互聯(lián)網(wǎng)女皇報告：互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩 手機端仍有增長空間

愿標題：女皇報告：互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩 手機端仍有增長空間

北京時間5月31日早間消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈（KPCB）風投合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》（Internet Trends report），這份報告相當于科技行業(yè)的“國情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。

這份備受市場期待的報告輯錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么等。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，該報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出仍有70億美元增長空間，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。此外，“假新聞”和“數(shù)據(jù)門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報告指出的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢：

1、手機端廣告市場仍有70億美元增長空間

報告比較了美國用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機五種主流媒介上的時間消費及廣告支出占比。報告顯示，紙媒、廣播的時間消費占比與同期持平，分別為4%和13%；廣告支出占比均為9%，出現(xiàn)降低。電視和PC端時間消費占比均出現(xiàn)下降，分別為36%和18%，其中電視端廣告支出占比下降至36%；不同傳統(tǒng)媒體，PC端廣告支出占比與同期持平，為20%。

手機是五種媒介中，用戶消費時間和廣告支出均出現(xiàn)上升趨勢的媒介。報告顯示，美國用戶2017年在手機端的時間消費占比上升至29，廣告支出占比上升到26%。報告認為，手機端的廣告市場仍有約70億美元的增長機會。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長放緩，手機端成帶動主力

報告顯示，美國市場互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出自2009年后持續(xù)增長，2017年已達到880億美元規(guī)模同比增長21%，增速對比前一年的22%有所放緩。

值得注意的是，自2011年P(guān)C端廣告市場增速放緩后，手機端廣告連續(xù)保持高額增長，市場規(guī)模2016年首次超過PC端，2017年則占據(jù)整個市場六成以上份額，成為網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面的絕對帶動主力。

3、品牌安全成本提升 “數(shù)據(jù)門”打擊廣告主投放信心

報告稱，受去年“假新聞”及“數(shù)據(jù)門”時間的影響，廣告主對網(wǎng)絡(luò)平臺廣告投放產(chǎn)生品牌安全方面的擔憂。這也意味著以用戶和內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)廣告平臺將會投入更多成本和技術(shù)用于內(nèi)容真實性的核實。

在此方面，報告引述了谷歌和Facebook的相關(guān)數(shù)據(jù)。2017年，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站Youtube共刪除800萬個視頻，其中81%被算法標記，75%在有觀看記錄前就已刪除。此外，全年還有200萬個視頻因為不良內(nèi)容標記，取消了廣告收益。

Facebook方面則在今年第一季度刪除了5.83億個虛假賬戶，其中99%的賬戶在被用戶舉報之前就已通過算法識別標記。平臺還刪除了2100萬條猥褻內(nèi)容，其中算法貢獻86%；刪除暴力內(nèi)容350萬條，86%來自算法標記；刪除仇恨言論250萬條，其中38%被算法標記。

除技術(shù)投入外，內(nèi)容識別及審核的人力成本也會提高。2018年，Youtube計劃將內(nèi)容審核人員規(guī)模擴大到10000人，而Facebook目前已經(jīng)雇用了3000名審查人員，并計劃再增加7500人。（周峰）

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。