淘寶直播掀起新一輪新經(jīng)濟(jì)大潮：100線下市場(chǎng)、20萬(wàn)門(mén)店將開(kāi)播

當(dāng)下直播電商風(fēng)口正勁，1部手機(jī)就能開(kāi)播創(chuàng)業(yè)，淘寶直播正成為很多人擁抱新經(jīng)濟(jì)的窗口。

3月30日，淘寶直播年度戰(zhàn)略發(fā)布，2020年將為主播創(chuàng)造百億級(jí)收入、投入百億級(jí)資源。這一500億大“紅包”再一次引發(fā)人們關(guān)注。尤其是中小主播將成為這輪扶持的重點(diǎn)，未來(lái)1年將培養(yǎng)10萬(wàn)名月入過(guò)萬(wàn)的中小主播。

 圖：未來(lái)一年淘寶直播將幫助10萬(wàn)主播實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)

同時(shí)針對(duì)線下商業(yè)對(duì)數(shù)字化的迫切需求，淘寶直播也將進(jìn)一步發(fā)力，在全國(guó)范圍內(nèi)打造100個(gè)“云市場(chǎng)”，幫助20萬(wàn)個(gè)線下門(mén)店通過(guò)直播擁抱新經(jīng)濟(jì)大潮。

目前，淘寶直播年度用戶超過(guò)4億，場(chǎng)景覆蓋全球73個(gè)國(guó)家的工廠、田間、檔口、商場(chǎng)、街頭、市場(chǎng)，成為諸多行業(yè)擁抱新經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。在小小一方手機(jī)屏幕里，人們的生意得以突破生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和體驗(yàn)的時(shí)空和地理局限。

3月30日，淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年末，消費(fèi)者每天觀看的直播內(nèi)容超35萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于70000場(chǎng)“春晚”。

巨大的需求激發(fā)了巨大的新經(jīng)濟(jì)能量。淘寶直播帶動(dòng)的成交額已連續(xù)三年增速超150%，成為當(dāng)前增長(zhǎng)最為迅猛的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。正如淘寶天貓總裁蔣凡所說(shuō)：“淘寶直播打開(kāi)了新經(jīng)濟(jì)的大門(mén)?！?/p>

抗疫復(fù)工再掀數(shù)字化浪潮 線下商業(yè)集體開(kāi)播

2020年初，在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程無(wú)形中催化了居民生活習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)組織方式的改變，新一輪傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮因此加速到來(lái)。

在此背景下，拿起手機(jī)上淘寶直播，無(wú)疑成了經(jīng)營(yíng)者們最普惠、商業(yè)效率最可觀的轉(zhuǎn)型方式。2月11日,淘寶直播向全國(guó)線下商戶開(kāi)放0門(mén)檻、免費(fèi)入駐通道，商戶可免費(fèi)使用相關(guān)工具，快速發(fā)布商品，立即開(kāi)播，并獲得特別流量扶持。

淘寶直播2月新開(kāi)播商家環(huán)比增幅達(dá)719%，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長(zhǎng)。

廣州沙河市場(chǎng)的檔口老板張磊淘寶直播半年有余，其夫人“六公主”開(kāi)設(shè)的直播間一天可帶貨兩三萬(wàn)件。

167歲的中華老字號(hào)吳裕泰不僅拉高了直播的頻次，還讓國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰直播論茶道課?！叭斯?jié)”當(dāng)天，吳裕泰4小時(shí)進(jìn)賬近10萬(wàn)元。

 圖：吳裕泰國(guó)家級(jí)非遺傳承人凌澤杰在淘寶直播間開(kāi)起“泡茶小課堂”

吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說(shuō)：“從看物品詳情頁(yè)到讀圖看評(píng)價(jià)，再到看視頻和直播，用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變?！?/p>

汽車(chē)、房子也能播 創(chuàng)造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

作為重要的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，直播已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的又一極。萬(wàn)能的淘寶中走出了萬(wàn)能的淘寶直播，2019年末，淘寶直播用戶每天可購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量同比去年底增長(zhǎng)2倍，覆蓋淘寶天貓全部商品類(lèi)型。

