中國市場給力，百度、阿里廣告收入僅次谷歌、臉譜

極客網(wǎng)12月17日（北京）據(jù)美國市場研究公司eMarketer測算，百度和阿里巴巴兩大中國企業(yè)的全球數(shù)字廣告市場份額位居全球三、四位，僅次于谷歌、臉譜，已經(jīng)超過了多數(shù)美國同行，這表示，我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭經(jīng)濟(jì)實(shí)力和重要程度已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先，中國市場潛力巨大。

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年的全球數(shù)字廣告開支為1460億美元，百度占比為4.68%。阿里巴巴以4.66%的份額緊隨其后。這些數(shù)據(jù)包含了桌面廣告和移動廣告，但去掉了流量獲取成本——也就是內(nèi)容發(fā)布商為了獲取流量而支付的費(fèi)用。

雖然eMarketer今年首次將百度和阿里巴巴納入統(tǒng)計范圍，但這兩家公司的份額卻并非首次超過美國企業(yè)。百度和阿里巴巴去年也分別位列全球第三和第四，僅次于谷歌和Facebook。

谷歌再次以巨大優(yōu)勢成為行業(yè)霸主。該公司今年的份額將達(dá)到31.10%，較去年略有下滑。緊隨其后的Facebook為7.75%。盡管Facebook份額僅較百度和阿里巴巴高出幾個百分點(diǎn)，但這家社交網(wǎng)絡(luò)在2013至2014年間的份額增速卻快于這兩家中國企業(yè)。

與此同時，微軟、雅虎和AOL的份額卻在不斷下滑。微軟從去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎從2.83%降至2.36%，AOL從0.93%降至0.81%。

雖然Twitter、亞馬遜、Pandora和LinkedIn的廣告業(yè)務(wù)吸引了外界的關(guān)注，但這4家公司的份額均未超過1%。倘若延續(xù)目前的快速增長趨勢，Twitter可能會在2015年突破這一關(guān)口。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的份額同比增長了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。Pandora和LinkedIn也都實(shí)現(xiàn)了一定的增長。

隨著全球廣告開支轉(zhuǎn)向移動端，Twitter和雅虎的前景逐步向好。eMarketer預(yù)計，這兩家公司今年將分別拿下全球2.6%和1.8%的移動廣告營收。

與整體的數(shù)字廣告市場一樣，402億美元移動廣告市場仍將牢牢掌握在谷歌手中，盡管其主導(dǎo)地位正在逐步削弱。根據(jù)eMarketer的測算，谷歌2013年的全球移動廣告市場份額為46.6%，2014年為40.5%。隨著Facebook的業(yè)務(wù)和中國市場逐步轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，這家搜索巨頭的市場份額正在不斷萎縮。

Facebook今年將拿下18.4%的移動廣告市場份額。該公司兩年前剛剛進(jìn)入這一行業(yè)，并轉(zhuǎn)型為以移動平臺為主的企業(yè)。憑借著中國這個全球第二大移動廣告市場的增長，阿里巴巴和百度的份額分別同比增長288%和96%。阿里巴巴今年將以6.2%的份額超過百度的5.1%。（鼎宏

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