推動(dòng)全球國(guó)際化產(chǎn)業(yè)合作，2024 ChinaJoy BTOB“出海正當(dāng)時(shí)”！

自被稱為“出海元年”的2018年開(kāi)始至今，中國(guó)游戲企業(yè)大規(guī)模出海參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的大潮已經(jīng)來(lái)到了第六個(gè)年頭。在過(guò)去的六年中，中國(guó)游戲公司以及中國(guó)本土自研的游戲產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中完成了諸多壯舉 —— 在有著“孤島市場(chǎng)”之稱的日本地區(qū)，中國(guó)游戲數(shù)年來(lái)前仆后繼，幾乎搶占了其當(dāng)?shù)赜螒驎充N榜單頭部的三分之一，成為一股重要的外來(lái)力量；在規(guī)模全球領(lǐng)先的北美市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的模擬經(jīng)營(yíng)、SLG和休閑游戲也表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，收獲海量海外玩家的喜愛(ài)；此外，在巴西、在中東和東南亞等新興市場(chǎng)，也有諸多中國(guó)游戲產(chǎn)品各領(lǐng)風(fēng)騷；值得一提的是，在買斷制市場(chǎng)也涌現(xiàn)了一批中國(guó)精品游戲，其海外銷量占比甚至超越中國(guó)大陸。

當(dāng)然，在不斷于全球市場(chǎng)收獲亮眼成績(jī)的同時(shí)，中國(guó)游戲走向全球的步伐也面臨著諸多挑戰(zhàn)。自2021年中國(guó)本土自研游戲產(chǎn)品實(shí)際海外收入達(dá)到180.13億美金這個(gè)峰值后，因受全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇和全球經(jīng)濟(jì)周期等因素影響，中國(guó)游戲出海收入已連續(xù)兩年出現(xiàn)同比下降 —— 顯而易見(jiàn)的是，在逆境之中，出海的中國(guó)游戲還需要在開(kāi)發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷推廣、政策合規(guī)等多個(gè)方面繼續(xù)提升，同時(shí)更需要彼此合作，抱團(tuán)出海，形成合力，共同面對(duì)風(fēng)起云涌的海外市場(chǎng)，由此所衍生的企業(yè)商務(wù)接洽、合作溝通訴求，也愈發(fā)強(qiáng)烈。在上述背景下，作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具盛名、且在全球范圍內(nèi)都擁有極大影響力的平臺(tái)，已擁有超過(guò)20年歷史沉淀的ChinaJoy展會(huì)，尤其是每一年的ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館，都始終扮演著促進(jìn)企業(yè)品牌展示、產(chǎn)品交易、技術(shù)推廣、投融資等各類商務(wù)接洽場(chǎng)景的重要助推器。

中國(guó)游戲全球化之路，ChinaJoy一路相伴

回顧過(guò)往歷史，從ChinaJoy展會(huì)誕生之日起，就已擁有了相當(dāng)程度的國(guó)際化氛圍。在2004年初的首屆ChinaJoy上，便有諸如帶著旗下新主機(jī)PS2到來(lái)的索尼，以及攜N-gage游戲手機(jī)登場(chǎng)的諾基亞，其一是當(dāng)時(shí)領(lǐng)銜整個(gè)家用游戲機(jī)行業(yè)的旗艦級(jí)主機(jī)設(shè)備，其二則是在20世界初統(tǒng)治手機(jī)市場(chǎng)的巨頭所針對(duì)年輕用戶推出的移動(dòng)游戲設(shè)備，彼時(shí)它們幾乎代表了全球游戲行業(yè)的最前沿。而在同年舉辦的第二屆ChinaJoy，則已經(jīng)成功吸引了包括索尼、育碧、暴雪、EA等國(guó)外頂級(jí)游戲企業(yè)的參與，當(dāng)年以《魔獸世界》為代表的海外游戲入駐，為國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)更多選擇，也為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與生態(tài)帶來(lái)劇變。

