FBEC2023 | 對(duì)話愛奇藝高級(jí)副總裁張航,探索VR線下大空間娛樂趨勢(shì)

FBEC2023未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第八屆金陀螺獎(jiǎng)于2023年12月8日在深圳福田大中華喜來登酒店6樓盛大召開,本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo),陀螺科技主辦,中國光谷、游戲陀螺、VR陀螺、陀螺財(cái)經(jīng)、陀螺電競(jìng)聯(lián)合主辦。

大會(huì)以“合力共生·韌者行遠(yuǎn)”為大會(huì)主題,以具有行業(yè)前瞻洞察的“航行者”為視角,破冰之旅為主線,關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域,全方位呈現(xiàn)科技前沿成果,聚焦時(shí)代與商業(yè)熱點(diǎn)議題,探討新科技、新商業(yè)、新模式的未來價(jià)值,與真正的勇者共赴劇變革新下的凜冬破冰之旅!

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有Talking Box嘉賓對(duì)話間,愛奇藝高級(jí)副總裁張航圍繞“以《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng)為主的線下大空間VR娛樂”,與陀螺主持人和現(xiàn)場(chǎng)的媒體朋友進(jìn)行了對(duì)話交流。

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以下為現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話實(shí)錄:

主持人:多年來,愛奇藝一直都有在做VR線下內(nèi)容,有很久的積淀。這次我們也看到《風(fēng)起洛陽》VR內(nèi)容,首先想請(qǐng)教一下,愛奇藝為什么突然想做這款I(lǐng)P產(chǎn)品?

張航:從愛奇藝來說,按照馬斯洛的金字塔模型,我們將娛樂分為三個(gè)層次,其中基礎(chǔ)層是消遣娛樂,現(xiàn)在是短視頻,中間我們叫故事娛樂,這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在提供的服務(wù),愛奇藝正處在金字塔中間。但是在金字塔尖還有一個(gè)叫沉浸式娛樂的范疇。我們正是基于這樣一個(gè)考慮,依托現(xiàn)有的平臺(tái),向上發(fā)展具有勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。

我們做這件事其實(shí)有具體考量:第一,我們希望把內(nèi)容的門檻提得更高。 從內(nèi)容的品質(zhì),包括內(nèi)容的制作方面、IP方面等,讓整個(gè)內(nèi)容門檻提得更高。第二,我們希望通過技術(shù)的創(chuàng)新,通過規(guī)模效應(yīng),讓沉浸式體驗(yàn)可復(fù)制,讓運(yùn)營效率變得更高,面向單個(gè)用戶服務(wù)成本降得更低。有以上兩方面的提升,商業(yè)上會(huì)更行得通。

主持人:愛奇藝其實(shí)有很多影視劇IP和內(nèi)容,為什么偏偏選擇《風(fēng)起洛陽》作為一個(gè)突破?

張航:首先《風(fēng)起洛陽》是愛奇藝“華夏古城宇宙”首發(fā)洛陽IP中的劇集作品?;I備之初我們就提出了‘一魚十二吃’的策略,規(guī)劃了一系列的IP周邊延伸開發(fā),取得了很大的成功。尤其在劇集制作過程中,技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過3D掃描、數(shù)字建模的方式,將實(shí)景轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn),并在之后的動(dòng)漫、游戲開發(fā)當(dāng)中多次復(fù)用。除了《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng),還包括洛陽IP的紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等 。 

主持人:像《風(fēng)起洛陽》這樣的項(xiàng)目,有沒有特別的受眾群體,他們會(huì)是怎樣的一個(gè)用戶畫像?

張航:我們這個(gè)內(nèi)容在設(shè)計(jì)的時(shí)候是希望所有的受眾、沒有看過這個(gè)劇的受眾在里邊也能獲得好的體驗(yàn)。但是如果看過這個(gè)劇的用戶,則可以獲得創(chuàng)作中彩蛋的體驗(yàn)。我們的線下沉浸體驗(yàn)包含在虛擬空間中高空行走、失重等一些生理上的體驗(yàn),也包括非??犰诺囊曈X畫面沖擊?;谶@些,我們相信普通的用戶在里面也可以獲得很好的心理上的、情緒上的滿足。

