索尼PS4在華終于開(kāi)賣(mài) Xbox One已經(jīng)占得先機(jī)

客網(wǎng)3月11日（北京）經(jīng)過(guò)一年多的努力，索尼PS4終于要正在上市了，僅意味著通過(guò)了政府機(jī)構(gòu)的審查。對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的潛能或許只是對(duì)投資者講述的一個(gè)故事。

3月10日，索尼電腦娛樂(lè)（上海）有限公司和上海東方明珠索樂(lè)文化發(fā)展有限公司共同宣布，PlayStation 4（PS4）（CUH-1000系列）及掌機(jī)PlayStation Vita（PCH-2000系列）主機(jī)和配件產(chǎn)品將于3月20日正式向中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)售。

與此同時(shí)，配套的簡(jiǎn)體中文版游戲也將同步上市。索尼電腦娛樂(lè)方面公布了《鈉克的大冒險(xiǎn)》等首批上市的6款S4游戲。

索尼電腦娛樂(lè)中國(guó)戰(zhàn)略部部長(zhǎng)添田武人稱(chēng)，能夠宣布上市的信息，是大家共同努力的結(jié)果。他是索尼目前在華負(fù)責(zé)PS4業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人之一。

對(duì)于延遲上市原因，索尼官方對(duì)回復(fù)稱(chēng)，為了更好的滿(mǎn)足政府有關(guān)部門(mén)的要求，并未產(chǎn)品上市做更充分的準(zhǔn)備，其需要一些時(shí)間進(jìn)行最終調(diào)整。

然而，索尼宣布這一消息的時(shí)間點(diǎn)距離PS4在中國(guó)大陸發(fā)布已過(guò)去數(shù)月，而距離其全球發(fā)布已過(guò)去1年4個(gè)月。截至2015年3月1日，索尼宣布PS4全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破2020萬(wàn)臺(tái)，計(jì)算節(jié)點(diǎn)為到消費(fèi)者手中。

因此，多位業(yè)內(nèi)人表示，中國(guó)市場(chǎng)或許并非索尼PS4的下一個(gè)金礦。

面對(duì)Xbox，合大于競(jìng)

現(xiàn)在看來(lái)，剛剛參加過(guò)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)的從業(yè)者或許會(huì)對(duì)索尼在中國(guó)的市場(chǎng)抱有信心。這源自一份在該活動(dòng)上宣布的第三方的調(diào)研報(bào)告。Jon Peddie Reasearch稱(chēng)，全球硬件市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)大至670億美元，在手機(jī)和PC之外，游戲主機(jī)的占比達(dá)到了16%，超過(guò)了平板電腦。

不僅如此，中國(guó)政府從2014年初就不斷向市場(chǎng)釋放出積極的信號(hào)。2014年1月，上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整后的第三十二條，此舉被認(rèn)為是解除了禁錮游戲機(jī)市場(chǎng)13年的禁令。2015年1月，國(guó)務(wù)院再度發(fā)文允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售可復(fù)制推廣到全國(guó)。

與此前打擦邊球的Android游戲盒子相比，PS4等游戲主機(jī)的性能和使用體驗(yàn)顯然更加令用戶(hù)所追捧。事實(shí)上，與微軟Xbox One、任天堂Wii U等游戲主機(jī)相比，索尼PS4仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森近日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越有59%的Xbox 360用戶(hù)在選擇下一代主機(jī)時(shí)選擇了PS4，而只有43%的PS3用戶(hù)選擇下一代主機(jī)時(shí)購(gòu)買(mǎi)了Xbox One。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，微軟Xbox One上市已有1年半左右，盡管其不斷推出獨(dú)家游戲以及優(yōu)惠活動(dòng)，但其在銷(xiāo)量上始終難以超越索尼PS4。微軟公布的最新數(shù)據(jù)是截至2014年11月，Xbox One全球出貨量?jī)H為1000萬(wàn)臺(tái)不到。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，微軟至今并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技其出貨量不高于10萬(wàn)臺(tái)。

但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)為，雙方在全球的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)延續(xù)到中國(guó)市場(chǎng)。艾瑞咨詢(xún)分析師曹笛告訴記者“在中國(guó)市場(chǎng)，PS4和Xbox并非彼此的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是需要雙方共同打造主機(jī)市場(chǎng)。他們整體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是手機(jī)游戲和盒子游戲。”

面對(duì)比PS4早數(shù)月上市的微軟游戲主機(jī)Xbox One，盡管PS4的上市會(huì)為該市場(chǎng)增加新的玩家，但是多數(shù)行業(yè)人士對(duì)上述觀點(diǎn)表示認(rèn)同。

