字節(jié)跳動(dòng)的“新次元宇宙”：承載張一鳴社交夢(mèng)的抖音小窩來(lái)了

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10月19日訊（記者 張洋洋）抖音在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級(jí)QQ秀的“QQ小窩”類(lèi)似。

“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個(gè)虛擬空間，在空間里，用戶可以對(duì)小窩進(jìn)行裝扮，還能對(duì)朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量才能對(duì)小窩進(jìn)行裝扮，可通過(guò)收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務(wù)等方式獲得。

業(yè)內(nèi)人士表示，字節(jié)跳動(dòng)一直沒(méi)有放棄對(duì)社交的探索，“抖音小窩”是張一鳴爭(zhēng)奪元宇宙社交賽道的又一次嘗試。

獲得字節(jié)跳動(dòng)資源傾斜

根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者體驗(yàn)，獲取的能量，用戶可以兌換裝飾品，用于裝扮小窩，陳設(shè)的方式可按照用戶的喜好自行搭配，每種裝飾品的能量?jī)r(jià)格不一，稀有款價(jià)格會(huì)更高，這就需要用戶更多參與小窩的任務(wù)，以及提高社交頻率，獲取大量能量。

除日常簽到外，抖音小窩獲取能量的方式主要以社交和瀏覽任務(wù)為主，包括和好友互動(dòng)、觀看視頻或者小說(shuō)等等

抖音內(nèi)部一位人士則告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，內(nèi)部正在加大抖音小窩的資源位的傾斜，部分其他產(chǎn)品原本的排期已經(jīng)讓位。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“抖音小窩”與騰訊超級(jí)QQ秀的“QQ小窩”有異曲同工之處，后者是騰訊QQ為了探索新型社交模式于2021年打造的一個(gè)項(xiàng)目，是QQ秀形象從2D向3D的探索和嘗試。

在定位上，QQ小窩瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)邊界更加模糊的Z世代群體，并選擇了用戶平均年齡相對(duì)更低的QQ作為載體，定位“新次元宇宙”，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化表達(dá)和私人空間。

商業(yè)化方面，從內(nèi)部來(lái)看，超級(jí)QQ秀會(huì)定期推出限定版的虛擬衣服，一套衣服的價(jià)格在80元左右，吸引著不少年輕用戶付費(fèi)。

外部商業(yè)化方面，今年8月，超級(jí)QQ秀已經(jīng)與肯德基聯(lián)手推出“跨次元炸雞店”，“虛擬+現(xiàn)實(shí)”結(jié)合的AR玩法，將肯德基與消費(fèi)者的連接延伸至元宇宙虛擬空間。此外，還與Kappa、Jordan、可口可樂(lè)、Vans等潮流品牌合作，打造專(zhuān)屬的虛擬品牌衣服。

前述人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，00后新生代，愛(ài)美愛(ài)玩愛(ài)表現(xiàn)，是未來(lái)消費(fèi)的希望，抖音小窩的推出，也有意于此。

以超級(jí)QQ秀來(lái)看，目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)構(gòu)建了多個(gè)原創(chuàng)品牌和IP聯(lián)動(dòng)品牌，這個(gè)設(shè)計(jì)不僅補(bǔ)充了超級(jí)QQ秀的內(nèi)容，還能通過(guò)虛擬社交，幫助品牌拓展和維護(hù)其用戶，未來(lái)還可能反哺到現(xiàn)實(shí)，從而形成一套邏輯自洽的內(nèi)容和商業(yè)模式。

但更重要的還在于，字節(jié)推出抖音小窩，意在用戶活躍度提升。來(lái)自易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2021年8月抖音月活(月活躍用戶數(shù))曾一度突破7億大關(guān)，但之后的一年間，月活數(shù)據(jù)下滑一直在6億多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度沖破7億，并在8月抖音月活穩(wěn)健攀升到7.2億。

仔細(xì)觀察抖音小窩獲取能量的任務(wù)方式，包括但不限于簽到、觀看視頻、社交、發(fā)布作品、看小說(shuō)、玩游戲等，抖音的產(chǎn)品功能，基本上都已覆蓋，以最大程度上拉升用戶活躍度。

大廠誰(shuí)也不敢落后元宇宙虛擬社交

“抖音小窩”被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)在虛擬社交上的又一嘗試，但另一方面，這家公司獨(dú)立于抖音之外的新產(chǎn)品嘗試，卻在今年下半年集體按下暫停鍵。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者從字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士獲悉，為降本增效，公司已經(jīng)砍掉社交App“派對(duì)島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。

“派對(duì)島”于今年7月中旬推出，定位為社交產(chǎn)品，須使用邀請(qǐng)碼方可使用。前述人士還稱(chēng)，但因安全流程相關(guān)問(wèn)題，“派對(duì)島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項(xiàng)目因而被裁撤。

同樣被下架的，還有今年7月上旬炙手可熱的“可頌”，這款A(yù)pp定位為內(nèi)容種草平臺(tái)，內(nèi)部號(hào)稱(chēng)對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，級(jí)別為“SS”，權(quán)重屬于中上水平。但在7月下旬，這款產(chǎn)品就已在各大應(yīng)用商店下架。

一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)采取“全面發(fā)展戰(zhàn)略”，產(chǎn)品從電商、游戲、金融、教育、汽車(chē)、房產(chǎn)到辦公軟件等都有涉獵，并通過(guò)充?，F(xiàn)金流支撐，讓業(yè)務(wù)既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。

但在2021年11月，字節(jié)進(jìn)行了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整：將“今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)”并入抖音，并在內(nèi)部形成抖音、大力教育、飛書(shū)（企業(yè)協(xié)作應(yīng)用）、火山引擎（企業(yè)服務(wù)云平臺(tái)）、朝夕光年（游戲）、TikTok（抖音海外版）六大核心業(yè)務(wù)板塊。這次架構(gòu)調(diào)整后，明顯發(fā)現(xiàn)六大業(yè)務(wù)模塊開(kāi)始收攏，不再分散發(fā)展。

抖音負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，它如同一個(gè)“超級(jí)App”，將電商、短視頻、圖文、社交、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)融為一體，也是目前字節(jié)跳動(dòng)擁有最強(qiáng)大現(xiàn)金流和最成熟的業(yè)務(wù)。

即使社交賽道上微信一家獨(dú)大 ，但包括阿里、字節(jié)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們始終沒(méi)有停下探索社交的腳步，推出了無(wú)數(shù)款社交產(chǎn)品，渴望挑戰(zhàn)微信低位。張一鳴也從未放棄字節(jié)跳動(dòng)的社交夢(mèng)。

字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠此前也曾表示：“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交?！?/p>

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》注意到，快手內(nèi)部也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬形象社交。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的信息顯示，快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專(zhuān)利申請(qǐng)。

元宇宙風(fēng)口漸起，互聯(lián)網(wǎng)大廠中，未來(lái)誰(shuí)是元宇宙社交的王者依然存在諸多變數(shù)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。