極客網(wǎng)新金融8月6日(北京)
“出資20億,推廣一個App”,這樣的任性豪賭,富貴如馬云在強推“來往”時也不曾玩過。而近期,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)一家名叫九鼎投資的,就要干這么一個事。
極客網(wǎng)新金融據(jù)悉,九鼎投資斥資20個億要推的,是一個名叫“人人行-借貸寶”的APP。九鼎喊出的口號是“人人辦金融,人人都是金融家”,號稱要狂送20億注冊返現(xiàn)現(xiàn)金,并且其產(chǎn)品具備空手套白狼的“白賺利差”功能。
豪砸20億搞“傳銷式”推廣
九鼎這20億打算怎么花呢?“傳銷式”推廣:A注冊得20元獎勵,A推薦B注冊A得20元,B推薦C注冊A得10元……每個人都拿他下面的二級注冊用戶的一半的推薦獎勵,裂變式增長。與傳銷不同的是,這里不需要先自掏腰包吃進貨品,屬于空手套白狼。
朱飛據(jù)此算了筆賬:如果一個月A自己直接推薦100人,每個20元就是2000元。如果A能指導協(xié)助100人每人也發(fā)展100個注冊會員,A的第二層就有10000人,每個獎勵是10元就是10萬元。結(jié)果是:A每月能拿到100200元。
當然,如果每個人都能月賺10萬,那九鼎20億推廣費也只能抓到20000用戶,這顯然不可能。而假使每人只賺2000,那么借貸寶能聚到100萬用戶。以天朝黃牛黨和網(wǎng)貸羊毛黨的實戰(zhàn)能力,人均在這個項目上賺2000元不在話下。
有如此利益在前,微信、QQ、貼吧、論壇里已經(jīng)有大量各方人士磨拳搽掌,等待8月8號開始搶錢。
白賺利差制造黃牛黨
單是上面這一條,已經(jīng)足以讓借貸寶占據(jù)網(wǎng)絡輿論暴風眼了,何況借貸寶還加了另一個“噱頭”:白賺利差。
什么意思呢?借貸寶宣傳的模式是熟人圈實名借款,匿名出借,出借人自定義金額、利率、期限,“黃牛”借款人可以低息借入,高息借出,從中賺取利差。因為出借人是實名,且每個人熟人圈關系不一樣,給賺利差提供了土壤。
此招一出,隨即吸引了大批黃牛黨的注意,超低門檻簡直暖到他們的心窩里,惹得普通網(wǎng)貸投資人也躍躍欲試。從理論上看,這簡直就是穩(wěn)賺不賠的干活,難怪各方蠢蠢欲動。
有上述兩大超級爆點,九鼎再輔以鋪天蓋地的網(wǎng)絡媒體和社交平臺營銷,制造“期待的、懷疑的、吐槽的、批判的陣營和聲音”,活生生把借貸寶打造成一個現(xiàn)象級產(chǎn)品。過去七日,借貸寶百度指數(shù)高達10948,環(huán)比增加644%,遠超人人貸、紅嶺創(chuàng)投等網(wǎng)貸平臺同期的關注度。
巨大潛在風險不可忽視
朱飛是最不善于用最壞的惡意來推測一家公司的市場行為的,對于借貸寶的這場營銷活動,朱飛要舉雙手點贊。產(chǎn)品設計中的單一爆點、用戶思維,宣傳推廣中的口碑營銷、集中爆發(fā),都堪稱完美。傳說“輿論明星”Uber在中國開辦業(yè)務的每個城市都只有3名工作人員,借貸寶這輪營銷的操盤手加起來恐怕不超過5人,但在引爆話題方面絲毫不輸。
“然并卵”,天下沒有白吃的午餐,黃牛也好,普通投資人也罷,精打細算時可別頭腦發(fā)熱,為小利丟了大頭。在朱飛看來,借貸寶存在幾大隱患:
1、20億好砸,怎么賺回是個問題?如果賺不回,如何撐下去?不管是傳統(tǒng)的“羊毛出在羊身上”,還是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“羊毛出在豬身上”,總得有個出處??!假使借貸寶真的按2000元的獲客成本花光20億獲得100萬用戶,其用戶量也只不過排在P2P平臺前十開外了。排在前面的那些公司,絕不敢輕言3-5年內(nèi)賺取20億凈利潤,借貸寶也不行。一旦資金鏈斷裂,后果不堪設想,最終受傷的還是投資人——包括真實投資人和黃牛投資人。
2、因為有了第一點的擔憂,借貸寶砸錢營銷吸引來的用戶必定不敢放開膽子玩,后續(xù)的投融資行為極有可能“起于黃牛,終于黃牛”。當平臺上100萬用戶的絕大多數(shù)都是黃牛時,就再也沒有供黃牛們“拔毛”的菜鳥了。這樣一來,20億營銷最終換來的可能僅僅是短暫繁華,真實用戶不生蛋,黃牛們則利盡而去。
3、借貸寶的熟人圈借貸模式存在致命問題。熟人借貸在中國一向被認為是一大禁區(qū),“好面子”、“坑的就是朋友”等特色注定它難以成功。借貸寶雖然規(guī)定了“實名借款,匿名出借”但這種單向信息披露很容易就被打破——六度空間顯示,“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個”,朋友間只要隨便查一下社交網(wǎng)絡就知根知底了。
總之,借貸寶是一個很好的成功營銷案例,但也極有可能僅僅是一個成功營銷案例。
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