緊隨谷歌，F(xiàn)acebook也測(cè)試“購(gòu)買”按鈕

極客網(wǎng)7月16日（北京） Facebook本周表示，正在某些品牌的專頁(yè)中建設(shè)在線商店并提供“購(gòu)買”按鈕，目前這一功能還處于測(cè)試階段。值得注意的是，谷歌早前就開(kāi)始在其搜索結(jié)果頁(yè)測(cè)試“購(gòu)買”按鈕功能，并于本周三正式發(fā)布了“在谷歌購(gòu)物(Purchases on Google)”功能，可使用戶直接通過(guò)谷歌移動(dòng)搜索廣告購(gòu)物。

毫無(wú)疑問(wèn)，在線購(gòu)物帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，成為互聯(lián)網(wǎng)大佬必爭(zhēng)之地。如果Facebook能吸引用戶通過(guò)其平臺(tái)購(gòu)物，那么將可以獲得除廣告之外的又一個(gè)重要營(yíng)收來(lái)源。當(dāng)然，以社交為切入點(diǎn)吸引用戶購(gòu)物并不容易，而且容易制造混亂，但目前看來(lái)Facebook正在持續(xù)進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，以探索正確的模式。

Facebook計(jì)劃給用戶提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)，包括支付。目前尚不清楚，F(xiàn)acebook平臺(tái)上的購(gòu)物流程是什么樣，但Facebook提供的信息顯示，瀏覽商品可能類似于瀏覽圖片庫(kù)。這一模式與Pinterest類似，對(duì)商戶來(lái)說(shuō)也很合理。目前，一些品牌可能已經(jīng)希望以這種方式來(lái)優(yōu)化專屬頁(yè)面。

Facebook早前已在其平臺(tái)上提供了“購(gòu)買”按鈕，但這一按鈕主要出現(xiàn)在消息流的廣告內(nèi)，F(xiàn)acebook此番將它延伸至品牌的專頁(yè)算是進(jìn)一步拓展。Facebook透露，與當(dāng)前的“購(gòu)買”按鈕類似，F(xiàn)acebook并不會(huì)從電商銷售中獲得分成。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook早晚會(huì)這么做，參與銷售分成可比單純廣告有價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)大流量平臺(tái)加速電商化是一大趨勢(shì)，稍早前，微博也深化了其電商策略，其做法類似某些購(gòu)物網(wǎng)站“買手”，號(hào)稱要發(fā)動(dòng)2000萬(wàn)微博達(dá)人來(lái)推薦商品。在極客網(wǎng)看來(lái)，F(xiàn)acebook在這方面的嘗試要保守許多，畢竟過(guò)多的商業(yè)介入會(huì)破壞社交氛圍，存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。

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