索尼PS4在華終于開賣 Xbox One已經(jīng)占得先機(jī)

客網(wǎng)3月11日（北京）經(jīng)過一年多的努力，索尼PS4終于要正在上市了，僅意味著通過了政府機(jī)構(gòu)的審查。對于索尼來說，中國市場的潛能或許只是對投資者講述的一個故事。

3月10日，索尼電腦娛樂（上海）有限公司和上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司共同宣布，PlayStation 4（PS4）（CUH-1000系列）及掌機(jī)PlayStation Vita（PCH-2000系列）主機(jī)和配件產(chǎn)品將于3月20日正式向中國大陸市場發(fā)售。

與此同時，配套的簡體中文版游戲也將同步上市。索尼電腦娛樂方面公布了《鈉克的大冒險》等首批上市的6款S4游戲。

索尼電腦娛樂中國戰(zhàn)略部部長添田武人稱，能夠宣布上市的信息，是大家共同努力的結(jié)果。他是索尼目前在華負(fù)責(zé)PS4業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人之一。

對于延遲上市原因，索尼官方對回復(fù)稱，為了更好的滿足政府有關(guān)部門的要求，并未產(chǎn)品上市做更充分的準(zhǔn)備，其需要一些時間進(jìn)行最終調(diào)整。

然而，索尼宣布這一消息的時間點(diǎn)距離PS4在中國大陸發(fā)布已過去數(shù)月，而距離其全球發(fā)布已過去1年4個月。截至2015年3月1日，索尼宣布PS4全球銷量已經(jīng)突破2020萬臺，計(jì)算節(jié)點(diǎn)為到消費(fèi)者手中。

因此，多位業(yè)內(nèi)人表示，中國市場或許并非索尼PS4的下一個金礦。

面對Xbox，合大于競

現(xiàn)在看來，剛剛參加過游戲開發(fā)者大會的從業(yè)者或許會對索尼在中國的市場抱有信心。這源自一份在該活動上宣布的第三方的調(diào)研報告。Jon Peddie Reasearch稱，全球硬件市場規(guī)模已擴(kuò)大至670億美元，在手機(jī)和PC之外，游戲主機(jī)的占比達(dá)到了16%，超過了平板電腦。

不僅如此，中國政府從2014年初就不斷向市場釋放出積極的信號。2014年1月，上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整后的第三十二條，此舉被認(rèn)為是解除了禁錮游戲機(jī)市場13年的禁令。2015年1月，國務(wù)院再度發(fā)文允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售可復(fù)制推廣到全國。

與此前打擦邊球的Android游戲盒子相比，PS4等游戲主機(jī)的性能和使用體驗(yàn)顯然更加令用戶所追捧。事實(shí)上，與微軟Xbox One、任天堂Wii U等游戲主機(jī)相比，索尼PS4仍具有一定的優(yōu)勢。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森近日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越有59%的Xbox 360用戶在選擇下一代主機(jī)時選擇了PS4，而只有43%的PS3用戶選擇下一代主機(jī)時購買了Xbox One。

從市場反饋來看，微軟Xbox One上市已有1年半左右，盡管其不斷推出獨(dú)家游戲以及優(yōu)惠活動，但其在銷量上始終難以超越索尼PS4。微軟公布的最新數(shù)據(jù)是截至2014年11月，Xbox One全球出貨量僅為1000萬臺不到。對于中國市場，微軟至今并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技其出貨量不高于10萬臺。

但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)為，雙方在全球的競爭會延續(xù)到中國市場。艾瑞咨詢分析師曹笛告訴記者“在中國市場，PS4和Xbox并非彼此的競爭對手，而是需要雙方共同打造主機(jī)市場。他們整體的競爭對手是手機(jī)游戲和盒子游戲。”

面對比PS4早數(shù)月上市的微軟游戲主機(jī)Xbox One，盡管PS4的上市會為該市場增加新的玩家，但是多數(shù)行業(yè)人士對上述觀點(diǎn)表示認(rèn)同。

