。”該工作人員稱。

除了數(shù)字人應(yīng)用，品牌營銷、短視頻矩陣、代運(yùn)營、電商內(nèi)容輸出等類型的企業(yè)也在現(xiàn)場受到廣泛關(guān)注。觀展者張先生表示，就自身經(jīng)營的食品類中小電商企業(yè)而言，如何提升品牌知名度以及轉(zhuǎn)化率是日常經(jīng)營的難題，這些問題往往超出了經(jīng)營者自身的能力，需要借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)或?qū)I(yè)工具，在電商博覽會(huì)可以集中對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行咨詢了解。

如果說AI數(shù)字人是為中小電商企業(yè)提供了更多的經(jīng)營解決方案，那么，參展的山東港口集團(tuán)、山東能源集團(tuán)、山東高速集團(tuán)等企業(yè)則是在ToB層面，為觀展者提供了更多工業(yè)電商上的想象力。

以山東港口集團(tuán)打造的“陸海云商”平臺為例，該平臺是中國北方生活消費(fèi)品分撥中心配套建設(shè)的倉配售一體化數(shù)字服務(wù)平臺，通過信息共享、流程優(yōu)化和資源整合等方式，可為B端商戶提供完整的供應(yīng)鏈服務(wù)。平臺目前輻射濟(jì)南周邊五區(qū)四縣，為1000多家中小商戶提供生活消費(fèi)品的倉儲(chǔ)、分揀、包裝、配送等物流供應(yīng)鏈一體化服務(wù)，能夠有效降低商戶采購成本、提高采購效率和規(guī)避采購風(fēng)險(xiǎn)。

聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

電商發(fā)展生態(tài)峰會(huì)來“支招”

洽談具體業(yè)務(wù)之余，如何“把脈”電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢也是眾多經(jīng)營者關(guān)心的問題，作為電商博覽會(huì)配套活動(dòng)，2023山東電商發(fā)展生態(tài)峰會(huì)在9月8日上午同步舉行，淘天集團(tuán)副總裁徐飛、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝、山東樂旋體育集團(tuán)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董先生珠寶有限公司董事長李水晶等來自業(yè)界、學(xué)界的企業(yè)家、專家學(xué)者針對當(dāng)前電商行業(yè)新趨勢發(fā)表自己見解。

歐陽日輝表示，隨著電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，部分新業(yè)態(tài)新模式已經(jīng)超出了原有電子商務(wù)概念的范疇，表現(xiàn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的新型商業(yè)運(yùn)營模式。其中，在消費(fèi)端主要表現(xiàn)為界面的多元化、場景化、個(gè)性化等特點(diǎn)，在生產(chǎn)端表現(xiàn)為界面的數(shù)字化、智能化、生態(tài)化、跨界化等特點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新并滿足不同層次的消費(fèi)分級升級需要。由此，“新電商”概念產(chǎn)生。

新電商在重塑電子商務(wù)新格局的同時(shí)，還表現(xiàn)出商產(chǎn)融合、回歸零售本質(zhì)、追求又好又快、數(shù)字化供應(yīng)鏈全方位提升、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型等新特征。對于“新電商”產(chǎn)業(yè)的追求成為當(dāng)下各地促進(jìn)電商高質(zhì)量發(fā)展的主要抓手。

具體到山東，如何利用電商生態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)注的焦點(diǎn)。在圓桌對話期間，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長牟云帆表示，電商對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能效果已經(jīng)非常明顯，首先是可以行之有效的快速拓展企業(yè)銷售渠道；同時(shí)，通過變傳統(tǒng)采購為線上、數(shù)字化采購，可提升供應(yīng)鏈效率，加速企業(yè)供應(yīng)鏈完善；此外，還可以幫助企業(yè)加速品牌在線上傳播，提升品牌影響力。