在移動(dòng)游戲崛起之后的近十年以來(lái)，海外游戲行業(yè)通過(guò)參展ChinaJoy與中國(guó)游戲行業(yè)的交流變得更加密切，許多業(yè)界知名的游戲行業(yè)大神，也陸續(xù)在ChinaJoy亮相，其中包括《巫師3》導(dǎo)師級(jí)人物Marcin Iwinski、《神廟逃亡》的制作人Keith Shepherd、Supercell公司游戲制作人Timur Haussila、經(jīng)典JRPG的主創(chuàng)植松伸夫與光田康典、“惡魔城之父”五十嵐孝司、KONAMI游戲音樂(lè)人山岡晃、SEGA知名制作人西山泰宏、“GT賽車”系列創(chuàng)始人山內(nèi)一典、Xbox掌門人Phil Spencer、《Minecraft》主創(chuàng)Jens Bergensten等等。

不過(guò)，隨著中國(guó)游戲全球化趨勢(shì)的不斷加深，以及中國(guó)游戲在海外各個(gè)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，大家開(kāi)始更多聚焦于商業(yè)層面相關(guān)合作的推動(dòng) —— 這當(dāng)然是由于中國(guó)游戲企業(yè)和產(chǎn)品在全球市場(chǎng)越來(lái)越成為一股重要力量?；厥?012年，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的整體收入還僅有5.7億美金。而僅僅6年之后，中國(guó)本土自研游戲在海外的收入已經(jīng)飛漲至95.9億美金。在剛剛過(guò)去的2023年，中國(guó)游戲出海實(shí)際銷售收入為163.66億美金，盡管對(duì)比2021年的峰值有所下降，但十年間，中國(guó)游戲出海收入的確飛漲了近30倍。在這個(gè)過(guò)程中，自然少不了ChinaJoy展會(huì)的一路相伴與重要助推。

隨著中國(guó)游戲出海大潮如火如荼的進(jìn)行，2023 ChinaJoy展會(huì)也迎來(lái)空前盛況。據(jù)官方信息顯示，僅ChinaJoy BTOB展區(qū)便吸引了全球范圍內(nèi)超過(guò)300家企業(yè)參與，其中外資企業(yè)近百家，整體占比達(dá)到35%。2023年恰逢ChinaJoy二十周年，主辦方特別針對(duì)擁有BTOB展區(qū)商務(wù)需求的國(guó)際公司參展，協(xié)助組織邀請(qǐng)海外貿(mào)易觀眾觀展、洽談合作，推動(dòng)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)交流合作。值得一提的是，穿梭在2023年ChinaJoy BTOB展區(qū)，可以看到很多外國(guó)參展與觀展人士，由此也印證了ChinaJoy在中國(guó)游戲全球化航路中所扮演的角色愈發(fā)重要。

亮點(diǎn)頻頻，2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館全新啟航

眾所周知，ChinaJoy除了是普通玩家近距離接觸游戲廠商和游戲品牌的良好契機(jī)之外，更是促進(jìn)業(yè)界從業(yè)者交流學(xué)習(xí)、商務(wù)洽談的最佳平臺(tái)。而在2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館中，除了傳統(tǒng)的商務(wù)接洽與對(duì)接功能之外，本屆ChinaJoy，主辦方還將組織策劃BTOB商務(wù)洽談館游戲產(chǎn)品及技術(shù)專業(yè)分享活動(dòng)，加大中外專業(yè)觀眾邀請(qǐng)力度，進(jìn)一步提升BTOB展館的商業(yè)化氛圍。如下圖所示，2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館中獎(jiǎng)規(guī)劃專屬區(qū)域，設(shè)置大屏幕和坐席，以便有相應(yīng)訴求的參展企業(yè)能夠進(jìn)行技術(shù)分享和主題日等活動(dòng)；同時(shí)，為了更好的促進(jìn)參展商和潛在客戶的溝通，本屆ChinaJoy BTOB還專門設(shè)置了商務(wù)洽談休息區(qū)。

