搶灘千億市場(chǎng) BAT等互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆“制造”虛擬數(shù)字人

財(cái)聯(lián)社|元宇宙NEWS 1月4日（記者 徐賜豪） 日前，艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》指出，2025年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

今年8月，北京市發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人專項(xiàng)政策《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》。

市場(chǎng)前景可觀加上政策支持，讓互聯(lián)網(wǎng)大廠也對(duì)虛擬數(shù)字人行業(yè)“虎視眈眈”。

據(jù)元宇宙NEWS記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠都推出了自己的虛擬數(shù)字人形象及相關(guān)業(yè)務(wù)。

大廠扎堆布局虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)

騰訊是國(guó)內(nèi)較早布局虛擬數(shù)字人的公司之一。

早在2018年，騰訊旗下的NExT Studios就公布了一個(gè)名為Siren的虛擬數(shù)字人。憑借Epic Games提供的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)和Cubic Motion提供的動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，動(dòng)捕裝備可以模仿任何人的表情和動(dòng)作，任何真人也都可以成為下一個(gè)數(shù)字人。

2021年4月，騰訊又發(fā)布了全球首位數(shù)字航天員小諍，職責(zé)為面向載人航天工程、探月工程、深空探測(cè)工程等中國(guó)航天重大項(xiàng)目開展新聞報(bào)道，并進(jìn)行航天科普傳播等工作。

百度則在2021年年底AI開發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布了數(shù)字人直播平臺(tái)“曦靈”，集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體，主要為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。目前已擁有數(shù)字人手語(yǔ)平臺(tái)、數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、數(shù)字人直播平臺(tái)，以及與交互能力相關(guān)的對(duì)話配置平臺(tái)。

字節(jié)的數(shù)字人布局則主要在虛擬偶像業(yè)務(wù)“A-SOUL”上，并與PICO形成聯(lián)動(dòng)，其人氣虛擬偶像“嘉然”已成為PICO的首場(chǎng)VR主播。

除了騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)外，阿里也都在著力布局虛擬數(shù)字人。2021年9月8日，天貓官宣AYAYI將成為阿里首位數(shù)字員工，同時(shí)也是天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人。她將幫助天貓展開未來對(duì)于虛擬數(shù)字領(lǐng)域的探索和拓展。

另外，阿里巴巴正研發(fā)由數(shù)字人全面接管的終端交互引擎，預(yù)計(jì)第一款“數(shù)字人+終端”產(chǎn)品將在2023年一季度讓用戶體驗(yàn)。

快手方面則是通過StreamLake打造“ 數(shù)字人/XR”解決方案。如下圖所示，元宇宙NEWS梳理了互聯(lián)網(wǎng)大廠的虛擬數(shù)字人的詳細(xì)情況。

在北京智京未來科技有限公司創(chuàng)始人王智武看來，BAT大廠制作數(shù)字人的優(yōu)勢(shì)是，它們技術(shù)沉淀較好，技術(shù)整合能力較強(qiáng)，公司內(nèi)部調(diào)配資源方便，人才貯備也比較足。

“不過現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)生變化很快，BAT這些公司體量大，各個(gè)部門層級(jí)傳導(dǎo)決策慢，也很難像其他一些數(shù)字人團(tuán)隊(duì)一樣專心打造數(shù)字人這一個(gè)板塊，把數(shù)字人技術(shù)和市場(chǎng)做好做透。”王智武向元宇宙NEWS記者說道。

前景可期但面臨隱私安全等挑戰(zhàn)

艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》稱，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在鯨平臺(tái)智庫(kù)專家、頭豹研究院高級(jí)分析師朱曉雯看來，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用主要集中于泛文娛、文旅、金融等幾個(gè)場(chǎng)景。

“在泛娛樂領(lǐng)域，數(shù)字人的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在推動(dòng)文娛公司自有IP的培育，服務(wù)于廣告變現(xiàn)，以及培養(yǎng)品牌自有數(shù)字人等?！敝鞎增┱f道。

“整體來看，當(dāng)前虛擬數(shù)字人技術(shù)還處于孵化培育階段，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的多模態(tài)融合交互技術(shù)、AI深度的場(chǎng)景理解技術(shù)等關(guān)鍵核心技術(shù)還尚在摸索中，成熟的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景還比較少，企業(yè)面臨著成本高和變現(xiàn)難等突出問題?！?nbsp;天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤向元宇宙NEWS記者表示，未來隨著虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈布局日益完善和政策大力支持，行業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

值得注意的是，2022年12月12日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，明確將“數(shù)字人物”列入監(jiān)管重點(diǎn)。

在朱曉雯看來，數(shù)據(jù)隱私安全保護(hù)仍是虛擬數(shù)字人行業(yè)值得關(guān)注的問題。

“隨著數(shù)字人制作、培育等方面的智能化程度日益提升，其中涉及到日益增多、源源不斷的數(shù)據(jù)信息，個(gè)體的各種行為都會(huì)被記錄且用作分析層面甚至商業(yè)用途；而當(dāng)前數(shù)據(jù)的所有權(quán)、使用權(quán)和存儲(chǔ)權(quán)是相互分離的，這就帶來了隱私泄漏的風(fēng)險(xiǎn)?！敝鞎增┫蛴浾邚?qiáng)調(diào)。

朱曉雯也指出，身份盜竊也是虛擬數(shù)字人在發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。隨著虛擬數(shù)字人的應(yīng)用日益普及，未來很有可能會(huì)出現(xiàn)既有真人控制的虛擬人化身，也有由各種渲染技術(shù)支持的機(jī)器人化身，給真人造成各種困擾，甚至于擾亂社會(huì)秩序。

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