Oralce收購數(shù)據(jù)即服務(wù)中間商Datalogix

Oralce(甲骨文)近日宣布收購數(shù)字營銷公司、數(shù)據(jù)即服務(wù)中間商 Datalogix。此次收購不僅讓甲骨文又增加了一款云工具，而且直指營銷人員。甲骨文正與競爭對手 Salesforce.com 等激烈爭奪營銷市場。

甲骨文宣布收購消息時并未披露收購條款。

Datalogix 讓甲骨文新增了一款數(shù)據(jù)驅(qū)動服務(wù)，可以幫助公司將消費者開支與在線廣告活動聯(lián)系起來。這是一套強大的組合工具，數(shù)字營銷人員可以通過它了解在線廣告活動是否轉(zhuǎn)化為了線下購買。

甲骨文最新的財報讓不少人驚訝不已，其云計算業(yè)務(wù)增幅巨大，宣稱“云軟件即服務(wù)、平臺即服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù) 營收增長 45%，至 5.16 億美元 ”。

甲骨文可能也意識到，其業(yè)務(wù)的未來在云上?？紤]到甲骨文的總營收只增長了 3%，硬件收入只增長了 1%，其增速最大的領(lǐng)域明顯是云。

而且甲骨文不僅僅觀察到了云這一股趨勢，數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷工具也將成為未來潛力巨大的業(yè)務(wù)機會的一部分，而只需收購 Datalogix，甲骨文就能輕松進(jìn)入這一市場。

星座研究公司 (Constellation Research) 首席研究員 R Ray Wang 表示，這筆交易的影響要超出大多數(shù)人的認(rèn)識。“廣告技術(shù)和數(shù)字營銷的交叉是運用大數(shù)據(jù)的洞見，讓廣告活動參與到商業(yè)生命周期中?？傊?，甲骨文對于投資讓廣告活動參與到商業(yè)生命周期中的公司持很認(rèn)真的態(tài)度。”

Datalogix 擁有 650 個客戶，包括前 100 大廣告主中的 82 個以及 8 家頂級數(shù)字媒體發(fā)布商中的 7 家。對于甲骨文而言，Datalogix 是很好的資產(chǎn)，尤其是考慮到 Datalogix 的客戶既包括福特、卡夫食品等傳統(tǒng)企業(yè)，也包括 Facebook、 Twitter 等科技公司。

盡管甲骨文很可能會讓 Datalogix 獨立運營，但肯定也有一些客戶擔(dān)心甲骨文在收購后會把 Datalogix 弄得一團糟。甲骨文不一定會這么做，但大公司收購好的小公司后任其衰敗或徹改的例子也不少。這一問題對于 Facebook 而言尤其嚴(yán)重，因為 Facebook 將 Datalogix 作為衡量其線下消費者開支的關(guān)鍵工具。Facebook 需要將線下消費者開支與廣告開支進(jìn)行比較來證明投資回報率。

Datalogix 創(chuàng)辦于 2002 年，目前已融資 8650 萬美元。Datalogix 在今年 5 月獲得了機構(gòu)風(fēng)險合伙公司 (Institutional Venture Partners) 和威靈頓管理公司 (WellingtonManagement) 的 4000 萬美元 C 輪融資。Crunchbase 還報道稱，Datalogix 在 8 月獲得了另一筆未披露數(shù)額的融資。

Datalogix 的總部位于科羅拉多州的威斯特敏斯特市。

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