“兩個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)影響微弱的廠商之間，共同拓展市場(chǎng)的意愿強(qiáng)過(guò)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)。”有游戲行業(yè)人士如是說(shuō)。

需要中國(guó)提振市場(chǎng)信心

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，PlayStation業(yè)務(wù)正在成為影響索尼公司未來(lái)發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。因此，在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)大門(mén)之后，如何耕耘這個(gè)新市場(chǎng)，就成為評(píng)價(jià)索尼發(fā)展的重要指針。

有業(yè)內(nèi)人士曾為騰訊科技估算稱(chēng)，“按照中國(guó)現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會(huì)購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)產(chǎn)品，如果銷(xiāo)售價(jià)格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場(chǎng)，并且這是一個(gè)全新的市場(chǎng)。”

事實(shí)上，這也是索尼希望向外界傳遞的信號(hào)。日前索尼表示，其將專(zhuān)注于PlayStation游戲部門(mén)、索尼影視、索尼音樂(lè)和設(shè)備業(yè)務(wù)等四個(gè)核心領(lǐng)域，并希望到2018年3月，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)5000億日元（約42億美元）。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，有渠道商說(shuō)，索尼拋售PC業(yè)務(wù)的同時(shí)，也將旗下此前耕耘數(shù)年的渠道也被騰空。

索尼官方回復(fù)，PS4接下來(lái)的銷(xiāo)售渠道將利用其在中國(guó)現(xiàn)有的渠道，以及電商渠道。這意味著，游戲機(jī)將彌補(bǔ)上述空缺，并與Xbox One在門(mén)店和電商渠道短兵相接。

但有業(yè)內(nèi)人士表示，索尼如此積極講述中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，是因?yàn)槠湎Ｍ軌蛴绊懲顿Y者，鞏固其最新一季度財(cái)報(bào)所帶來(lái)的成果。

日前，索尼公布了2014財(cái)年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并表示其超過(guò)預(yù)期是得益于圖像傳感器和PlayStation游戲設(shè)備的熱銷(xiāo)。

多種因素影響中國(guó)大陸市場(chǎng)未來(lái)

事實(shí)上，上述業(yè)內(nèi)人士的判斷并非無(wú)根可循。

從時(shí)間上來(lái)看，對(duì)于中國(guó)的主機(jī)游戲骨灰級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)通過(guò)水貨等渠道購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品；對(duì)于索尼希望吸引的中國(guó)游戲主機(jī)潛在用戶(hù)而言，其有手機(jī)游戲或PC游戲所補(bǔ)充，對(duì)PS4購(gòu)買(mǎi)欲也并不強(qiáng)烈。

“更何況上海文廣重大資產(chǎn)重組大局已定，作為兩大游戲主機(jī)的中方合作方的百視通和東方明珠將合二為一”，某深諳文化傳媒行業(yè)的內(nèi)部人士告訴騰訊科技，“PS4和Xbox One或‘師出同門(mén)’，因此雙方不可能在中國(guó)市場(chǎng)如世界市場(chǎng)那樣激烈拼殺。”

不僅如此，從Xbox One發(fā)布以來(lái)，開(kāi)發(fā)者并未表現(xiàn)出對(duì)主機(jī)游戲明顯積極性。有游戲開(kāi)發(fā)商告訴騰訊科技，目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)手機(jī)游戲仍處于上升期，而主機(jī)游戲由于開(kāi)發(fā)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大并不被開(kāi)發(fā)商和資本看好。從微軟和索尼公布的上市游戲名單來(lái)看，其作品數(shù)量并不多，并呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。

但相比Xbox One，有游戲行業(yè)人士表示，由于其提供的版本只是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)會(huì)做出限定，但對(duì)于游戲光盤(pán)并未有更多要求。“從早期市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)說(shuō)，理論上會(huì)優(yōu)于國(guó)行Xbox ONE銷(xiāo)售時(shí)的窘境。”

針對(duì)“鎖區(qū)”問(wèn)題，索尼官方的回應(yīng)是“符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定的前提下，努力為中國(guó)大陸地區(qū)的消費(fèi)者提供全球統(tǒng)一化的PlayStation硬件產(chǎn)品”，而上市聲明中也強(qiáng)調(diào)了PS4為中國(guó)版。

這意味著，索尼在中國(guó)市場(chǎng)或許只能低調(diào)前行，無(wú)法大幅拉開(kāi)與Xbox One的距離。

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