互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩 手機(jī)端仍有增長空間

愿標(biāo)題：女皇報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩 手機(jī)端仍有增長空間

北京時(shí)間5月31日早間消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈（KPCB）風(fēng)投合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》（Internet Trends report），這份報(bào)告相當(dāng)于科技行業(yè)的“國情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。

這份備受市場期待的報(bào)告輯錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進(jìn)展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么等。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，該報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出仍有70億美元增長空間，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。此外，“假新聞”和“數(shù)據(jù)門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報(bào)告指出的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢：

1、手機(jī)端廣告市場仍有70億美元增長空間

報(bào)告比較了美國用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機(jī)五種主流媒介上的時(shí)間消費(fèi)及廣告支出占比。報(bào)告顯示，紙媒、廣播的時(shí)間消費(fèi)占比與同期持平，分別為4%和13%；廣告支出占比均為9%，出現(xiàn)降低。電視和PC端時(shí)間消費(fèi)占比均出現(xiàn)下降，分別為36%和18%，其中電視端廣告支出占比下降至36%；不同傳統(tǒng)媒體，PC端廣告支出占比與同期持平，為20%。

手機(jī)是五種媒介中，用戶消費(fèi)時(shí)間和廣告支出均出現(xiàn)上升趨勢的媒介。報(bào)告顯示，美國用戶2017年在手機(jī)端的時(shí)間消費(fèi)占比上升至29，廣告支出占比上升到26%。報(bào)告認(rèn)為，手機(jī)端的廣告市場仍有約70億美元的增長機(jī)會(huì)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長放緩，手機(jī)端成帶動(dòng)主力

報(bào)告顯示，美國市場互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出自2009年后持續(xù)增長，2017年已達(dá)到880億美元規(guī)模同比增長21%，增速對比前一年的22%有所放緩。

值得注意的是，自2011年P(guān)C端廣告市場增速放緩后，手機(jī)端廣告連續(xù)保持高額增長，市場規(guī)模2016年首次超過PC端，2017年則占據(jù)整個(gè)市場六成以上份額，成為網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面的絕對帶動(dòng)主力。

3、品牌安全成本提升 “數(shù)據(jù)門”打擊廣告主投放信心

報(bào)告稱，受去年“假新聞”及“數(shù)據(jù)門”時(shí)間的影響，廣告主對網(wǎng)絡(luò)平臺廣告投放產(chǎn)生品牌安全方面的擔(dān)憂。這也意味著以用戶和內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)廣告平臺將會(huì)投入更多成本和技術(shù)用于內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)。

在此方面，報(bào)告引述了谷歌和Facebook的相關(guān)數(shù)據(jù)。2017年，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站Youtube共刪除800萬個(gè)視頻，其中81%被算法標(biāo)記，75%在有觀看記錄前就已刪除。此外，全年還有200萬個(gè)視頻因?yàn)椴涣純?nèi)容標(biāo)記，取消了廣告收益。

Facebook方面則在今年第一季度刪除了5.83億個(gè)虛假賬戶，其中99%的賬戶在被用戶舉報(bào)之前就已通過算法識別標(biāo)記。平臺還刪除了2100萬條猥褻內(nèi)容，其中算法貢獻(xiàn)86%；刪除暴力內(nèi)容350萬條，86%來自算法標(biāo)記；刪除仇恨言論250萬條，其中38%被算法標(biāo)記。

除技術(shù)投入外，內(nèi)容識別及審核的人力成本也會(huì)提高。2018年，Youtube計(jì)劃將內(nèi)容審核人員規(guī)模擴(kuò)大到10000人，而Facebook目前已經(jīng)雇用了3000名審查人員，并計(jì)劃再增加7500人。（周峰）

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