另外值得關(guān)注的是，本屆ChinaJoy，主辦方還將強(qiáng)化BTOB商務(wù)洽談館的全球游戲版權(quán)合作，這對(duì)于當(dāng)前中國(guó)游戲走向全球化所面臨的實(shí)際問(wèn)題擁有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性 —— 據(jù)DataEye提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球手游月均在投素材數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)，同比增長(zhǎng)65%，投放量激增的背后，是更為激烈的游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)以及水漲船高的買量成本，某種程度上，它也預(yù)示著諸多游戲產(chǎn)品中長(zhǎng)線的買量困境。

對(duì)此，強(qiáng)有力的IP加持或許是出海游戲能否脫離這種困境的重要影響因素之一。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年9月，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。尤其是授權(quán)IP方面，引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為479.5億元，占整體移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)的28.18%。引進(jìn)授權(quán)IP中，共有21款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單。無(wú)獨(dú)有偶，就近兩年所觀察到的現(xiàn)象，在參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)游戲產(chǎn)品之中，擁有海外市場(chǎng)影響力IP的成功產(chǎn)品越來(lái)越多，例如朝夕光年此前發(fā)行的漫威IP卡牌游戲《Marvel Snap》，以及其后來(lái)根據(jù)“龍與地下城”IP推出的《Dragonheir: Silent Gods》，高圖游戲旗下基于Gameloft授權(quán)的《地牢獵手6》，當(dāng)然也包括萬(wàn)達(dá)院線游戲旗下先后在全球各地取得成功的《圣斗士星矢：正義傳說(shuō)》，甚至還反攻了作為IP源頭的日本市場(chǎng)。

除此之外，來(lái)自Sensor Tower的《2023年日本手游市場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，IP對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)品的增益效果極強(qiáng)，如多年來(lái)堅(jiān)持IP聯(lián)動(dòng)的《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》，自2015年到2023年，其活躍用戶數(shù)基于IP聯(lián)動(dòng)穩(wěn)步提升，規(guī)模僅次于頭部的《怪物彈珠》等產(chǎn)品。另外值得關(guān)注的是，基于網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》和《第五人格》在日本市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，IP聯(lián)動(dòng)能夠促進(jìn)出海游戲產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的本地化，更得以顯著提升內(nèi)購(gòu)收入。

在這樣的趨勢(shì)下，ChinaJoy準(zhǔn)確抓住了行業(yè)脈搏，在2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館提供全球游戲版權(quán)合作相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)與國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)組織合作，邀請(qǐng)海外游戲企業(yè)組團(tuán)參展的形式，進(jìn)一步強(qiáng)化了BTOB展館的商貿(mào)功能，極大推動(dòng)了國(guó)際化產(chǎn)業(yè)的合作交流，可謂是本屆ChinaJoy中值得關(guān)注的全新亮點(diǎn)。

群英薈萃，出海廠商參展盛況空前

正是基于ChinaJoy二十多年來(lái)的歷史沉淀，以及其跟隨行業(yè)變化而積極變化的旺盛活力， 2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館，自招商啟動(dòng)后，受到了廣大全球化廠商的踴躍報(bào)名參展。截至目前，已有Digital Turbine、Moloco、Coda Payments、Adjust、GatherOne、Liftoff、FlyMobi、IGG、應(yīng)用雷達(dá)、Omega Media、Collectcent、NOVA、靈匠科技、LinkMe &SmileOne、MTC GAME、Remerge、Ads Flow（Singapore）、Exmarketplace、Affinity、FreakOut、創(chuàng)凌翻譯、小旭音樂(lè)、寶付、Sandbox Ads、AnyMind、Duit Apps、義彩印花、Chongda、OODLE、Payssion、愛(ài)幫智匯、Megaxus、WebEye、Deco、Play.io、試玩互動(dòng)、FMOD、AdsFlourish、Trafficshark、Alpha CRC、Axponent、璃音科技、Paytrades、神匠互娛、夢(mèng)幻網(wǎng)絡(luò)、EE GAMES、焱游、比鄰星、Lalala games corp、瑋夏、Aquila Interactive、1239工作室、獨(dú)游凱恩、樂(lè)構(gòu)思、空滅網(wǎng)絡(luò)、梅菜像素、LifePlaying、天命幻夢(mèng)工作室、護(hù)安等眾多游戲出海研發(fā)商、發(fā)行商，包括相關(guān)的數(shù)據(jù)、支付、廣告、本地化、音樂(lè)等上下游服務(wù)商，報(bào)名參展。