尤為出人意料的是，淘寶直播引導(dǎo)成交增速最快的，反而是汽車(chē)、大家電、圖書(shū)等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類(lèi)。

汽車(chē)素來(lái)是拉動(dòng)內(nèi)需的主力。外部不確定性的驟然增加使汽車(chē)銷(xiāo)售普遍遇冷，上淘寶直播成了不少車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商的復(fù)工利器。

3月21日起，瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個(gè)汽車(chē)品牌的10000余家汽車(chē)4S店參與天貓汽車(chē)推出直播團(tuán)購(gòu)。“做直播并不是權(quán)宜之計(jì)，更是面向未來(lái)的武器。”一家汽車(chē)品牌負(fù)責(zé)人表示。

 圖：2月開(kāi)始，寶馬在淘寶直播間里連續(xù)開(kāi)直播

最講究“煙火氣”的餐飲業(yè)，可以一邊在淘寶“吃播”，一邊用餓了么同城送外賣(mài)。熱氣騰騰的誘人場(chǎng)景，使消費(fèi)者更有意愿為美食買(mǎi)單。2月17日凌晨，火鍋品牌小龍坎僅僅開(kāi)播10分鐘，就賣(mài)出了上萬(wàn)份自熱小火鍋。

 圖：火鍋店小龍象在淘寶直播上深夜開(kāi)吃播

招商證券的研究指出，直播再次轉(zhuǎn)變了“人”“貨”“場(chǎng)”的關(guān)系，大大縮減了消費(fèi)者的決策成本。未來(lái)，直播的市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到萬(wàn)億級(jí)。

直播間里長(zhǎng)出新職業(yè) 相關(guān)人才需求飆升

在助推各行各業(yè)加入新經(jīng)濟(jì)浪潮的同時(shí)，淘寶直播打開(kāi)了就業(yè)的新空間。

2019年，淘寶開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)100%。隨著淘寶直播成為各類(lèi)商家的經(jīng)營(yíng)標(biāo)配，直播生態(tài)中的服務(wù)商數(shù)量也迎來(lái)一輪激增，目前淘寶直播的MCN機(jī)構(gòu)（即為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)）數(shù)量已在千家以上。3月30日，淘寶直播更是宣布將培育100家營(yíng)收過(guò)億的MCN機(jī)構(gòu)。

同時(shí)，在淘寶直播的生態(tài)中，還生長(zhǎng)出“代播服務(wù)”這樣專(zhuān)門(mén)幫商家快速開(kāi)播的新型服務(wù)業(yè)態(tài)。從2019年6月至今，淘寶直播上的代播服務(wù)機(jī)構(gòu)就從0迅速增長(zhǎng)至200多家。

3月18日，智聯(lián)招聘的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后，直播行業(yè)招聘需求同比增漲132%，直播相關(guān)崗位人才平均月薪達(dá)到9845元。

云南省騰沖市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)2018年開(kāi)設(shè)了淘寶直播課程，首屆40多名參與培訓(xùn)的學(xué)生已在2月全部提前找到工作。騰沖市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)珠寶商務(wù)系主任王洪波表示：“除了應(yīng)屆生，不少在校生也被企業(yè)邀請(qǐng)帶薪實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)工資遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)仄骄べY?！?/p>

 圖：騰沖一職校的一位學(xué)生正在直播中

不僅直播人才供不應(yīng)求，百貨公司“柜姐”、房地產(chǎn)銷(xiāo)售、健身教練也把淘寶當(dāng)成了豐富職業(yè)技能的新戰(zhàn)場(chǎng)。2020年以來(lái)，已有超過(guò)100個(gè)職業(yè)工種轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩谖C(jī)震蕩時(shí)創(chuàng)新求變，將成為中國(guó)商業(yè)自我進(jìn)化的契機(jī)。上淘寶開(kāi)直播是許多經(jīng)營(yíng)者踏足數(shù)字化的第一步。透過(guò)他們?cè)谥辈ダ镩g的買(mǎi)賣(mài)交流，可以窺見(jiàn)新經(jīng)濟(jì)拔節(jié)成長(zhǎng)的希望圖景。

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