傳雅虎將全面收編Tumblr廣告團(tuán)隊(duì)

盡管在2013年初斥資11億美元收購Tumblr時(shí)，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（MarissaMayer）曾經(jīng)承諾將讓該公司保持獨(dú)立，但多方知情人士透露，雅虎正在考慮全面收編這家輕博客公司的銷售團(tuán)隊(duì)，將其融入雅虎的全球銷售部門。

這對(duì)于Tumblr全球品牌合作主管李·布朗（LeeBrown）以及該公司的其他廣告團(tuán)隊(duì)成員究竟意味著什么，目前還尚未可知。但知情人士指出，統(tǒng)一銷售團(tuán)隊(duì)可以提升效率。這一事件發(fā)生的背景尤其值得關(guān)注：梅耶爾在雅虎第三財(cái)季電話會(huì)議上預(yù)計(jì)，Tumblr將在2015年創(chuàng)造1億美元營收，并將在EBITDA（未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利）層面實(shí)現(xiàn)盈利。

這番舉動(dòng)似乎與梅耶爾收購Tumblr時(shí)的聲明相悖。“我們承諾不會(huì)把它搞砸。Tumblr很特殊，他們表現(xiàn)得很好。”她當(dāng)時(shí)說，“我們會(huì)讓Tumblr獨(dú)立運(yùn)營。”

公平地講，雅虎基本沒有調(diào)整Tumblr的核心產(chǎn)品，而且利用了Tumblr的技術(shù)快速推出了自己在數(shù)字雜志領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目。

作為交換，Tumblr一直都在利用雅虎的廣告技術(shù)和銷售團(tuán)隊(duì)，借此增加了贊助內(nèi)容。Tumblr目前的用戶已經(jīng)超過4億，注冊(cè)博客超過2億。Tumblr最近還在用戶的信息流中推出了自動(dòng)播放視頻廣告，并使用新的社交視頻播放器播放。

這些項(xiàng)目都有可能成為Tumblr今年?duì)I收目標(biāo)的重要來源。不過，想要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的營收來源卻并非易事，而由于沒有對(duì)比（雅虎自收購Tumblr以來一直沒有公布其營收數(shù)據(jù)），因此無論是功是過，都很容易被外界放大。

但有一點(diǎn)是明確的，即使Tumblr作為一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的盈利能力，但梅耶爾仍會(huì)繼續(xù)宣揚(yáng)該公司對(duì)雅虎移動(dòng)業(yè)務(wù)和自然增長的影響。這一定程度上也是為了證明這筆收購的價(jià)值，打消投資者的疑慮。

提到大規(guī)模收購計(jì)劃，華爾街正在焦急等待雅虎針對(duì)阿里巴巴股票出售計(jì)劃制定的避稅方案。梅耶爾和雅虎CFO肯·高德曼（KenGoldman）有望在周二的第四財(cái)季電話會(huì)議上公布這一方案。

拋開新的措施不談，收編Tumblr銷售團(tuán)隊(duì)也符合雅虎最新的人事任命。雅虎剛剛?cè)蚊鼇嗰R遜銷售高管麗莎·烏茲施耐德（LisaUtzschneider）為美國市場(chǎng)的銷售主管，直接向梅耶爾匯報(bào)工作。

雖然烏茲施耐德的加盟對(duì)雅虎的部分銷售高管的地位構(gòu)成了威脅，但她的確在業(yè)界備受推崇。很多業(yè)內(nèi)人士表示，她愿意傾聽營銷人員對(duì)雅虎廣告業(yè)務(wù)的不滿。由于梅耶爾錯(cuò)誤地招募了谷歌前高管亨里克·德卡斯特羅（HenriqueDe Castro），加之外界認(rèn)為梅耶爾對(duì)廣告業(yè)務(wù)不感興趣，導(dǎo)致雅虎的這項(xiàng)業(yè)務(wù)受到影響。

現(xiàn)在，烏茲施耐德已經(jīng)加盟雅虎數(shù)月，她有可能對(duì)其銷售部門展開一些調(diào)整--廣告行業(yè)最近已經(jīng)發(fā)生了很多重要變化，包括向程序化廣告模式轉(zhuǎn)型，以及重點(diǎn)突出原生贊助內(nèi)容，并發(fā)展移動(dòng)平臺(tái)，而顯示廣告業(yè)務(wù)卻逐步萎縮。當(dāng)然，由于雅虎長期以來都依賴顯示廣告業(yè)務(wù)，因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)的大幅萎縮對(duì)該公司構(gòu)成了不小的沖擊。

雅虎還將凱西·凱瑟（KathyKayse）招募為頂級(jí)廣告高管，出任其銷售戰(zhàn)略和解決方案副總裁。知情人士表示，這位廣告行業(yè)老兵也有可能在代理商關(guān)系方面扮演重要角色，此舉可能意味著雅虎還有可能對(duì)其他高管職位展開更多調(diào)整。

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