被困PC 宏碁轉型遭遇難題：等死還是找死

7月20日消息，索尼Walkman暢銷一時，但最終敗給了蘋果的iPod.柯達曾經是傳統(tǒng)膠片相機的龍頭，但敗給了佳能索尼數碼相機。分析人士稱，并不是索尼的音質和柯達的畫質出現了問題，他們是敗給了全球IT產業(yè)的巨大轉型。今天，類似的一幕開始在PC產業(yè)上演。

Gartner數據顯示，全球PC出貨量出現罕見的負增長。另一則報告來自于CNNIC,該機構稱，在中國，手機成為最大的上網終端。而中國則是全球IT最重要的市場之一。這意味著，傳統(tǒng)PC產業(yè)正在面臨一個拐點，移動互聯網開始興趣，而傳統(tǒng)PC則進入發(fā)展緩慢期。

近日，兩個關于宏碁的評估出爐，一是來自Gartner的報告，數據顯示：宏碁PC銷量出現反彈，重新進入全球前三；另一個是來自惠譽的評級報告，該機構將宏碁下調至垃圾等級。

這兩個評估報告很強烈的向外界傳輸出這樣一個信號：宏碁在傳統(tǒng)PC領域仍大有可為人，但在移動互聯時代，宏碁暫時沒有讓人眼前一亮的產品，也沒有讓投資人和業(yè)界信服的規(guī)劃。

互聯網VS移動互聯網 誰的黃金歲月？

從芯片、操作系統(tǒng)到PC組裝，以宏碁為代表的PC廠商處于IT產業(yè)鏈的最末端，但受惠于中國制造的低廉成本，以及互聯網發(fā)展給傳統(tǒng)PC產業(yè)鏈帶來的機遇，以宏碁、聯想為代表的PC廠商度過了差不多20年的黃金歲月。

一直以來，高附加值的產品被以英特爾和微軟為代表的上游產業(yè)鏈所壟斷，PC廠商只能從組裝中賺取微薄的利潤。知名PC廠商戴爾曾經遭遇的窘境是：其某年PC業(yè)的利潤幾乎全部來自于英特爾的廣告支持。

事實上，PC廠商并不是認識不到核心技術的重要性，中國還出現過有關“貿工技”和“技工貿”哪個更重要的討論。最后得出的結果是，只有研發(fā)成果轉化為市場需要的商品，企業(yè)才有價值，相信這也是所有PC廠商的共識。

盡管利潤單薄，但PC企業(yè)著實經歷了一段“黃金歲月”,原因是這些企業(yè)都遇到了歷史上最大的變革，全球開始進入互聯網時代，而互聯網時代的標配，就是個人PC.

在很長一段時間，以Wintel聯盟為代表的PC產業(yè)改變了人們的生活習慣，PC廠商按照Wintel聯盟的規(guī)劃循規(guī)蹈矩的運營。但Wintel聯盟也開始迎來自己的掘墓人，2007年，喬布斯發(fā)明了一款叫做“iPhone”的智能手機。

此后，喬布斯再接再厲，推出iPad.而智能手機和平板電腦的流行則正式宣告，移動互聯網的時代來臨，類似于PC產業(yè)在互聯網時代受寵，誰抓住移動互聯網的機遇誰就能成功。

狼終于來了！PC企業(yè)忙轉型

盡管業(yè)界傳出過唱衰PC產業(yè)的聲音，但真正狠來了的故事，卻始于2012年。在這一年，發(fā)生了兩個革命性的事件。

第一， Gartner數據顯示，全球PC出貨量出現罕見的負增長。

第二， 在中國，手機成為最大的上網終端，而中國則是全球IT最重要的市場之一。

數據顯示：通過手機接入互聯網的中國網民數量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網民的第一大上網終端。

需要特別說明的，是移動互聯網的發(fā)展速度。截至2012年6月底，我國手機網民規(guī)模達到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網民中用手機接入互聯網的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%.與手機上網相比，使用臺式電腦和筆記本作為上網終端的網民比例卻在下降。

