照片和視頻共享應用目前面臨的挑戰(zhàn),是如何從年輕用戶那里賺到錢。對于這些年輕用戶來說,Twitter“幾乎不在考慮之中”.
Instagram是Facebook旗下的一個照片和視頻共享應用,上面不僅有名人卡戴珊的自拍照,還有各種濾鏡和無窮無盡的美食照片。Instagram宣布,其月度活躍用戶在過去九個月中增加了1億,目前已突破4億。而在這4億用戶中,有四分之三生活在美國之外的國家和地區(qū)。用戶增長最快的國家包括巴西、日本和印度尼西亞。
“雖然這樣的里程碑相當重要,但真正激發(fā)我們的東西是視覺溝通。這種溝通方式讓我們每個人都覺得世界變小了一些,”該公司在博客中表示。
吸引年輕用戶
Instagram于2010年10月推出,18個月后Facebook同意以10億美元的價格收購它,令整個科技圈震動。當時它擁有30萬注冊用戶。Facebook 允許Instagram繼續(xù)作為一個獨立的公司經(jīng)營,而Instagram的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。2013年2月,它的活躍用戶達到1億,2014年3月突破2億,去年12月增長到3億。
就移動活躍用戶而言,Instagram仍落后于母公司Facebook(13億),以及同屬Facebook旗下的WhatsApp(9億)、Facebook Messenger(7億)。但它高于Twitter的月度活躍用戶數(shù)量(3.16億)。
Instagram的競爭對手Snapchat聲稱其每日活躍用戶達1億,但它沒有公布月度活躍用戶是多少,無法與Instagram的數(shù)字進行直接比較。不過這兩個應用正在培養(yǎng)最龐大、最活躍90后和00后用戶群。 Instagram最近宣布,據(jù)研究機構(gòu)GlobalWebIndex估計,其在英國的1400萬用戶中有38.4%在16歲到24歲這個年齡組之間。
“Instagram是英國發(fā)展最快的社交網(wǎng)絡(luò)之一,其用戶群比任何其他知名社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群都更年輕,”GlobalWebIndex的賈森?曼德(Jason Mander)說。“鑒于Facebook本身在年輕人中的吸引力已經(jīng)不如以前,Instagram在這個年齡組中繼續(xù)取得成功對馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)來說是個好消息?!?/p>
威脅Twitter的發(fā)展
Instagram和Snapchat之間的共同點在于,它們強調(diào)的不是文字,而是照片和視頻--盡管Facebook和Twitter也一直在努力提升自身的照片和視頻共享功能。
“用戶用照片來說話。所以,如果你看到你的孩子對著一些東西拍了數(shù)不清的照片,而這些東西是你永遠也不會去拍的,那是因為他們在用照片來說話,”Snapchat的首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾(Evan Spiegel )最近的一個視頻中說。他用這個視頻向家長們解釋Snapchat的用法和意義。
“00后是非常有想象力的一代,對他們來說,與140字的文本字符相比,照片是一個更強大的--或者至少是很直接的--情緒表達通道,”兒童數(shù)字媒體公司SuperAwesome的首席執(zhí)行官迪倫?柯林斯(Dylan Collins)說。據(jù)他預測,Instagram和Snapchat可能成為Twitter最大的威脅。對于00后來說,Twitter“幾乎不在考慮之中”.
“我懷疑Twitter是真的不明白吸引年輕用戶的重要性。兒童市場會決定一個產(chǎn)品的未來,所以你必須讓孩子們喜歡你的產(chǎn)品,”他說?!癋acebook已經(jīng)在這方面先發(fā)制人,戰(zhàn)略收購了Instagram和WhatsApp.Twitter的衰亡可能在幾年前就開始了,而它自己居然沒有意識到?!?/p>
生財之道
Instagram已成為了名流和公眾人物的聚集地。金?卡戴珊在她的Instagram賬戶上貼出了轟動一時的#BreakTheInternet裸照。不過最近她收到了美國監(jiān)管機構(gòu)的警告信,因為她在Instagram上張貼晨吐治療藥物Diclegis的“虛假或具誤導性”信息。
碧昂斯(Beyoncé)、泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)和賈斯?。勘炔↗ustin Bieber)等藝人在Instagram上的帳號也非?;鸨?Instagram還打造了自己的明星:這些人擁有數(shù)以百萬計的追隨者,可以通過商業(yè)代言賺取六位數(shù)的收入--他們收費發(fā)布一些產(chǎn)品或服務(wù)的營銷信息。
“一些公司已經(jīng)意識到,如果一個Instagram賬號擁有10萬以上的粉絲,那么和其他傳統(tǒng)廣告相比,在這個帳號上發(fā)一張照片可以有更多的人看到,”利茲?艾思文(Liz Eswein)2014年11月時說。她透露了自己代言廣告的價格:每收到一個贊,公司就付她1美元。
Instagram已經(jīng)坐擁4億活躍用戶,目前它面臨的挑戰(zhàn)是如何利用如此龐大的用戶群為自己賺錢。該公司2013年在美國投放了第一個付費廣告,2014年9月也開始在英國如法炮制,廣告主包括Waitrose和Channel 4等。
調(diào)研公司eMarketer預測,Instagram今年的全球廣告營收將達到6億美元,2016年將達14.8億美元,2017年達28.1億美元。
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