美圖手機(jī)發(fā)布告別信，小米接棒布局女性市場(chǎng)

4月14日，美圖手機(jī)在自己的官方微博上發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，文中主要回憶了美圖手機(jī)過(guò)去幾年的事情，并且感謝了粉絲這么多年以來(lái)的支持和陪伴；同時(shí)也表示將會(huì)在年終正式關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下的美圖手機(jī)品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

近兩年，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一次大洗牌，跟不上時(shí)代腳步的手機(jī)被市場(chǎng)所淘汰，而華為、小米、OPPO、VIVO等迅速崛起，這是美圖手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)立的第六年，也是它終將宣布告別該業(yè)務(wù)的時(shí)間。美圖手機(jī)是以女性市場(chǎng)作為主要定位，其拍照功能深得不少女性的青睞，美圖手機(jī)1誕生之時(shí)甚至用了僅僅不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間便被搶購(gòu)一空。

此后的幾年間，幾乎美圖發(fā)布的每一款手機(jī)都會(huì)引來(lái)一陣搶購(gòu)浪潮，根據(jù)不少數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在前幾年也迅速發(fā)展成為了美圖公司的主要收入來(lái)源，在2017年的時(shí)候，智能硬件業(yè)務(wù)全年?duì)I收甚至超過(guò)了37億元，占據(jù)總營(yíng)業(yè)收入的83%。

但今時(shí)不同往日，各家的手機(jī)性價(jià)比站越演越激烈，美圖曾經(jīng)表示由于自身的體量較小，“無(wú)法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，”而手機(jī)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅度下滑的狀態(tài)；也有消息表明即便美圖這幾年手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭較好，但終究還是沒(méi)有能夠幫助美圖走出虧損的情況之中。

的確，美圖手機(jī)專注的女性市場(chǎng)消費(fèi)能力雖然不低，但現(xiàn)在其他手機(jī)品牌的拍照功能并不比美圖手機(jī)差到哪里去，換句話說(shuō)在以前美圖手機(jī)除了一個(gè)手機(jī)拍照功能之外，其他各項(xiàng)都相對(duì)較弱，而現(xiàn)在唯一具備的優(yōu)勢(shì)也要被取代了，“涼涼”就稱為了一件自然而然的事情了。

當(dāng)然，在此次長(zhǎng)文中，美圖也表示其手機(jī)的售后服務(wù)將會(huì)由公司繼續(xù)負(fù)責(zé)，同時(shí)美圖手機(jī)與小米的首個(gè)合作項(xiàng)目已經(jīng)開始，首款產(chǎn)品也預(yù)計(jì)將會(huì)在六七月份誕生，未來(lái)美圖將會(huì)與小米展開分工合作，繼續(xù)拓寬美圖的市場(chǎng)空間。隨后小米公關(guān)部總監(jiān)徐潔云也轉(zhuǎn)發(fā)了“美圖將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)的微博”，并配文“很快就再見，美圖的影像團(tuán)隊(duì)也將會(huì)繼續(xù)參與?！?/p>

其實(shí)早在2018年年末的時(shí)候美圖公司就已經(jīng)與小米簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將美圖品牌和影像技術(shù)等獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，后者則主要負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣等適宜，而美圖手機(jī)則會(huì)享受該銷售量毛利潤(rùn)的提成。

其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，美圖手機(jī)并沒(méi)有真正的結(jié)束，只是換了一種方式生存而已。而對(duì)于小米集團(tuán)來(lái)說(shuō)，在吸收了美圖的優(yōu)勢(shì)之外，其拍照體驗(yàn)功能必將得到進(jìn)一步的提升，此前小米手機(jī)的消費(fèi)者一直都以男性為主，此次小米將美圖納入麾下相信也是力圖要打開女性市場(chǎng)的大門，但最終會(huì)不會(huì)產(chǎn)生1+1＞2的效果還未嘗可知，不過(guò)小米在手機(jī)市場(chǎng)的布局在有了美圖的加盟之后將會(huì)更加全面，此后的競(jìng)爭(zhēng)力度也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

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