淘寶直播掀起新一輪新經(jīng)濟(jì)大潮：100線下市場、20萬門店將開播

當(dāng)下直播電商風(fēng)口正勁，1部手機(jī)就能開播創(chuàng)業(yè)，淘寶直播正成為很多人擁抱新經(jīng)濟(jì)的窗口。

3月30日，淘寶直播年度戰(zhàn)略發(fā)布，2020年將為主播創(chuàng)造百億級收入、投入百億級資源。這一500億大“紅包”再一次引發(fā)人們關(guān)注。尤其是中小主播將成為這輪扶持的重點(diǎn)，未來1年將培養(yǎng)10萬名月入過萬的中小主播。

 圖：未來一年淘寶直播將幫助10萬主播實(shí)現(xiàn)月入過萬

同時針對線下商業(yè)對數(shù)字化的迫切需求，淘寶直播也將進(jìn)一步發(fā)力，在全國范圍內(nèi)打造100個“云市場”，幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經(jīng)濟(jì)大潮。

目前，淘寶直播年度用戶超過4億，場景覆蓋全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場，成為諸多行業(yè)擁抱新經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。在小小一方手機(jī)屏幕里，人們的生意得以突破生產(chǎn)經(jīng)營和體驗(yàn)的時空和地理局限。

3月30日，淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年末，消費(fèi)者每天觀看的直播內(nèi)容超35萬小時，相當(dāng)于70000場“春晚”。

巨大的需求激發(fā)了巨大的新經(jīng)濟(jì)能量。淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%，成為當(dāng)前增長最為迅猛的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。正如淘寶天貓總裁蔣凡所說：“淘寶直播打開了新經(jīng)濟(jì)的大門?！?/p>

抗疫復(fù)工再掀數(shù)字化浪潮 線下商業(yè)集體開播

2020年初，在抗擊新冠肺炎疫情的過程無形中催化了居民生活習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)組織方式的改變，新一輪傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮因此加速到來。

在此背景下，拿起手機(jī)上淘寶直播，無疑成了經(jīng)營者們最普惠、商業(yè)效率最可觀的轉(zhuǎn)型方式。2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費(fèi)入駐通道，商戶可免費(fèi)使用相關(guān)工具，快速發(fā)布商品，立即開播，并獲得特別流量扶持。

淘寶直播2月新開播商家環(huán)比增幅達(dá)719%，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。

廣州沙河市場的檔口老板張磊淘寶直播半年有余，其夫人“六公主”開設(shè)的直播間一天可帶貨兩三萬件。

167歲的中華老字號吳裕泰不僅拉高了直播的頻次，還讓國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰直播論茶道課?！叭斯?jié)”當(dāng)天，吳裕泰4小時進(jìn)賬近10萬元。

 圖：吳裕泰國家級非遺傳承人凌澤杰在淘寶直播間開起“泡茶小課堂”

吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說：“從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變?！?/p>

汽車、房子也能播 創(chuàng)造新消費(fèi)增長點(diǎn)

作為重要的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，直播已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的又一極。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播，2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比去年底增長2倍，覆蓋淘寶天貓全部商品類型。

尤為出人意料的是，淘寶直播引導(dǎo)成交增速最快的，反而是汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類。

汽車素來是拉動內(nèi)需的主力。外部不確定性的驟然增加使汽車銷售普遍遇冷，上淘寶直播成了不少車企和經(jīng)銷商的復(fù)工利器。

3月21日起，瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個汽車品牌的10000余家汽車4S店參與天貓汽車推出直播團(tuán)購。“做直播并不是權(quán)宜之計(jì)，更是面向未來的武器?！币患移嚻放曝?fù)責(zé)人表示。

 圖：2月開始，寶馬在淘寶直播間里連續(xù)開直播

最講究“煙火氣”的餐飲業(yè)，可以一邊在淘寶“吃播”，一邊用餓了么同城送外賣。熱氣騰騰的誘人場景，使消費(fèi)者更有意愿為美食買單。2月17日凌晨，火鍋品牌小龍坎僅僅開播10分鐘，就賣出了上萬份自熱小火鍋。

 圖：火鍋店小龍象在淘寶直播上深夜開吃播

招商證券的研究指出，直播再次轉(zhuǎn)變了“人”“貨”“場”的關(guān)系，大大縮減了消費(fèi)者的決策成本。未來，直播的市場規(guī)模有望增長到萬億級。

直播間里長出新職業(yè) 相關(guān)人才需求飆升

在助推各行各業(yè)加入新經(jīng)濟(jì)浪潮的同時，淘寶直播打開了就業(yè)的新空間。

2019年，淘寶開播賬號數(shù)量同比增長100%。隨著淘寶直播成為各類商家的經(jīng)營標(biāo)配，直播生態(tài)中的服務(wù)商數(shù)量也迎來一輪激增，目前淘寶直播的MCN機(jī)構(gòu)（即為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營、商務(wù)、營銷等服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)）數(shù)量已在千家以上。3月30日，淘寶直播更是宣布將培育100家營收過億的MCN機(jī)構(gòu)。

同時，在淘寶直播的生態(tài)中，還生長出“代播服務(wù)”這樣專門幫商家快速開播的新型服務(wù)業(yè)態(tài)。從2019年6月至今，淘寶直播上的代播服務(wù)機(jī)構(gòu)就從0迅速增長至200多家。

3月18日，智聯(lián)招聘的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后，直播行業(yè)招聘需求同比增漲132%，直播相關(guān)崗位人才平均月薪達(dá)到9845元。

云南省騰沖市第一職業(yè)高級中學(xué)2018年開設(shè)了淘寶直播課程，首屆40多名參與培訓(xùn)的學(xué)生已在2月全部提前找到工作。騰沖市第一職業(yè)高級中學(xué)珠寶商務(wù)系主任王洪波表示：“除了應(yīng)屆生，不少在校生也被企業(yè)邀請帶薪實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)工資遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)仄骄べY。”

 圖：騰沖一職校的一位學(xué)生正在直播中

不僅直播人才供不應(yīng)求，百貨公司“柜姐”、房地產(chǎn)銷售、健身教練也把淘寶當(dāng)成了豐富職業(yè)技能的新戰(zhàn)場。2020年以來，已有超過100個職業(yè)工種轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間。

疾風(fēng)知勁草，在危機(jī)震蕩時創(chuàng)新求變，將成為中國商業(yè)自我進(jìn)化的契機(jī)。上淘寶開直播是許多經(jīng)營者踏足數(shù)字化的第一步。透過他們在直播里間的買賣交流，可以窺見新經(jīng)濟(jì)拔節(jié)成長的希望圖景。

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