如果說你看過《風(fēng)起洛陽》這個(gè)劇,會(huì)發(fā)現(xiàn)劇情一個(gè)重要的發(fā)源地就是《風(fēng)起洛陽》中一個(gè)重要的叫不良井的地方,《風(fēng)起洛陽》播出之后,很多游客去洛陽都問當(dāng)?shù)卣f“不良井”在哪,很多年輕人會(huì)去洛陽問“不良井”,做“不良人”。所以當(dāng)你看了這個(gè)劇再體驗(yàn)我們的內(nèi)容,會(huì)發(fā)現(xiàn)這些場(chǎng)景是呼應(yīng)的,我們的故事和世界觀保持連貫性,所以劇迷會(huì)有更好的體驗(yàn)。但是如果你是一個(gè)普通用戶,沒有看過《風(fēng)起洛陽》,也沒有關(guān)系,依然不妨礙我們這個(gè)內(nèi)容讓你獲得更好的體驗(yàn)。

主持人:除了《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng),我們還看到了不少其他的線下大空間 VR 項(xiàng)目,比如說《消失的法老》,包括海外的索尼、網(wǎng)飛,他們未來幾年都有部署線下 VR 娛樂的計(jì)劃,您認(rèn)為現(xiàn)在VR大空間相比之前線下VR娛樂來說有什么比較大的區(qū)別嗎?

 張航:我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)挺久了,這個(gè)線下VR也不是一個(gè)新的概念,這個(gè)行業(yè)早期很多人做。如果那個(gè)叫第一代,現(xiàn)在叫第二代,相比前一代還是有比較大的變化。首先第一個(gè)是我覺得整個(gè) VR 的技術(shù)涉及的技術(shù)棧太多,可以理解為現(xiàn)在很多的技術(shù)已經(jīng)有了很好的進(jìn)化 。

這個(gè)行業(yè)整體有一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。其實(shí)全世界范圍內(nèi)技術(shù)上的紅利,我們這一次對(duì)線下娛樂的體驗(yàn)升級(jí)上都有所體現(xiàn):包括游戲引擎的進(jìn)步,定位技術(shù)的進(jìn)步,AI的一些發(fā)展,還有包括頭顯顯示設(shè)備、頭顯處理能力的進(jìn)步。所以你可以理解成所有這些技術(shù)紅利在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)了。這是一個(gè)由量變引起的質(zhì)變。

第二個(gè)變化是有一些更懂線下運(yùn)營的人進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。早期做VR線下,可能是VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人,但是現(xiàn)在做的是真正懂線下運(yùn)營的人,包括一些做文旅、商業(yè)空間運(yùn)營的人。他們看到這個(gè)技術(shù)賦能傳統(tǒng)生意的一些可能性。

所以這是兩個(gè)變化,一個(gè)是技術(shù)上的紅利,一個(gè)是運(yùn)營進(jìn)來更專業(yè)的人。我們才能看到這一次線下走的更扎實(shí),相比上一次,在用戶接受度和商業(yè)模型上,其實(shí)都能更好得到驗(yàn)證。

主持人: 如果我自己有一臺(tái)VR頭顯,我在家里體驗(yàn)和線下體驗(yàn)有什么區(qū)別,比如《風(fēng)起洛陽》,可以帶來哪些線下差異化的體驗(yàn)?

張航:這是非常好的問題,這也是我們整個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)初衷,線下構(gòu)建是你在家里無法體驗(yàn)到的一種體驗(yàn)。首先我們?cè)贋椤讹L(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目打個(gè)廣告,希望大家有機(jī)會(huì)可以體驗(yàn)。我們現(xiàn)在在上海落地,接下來深圳也會(huì)有,北京也會(huì)有,在一些很多地方都會(huì)陸續(xù)上線。我們的整個(gè)體驗(yàn)有實(shí)景和VR部分,實(shí)景部分完成社交的破冰,完成了儀式感。VR部分實(shí)現(xiàn)空間和交互的擴(kuò)展,它們是有分工的。

參與方式上,首先是需要多人,以組隊(duì)的方式進(jìn)入游戲,所以在社交體驗(yàn)上完全不一樣;內(nèi)容體驗(yàn)上,我們?cè)诳臻g里面去做了很多的裝置,有吹風(fēng),有熱,有模擬電梯的這種體驗(yàn),這些都是在家里無法體驗(yàn)到的。技術(shù)創(chuàng)新上,它是一個(gè)大范圍行走體驗(yàn),在家里是完全無法體驗(yàn)到的。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2023-12-13
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