其中，IGG可謂是游戲公司的典型代表，作為從端游時(shí)代成立的老牌企業(yè)，時(shí)至今日仍是中國(guó)游戲出海的一支重要力量，是中國(guó)游戲出海廠商榜單前10的?？?。旗下除了歷經(jīng)多年長(zhǎng)盛不衰的頭牌產(chǎn)品《Lords Mobile》之外，目前還擁有多款涉及SLG、RPG、MMO等賽道的新品蓄勢(shì)待發(fā)，這樣的優(yōu)秀企業(yè)早早報(bào)名參展2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館，也足以印證ChinaJoy BTOB的強(qiáng)大吸引力和品牌號(hào)召力。

此外，例如Moloco、Adjust、Liftoff，均是全球游戲行業(yè)各環(huán)節(jié)服務(wù)商中的海外企業(yè)翹楚。而在本土公司之中，深耕支付的LinkMe&Smile.One兩個(gè)品牌隸屬于深耕拉美游戲發(fā)行多年的云中萬(wàn)維，以發(fā)行商之姿轉(zhuǎn)型跨境支付服務(wù)商，凸顯了中國(guó)本土游戲企業(yè)緊跟游戲出海變化而做出改變，并通過(guò)ChinaJoy BTOB尋求更多商務(wù)接洽的訴求；此外，參展商中還有如小旭音樂(lè)這樣多年服務(wù)頂級(jí)中國(guó)游戲產(chǎn)品，留下過(guò)《臨安初雨》等經(jīng)典曲目的音樂(lè)制作外包商。

在愈發(fā)激烈的游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)之中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)上下游的各類優(yōu)質(zhì)企業(yè)都已積極投身其中。同時(shí)，一眾海外企業(yè)的參展，也令更為積極和高效的國(guó)際化交流合作成為可能。在廠商積極參展、必將盛況空前的2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館內(nèi)，我們有理由期待，其還將繼續(xù)發(fā)揮在游戲出海領(lǐng)域所起到的關(guān)鍵平臺(tái)作用，助力游戲出海企業(yè)取得更為豐沛的商務(wù)對(duì)接成果。

結(jié)語(yǔ)：參展價(jià)值凸顯，ChinaJoy BTOB展位火熱預(yù)訂中

圍繞著參展ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館的核心訴求，從ChinaJoy官方發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看出，在ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館的業(yè)界企業(yè)，將獲得多方面的參展價(jià)值：第一是參展的專業(yè)觀眾職級(jí)較高，其中總監(jiān)級(jí)占比33%，公司決策層占比13%，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人占比6%；第二是諸多海外優(yōu)質(zhì)資源的觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，除了中國(guó)大陸地區(qū)的從業(yè)者之外，來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)乃至是中東的專業(yè)觀眾占比均較高，地區(qū)既涉及到全球頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，也包括游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)中催生的、增長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)。從數(shù)據(jù)反饋出的最終參展評(píng)價(jià)中也可以看到，認(rèn)為參展效果達(dá)到預(yù)期的觀眾占比40%，而認(rèn)為參展效果超出預(yù)期的觀眾占比則高達(dá)58%，從業(yè)者對(duì)商務(wù)洽談區(qū)服務(wù)的滿意度綜合也達(dá)到78%。

也正是源于超出預(yù)期的參展效果，在前文中就能看到，目前已有相當(dāng)數(shù)量的海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)將在2024 ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館中精彩亮相。而據(jù)官方信息透露，在本次針對(duì)BTOB需求開(kāi)設(shè)的W4和W5館中，其預(yù)訂比例已經(jīng)分別高達(dá)90%和70%，目前剩余展位已不多，且還在被快速預(yù)訂之中。相信不久后，本屆ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館的招商工作便將告結(jié)束。而我們也有理由期待，走到第二十一年的ChinaJoy，還將在中國(guó)游戲出海參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多有效助力，也為整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)奉獻(xiàn)更多驚喜！

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