網絡廣告收入超1500億 報業(yè)斷崖式下滑

2014年中國傳媒產業(yè)總值首次超過萬億元（人民幣，下同），網絡廣告收入首次超過電視廣告，報業(yè)出現“斷崖式”下滑，2015年發(fā)展形勢嚴峻，清華大學新聞與傳播學院9日發(fā)布的傳媒藍皮書如是稱。

由清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社舉辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2015）》9日在北京舉行。根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心的統(tǒng)計測算，2014年中國傳媒產業(yè)總值達11361.8億元，首次超過萬億元大關，較上年同比增長15.8%.

藍皮書顯示，相較其他產業(yè)，傳媒產業(yè)規(guī)模還比較小，對GDP的貢獻率僅為1.5%,但近年來一直保持兩位數以上的增長。2014年在GDP增長放緩的情況下，中國傳媒產業(yè)年增長率仍小幅上揚，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%,超過GDP增長率2倍多。

報告認為，2014年是中國傳媒產業(yè)走向媒介融合之路的關鍵時點，也是傳統(tǒng)媒體與網絡媒體霸主地位變化的重要節(jié)點。

報告指出，傳媒產業(yè)整體發(fā)展的良好態(tài)勢主要依賴于基于互聯網的新興媒體。2014年互聯網與移動增值市場的份額不但一舉超過傳統(tǒng)媒體市場份額總和，領先優(yōu)勢達到10.3%,并且差距還有繼續(xù)擴大的趨勢。

報告顯示，在2014年傳媒細分行業(yè)的數據中，下降幅度最大的是報紙發(fā)行收入，報紙廣告收入則是連續(xù)4年下降，2014年的下降幅度更是達到15%,與此同時，網絡廣告收入和網絡游戲收入的增長速度盡管有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網絡廣告收入首次超過電視廣告，收入規(guī)模超過1500億元。

根據藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果，2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%,發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經濟發(fā)展速度放緩，加上新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場的不斷擠壓，預計2015年報業(yè)發(fā)展形勢將更為嚴峻。

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