所有的傳統(tǒng)PC廠商都在面臨同一個難題：我的路在何方？我的明天在哪里？面對移動互聯網大潮，各家企業(yè)給出了不同的答案。

惠普是全球PC老大，其季度市場占有率暴跌2.3個百分點。面對困境，惠普提出了轉型，推出云計算戰(zhàn)略，同時掘金大數據；聯想作為發(fā)展最迅速的PC廠商，則打出PC+的概念，推出包括智能電視、手機、平板和PC的四屏一云概念；戴爾是最早倡導轉型的企業(yè)之一，但它轉型的方向是向服務轉型。

宏碁轉型的現狀和難題：等死還是找死？

宏碁曾是中國臺灣科技界的一張名片，其創(chuàng)始人施振榮所著的《再造宏碁》也多次暢銷，并被很多企業(yè)奉為學習寶典。但從傳統(tǒng)PC向移動互聯網轉型時，這家企業(yè)并沒有表現出《再造宏碁》的前景。

宏碁以代工起家，并迅速切入到消費品牌，此后，宏碁通過并購加自我擴張的方式打入歐美市場，并依靠其產品的品質和有競爭力的價格獲得當地用戶認同。

正所謂成也蕭何，敗也蕭何。宏碁的成功源于互聯網發(fā)展帶來的機遇，其衰退則源于移動互聯網的發(fā)展需求遠遠超過市場對傳統(tǒng)互聯網產品PC的需求。

上周，宏碁宣布，因為市場需求未達預期，因此，下調今年全球個人PC出貨量目標，初步預計2012年業(yè)績與2011年持平。受此消息影響，多家投資機構下調宏碁股價，花旗證券則認為“宏碁最壞的時候還沒到！”

2011年，宏碁CEO蘭奇離職，受此人事變動影響，宏碁經歷了一年的組織架構調整和運營動蕩，并交出了全年巨虧的業(yè)績表單。需要特別說明的是，蘭奇離職后轉投聯想，開始和宏碁在歐洲市場展開拼搶。受人事變化影響，宏碁的戰(zhàn)略轉型也多少受到了影響。

回顧宏碁的發(fā)展，其成功在于具備殺傷力價格的新產品，尤其是其上網本產品，這讓宏碁一度成為全球筆記本電腦的龍頭。雖然業(yè)界將上網本和電子書看作是移動互聯的重要終端，但在以iPad為代表的平板電腦面前，這些產品紛紛鎩羽而歸。

需要特別說明的是，平板電腦和智能手機沖擊的并不是宏碁一家，而是沖擊了整個“Wintel”聯盟。一直以來，這個聯盟是宏碁成功的前提和保障。

資本市場拋棄宏碁：acer移動終端受阻

有消息稱，在宏碁內部，公司已經很少談論平板電腦和智能手機，公司的重點是英特爾的超極本和微軟Windows 8新品。

實際上，宏碁并不是沒有進行移動智能終端的嘗試，宏碁先后推出過多款平板電腦，但一直未進入主流市場；在智能手機領域，宏碁的布局更早，2008年宏碁斥資數十億并購倚天研發(fā)自有手機，并以“宏達電”為目標，但經過數年發(fā)展，宏碁手機始終未進入主流市場。

近日，宏碁在京高調推出智能手機，但有消息靈通人士透露，宏碁并未獲得來自運營商的支持。

這意味著，宏碁在很長一段時間內，還是要以低利潤的PC作為運營的主要產品，其希望寄托在售價相對較高的超極本身上。英特爾中國總裁楊敘在接受搜狐IT專訪時曾透露，當超極本銷量達到一定規(guī)模時，就會出現價格的理性下調。

正是基于上述現狀，來自資本市場的反饋給了宏碁當頭一棒。本周，惠譽下調宏碁至垃圾級別，其原因就是該公司業(yè)績增長不樂觀，且面臨來自平板電腦等移動智能終端的強烈挑戰(zhàn)。

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