更為重要的是，電商可以改變企業(yè)決策方式?！芭e個(gè)簡單的例子，美妝行業(yè)此前在開發(fā)新品時(shí)，通常是高層和產(chǎn)品經(jīng)理聚在一起開會(huì)，結(jié)合一些數(shù)據(jù)進(jìn)行集體決策，但如今，決策越來越多依據(jù)的是來自互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平、消費(fèi)理念等，由此形成的模式可行性更高，同時(shí)還可以規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)。”牟云帆說道。

誠如牟云帆所言，當(dāng)前玻尿酸行業(yè)內(nèi)的佼佼者，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司的崛起就充分享受到了電商飛速發(fā)展的紅利。

作為化妝品領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)基礎(chǔ)原料，玻尿酸是一個(gè)千億支級別的產(chǎn)業(yè)帶。此前，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相對獨(dú)立，并未連到一起，但隨著直播電商的興起，產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善。尤其是福瑞達(dá)旗下璦爾博士品牌，僅僅用了4年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了從零到億的跨越。

“在濟(jì)南，肯定還有很多類似的隱形冠軍，未來應(yīng)當(dāng)充分利用電商優(yōu)勢去放大自身優(yōu)勢。”山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌主理白天明表示，“福瑞達(dá)內(nèi)部現(xiàn)在也建有自己的直播、品牌孵化基地，希望未來能夠助力山東企業(yè)走得更快、走得更遠(yuǎn)?！?/p>

除了美妝行業(yè)，農(nóng)業(yè)在山東也是一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而隨著“預(yù)制菜”之風(fēng)勁吹，山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)也迎來快速發(fā)展的機(jī)遇。山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長趙欣表示，山東大量食品加工企業(yè)、綠色菜企業(yè)已經(jīng)在電商領(lǐng)域深耕多年，未來山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)希望能夠整合電商資源，將山東萬余家預(yù)制菜企業(yè)推向更廣闊的市場。

電商大咖云集背后

濟(jì)南電商經(jīng)濟(jì)加速騰飛

電商博覽會(huì)吸引到各界大咖廣泛參與背后，是濟(jì)南電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)數(shù)年的高速增長。

據(jù)了解，近年來，濟(jì)南堅(jiān)持“黨建引領(lǐng)、園區(qū)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)支撐、補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”，緊抓電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展新機(jī)遇，出臺扶持政策，加強(qiáng)園區(qū)載體建設(shè)，打造電商產(chǎn)業(yè)帶，引入新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，創(chuàng)新開展公共服務(wù)，舉辦特色活動(dòng)，聚力推動(dòng)電商高質(zhì)量發(fā)展。

在電商產(chǎn)業(yè)方面，濟(jì)南先后出臺了《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地實(shí)施方案》《濟(jì)南市電商產(chǎn)業(yè)園+基地三年培育提升行動(dòng)計(jì)劃方案》等政策，助力電商產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃泉城經(jīng)濟(jì)增長新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南目前已有商河、平陰2個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、3個(gè)國家級電商示范基地、4個(gè)國家級電商示范企業(yè)、26個(gè)省級電商直播基地、電商供應(yīng)鏈基地、電商產(chǎn)業(yè)帶，有電商企業(yè)2.24萬家，網(wǎng)上店鋪25萬個(gè)。2022年，濟(jì)南實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1265.1億元，同比增長22.6%，位居15個(gè)副省級城市前列；今年上半年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額623.6億元，同比增長18.1%。

回歸本次電商博覽會(huì)，淘寶在此發(fā)布山東百萬新商造星計(jì)劃，提供0元保證金開店、新商冷啟專屬流量扶持、限時(shí)最高2000元流量推廣補(bǔ)貼、20多款經(jīng)營工具免費(fèi)用得9大核心權(quán)益，助力新商迅速成長。同時(shí)，好品365商城戰(zhàn)略合作、建設(shè)云商直播電商戰(zhàn)略合作、全球飛翔跨境電商B2B平臺與中東阿拉伯簽訂戰(zhàn)略合作、福瑞達(dá)GOBUTY戰(zhàn)略合作等8個(gè)項(xiàng)目在博覽會(huì)現(xiàn)場簽約，未來濟(jì)南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展將再添新動(dòng)力。

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