“兩個在中國市場影響微弱的廠商之間，共同拓展市場的意愿強(qiáng)過彼此之間的競爭。”有游戲行業(yè)人士如是說。

需要中國提振市場信心

在業(yè)內(nèi)人士看來，PlayStation業(yè)務(wù)正在成為影響索尼公司未來發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。因此，在中國市場打開大門之后，如何耕耘這個新市場，就成為評價索尼發(fā)展的重要指針。

有業(yè)內(nèi)人士曾為騰訊科技估算稱，“按照中國現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會購買游戲機(jī)產(chǎn)品，如果銷售價格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場，并且這是一個全新的市場。”

事實(shí)上，這也是索尼希望向外界傳遞的信號。日前索尼表示，其將專注于PlayStation游戲部門、索尼影視、索尼音樂和設(shè)備業(yè)務(wù)等四個核心領(lǐng)域，并希望到2018年3月，其營業(yè)利潤超過5000億日元（約42億美元）。

對于中國市場，有渠道商說，索尼拋售PC業(yè)務(wù)的同時，也將旗下此前耕耘數(shù)年的渠道也被騰空。

索尼官方回復(fù)，PS4接下來的銷售渠道將利用其在中國現(xiàn)有的渠道，以及電商渠道。這意味著，游戲機(jī)將彌補(bǔ)上述空缺，并與Xbox One在門店和電商渠道短兵相接。

但有業(yè)內(nèi)人士表示，索尼如此積極講述中國市場的發(fā)展前景，是因?yàn)槠湎Ｍ軌蛴绊懲顿Y者，鞏固其最新一季度財(cái)報所帶來的成果。

日前，索尼公布了2014財(cái)年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并表示其超過預(yù)期是得益于圖像傳感器和PlayStation游戲設(shè)備的熱銷。

多種因素影響中國大陸市場未來

事實(shí)上，上述業(yè)內(nèi)人士的判斷并非無根可循。

從時間上來看，對于中國的主機(jī)游戲骨灰級玩家來說，其已經(jīng)通過水貨等渠道購買相關(guān)產(chǎn)品；對于索尼希望吸引的中國游戲主機(jī)潛在用戶而言，其有手機(jī)游戲或PC游戲所補(bǔ)充，對PS4購買欲也并不強(qiáng)烈。

“更何況上海文廣重大資產(chǎn)重組大局已定，作為兩大游戲主機(jī)的中方合作方的百視通和東方明珠將合二為一”，某深諳文化傳媒行業(yè)的內(nèi)部人士告訴騰訊科技，“PS4和Xbox One或‘師出同門’，因此雙方不可能在中國市場如世界市場那樣激烈拼殺。”

不僅如此，從Xbox One發(fā)布以來，開發(fā)者并未表現(xiàn)出對主機(jī)游戲明顯積極性。有游戲開發(fā)商告訴騰訊科技，目前國內(nèi)游戲市場手機(jī)游戲仍處于上升期，而主機(jī)游戲由于開發(fā)成本高、風(fēng)險大并不被開發(fā)商和資本看好。從微軟和索尼公布的上市游戲名單來看，其作品數(shù)量并不多，并呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。

但相比Xbox One，有游戲行業(yè)人士表示，由于其提供的版本只是針對網(wǎng)絡(luò)訪問會做出限定，但對于游戲光盤并未有更多要求。“從早期市場反應(yīng)來說，理論上會優(yōu)于國行Xbox ONE銷售時的窘境。”

針對“鎖區(qū)”問題，索尼官方的回應(yīng)是“符合國家相關(guān)規(guī)定的前提下，努力為中國大陸地區(qū)的消費(fèi)者提供全球統(tǒng)一化的PlayStation硬件產(chǎn)品”，而上市聲明中也強(qiáng)調(diào)了PS4為中國版。

這意味著，索尼在中國市場或許只能低調(diào)前行，無法大幅拉開與Xbox One的距離。

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