傳360廣告投放系已悄然上線 尚未正式投入使用

8月28日深夜，百度突然出手，跳轉(zhuǎn)來自360搜索中的請求；奇虎360則將導(dǎo)航頁面中搜索默認(rèn)的百度服務(wù)緊急撤下。雙方針鋒相對的斗法延續(xù)數(shù)小時，引來眾多網(wǎng)友圍觀。但此后，雙方斗法卻戛然而止，吊足人們胃口的“3B”戰(zhàn)斗原來只是互相推搡幾下，又各自站定。

奇虎360和百度互相開始發(fā)難，戰(zhàn)場是百度主導(dǎo)的中國搜索市場。

至昨日截稿，奇虎360股價盤中上漲約4%,百度下跌約5%.

在百度占據(jù)近八成市場份額的國內(nèi)搜索領(lǐng)域，奇虎360正希望通過這樣的戰(zhàn)爭引起對手的重視。在此前的8月16日，360搜索正式上線，而經(jīng)昨夜這一戰(zhàn)，更多人開始知道，以安全軟件起家的奇虎360竟然也有了搜索。

這也已不是第一次奇虎360和互聯(lián)網(wǎng)巨擘打架，2010年下半年，周鴻祎領(lǐng)銜的奇虎就曾與騰訊發(fā)生過沖突，雙方此后訴諸公堂，并引得工信部出面平息。

數(shù)小時后戰(zhàn)爭平息

29日凌晨1時許，有網(wǎng)友反映，“四惠橋的好幾個大廈都亮著燈，360果然在加班。周鴻祎的辦公室也亮著。”另有網(wǎng)友反映，百度的北京技術(shù)部也燈火通明，通宵有人值守。

彼時，奇虎360與百度之間斗法正酣。28日深夜，百度突然采取技術(shù)手段，對來自360綜合搜索的請求進(jìn)行重新定向，用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務(wù)時，會被強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁，以劣化搜索體驗。

奇虎360反應(yīng)也很迅捷，將使用Firefox、360瀏覽器及IE瀏覽器上360搜索訪問百度的請求，直接轉(zhuǎn)到了網(wǎng)頁快照界面，以防止被引到百度首頁。隨后，奇虎將360導(dǎo)航頁面中搜索默認(rèn)的百度服務(wù)撤下。

這是自本月中旬奇虎360的搜索服務(wù)正式上線以來，與搜索大佬百度之間的首次公開斗法。

不過這場鬧劇只持續(xù)了數(shù)小時，就在網(wǎng)民們激動歡呼“3B全面開戰(zhàn)！”時，斗法卻戛然而止。至29日上午，兩公司均不約而同取消此前變動，回復(fù)原貌。

目前，奇虎360綜合搜索的“新聞”、“網(wǎng)頁”選項仍將百度作為重要出口；“MP3搜索”默認(rèn)使用搜狗，“地圖搜索”默認(rèn)為谷歌，“視頻”及“問答”產(chǎn)品則使用奇虎旗下產(chǎn)品。

“百度一個月前就已開始防范”

兩公司斗法正酣的29日凌晨，奇虎360公司CEO（首席執(zhí)行長）周鴻祎在微博上指責(zé)百度涉嫌壟斷市場、操縱搜索結(jié)果等，豪言稱，360進(jìn)軍搜索領(lǐng)域是希望讓用戶有更多選擇，“只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業(yè)獲益，競爭會改善搜索質(zhì)量給消費者更多選擇。”

29日下午，360公司又發(fā)表了一封公開信，重申周鴻祎此前觀點，并表明公司進(jìn)軍搜索市場的決心。奇虎360公司在公開信中強調(diào)，“360搜索擁有具有知識產(chǎn)權(quán)”,并透露了“360搜索目前已建立由數(shù)百名工程師組成的核心搜索技術(shù)團隊，擁有13000多臺服務(wù)器，蜘蛛爬蟲系統(tǒng)每日抓取網(wǎng)頁數(shù)量10多億，引擎索引的網(wǎng)頁數(shù)量超過200億”等訊息。

奇虎360公司發(fā)出連串逼問，期待著百度公司的回應(yīng)，卻恰似一拳打在棉花上，終日，百度公司沒有正面回應(yīng)，試圖化解挑釁。

一名百度公司內(nèi)部員工告訴早報記者，百度并非于8月16日奇虎360搜索上線時才知曉這一消息，事實上，公司早在近一個月前就開始籌劃相關(guān)的反擊準(zhǔn)備。“或者說，對360一直都有防范。周鴻祎在此前與騰訊的大戰(zhàn)中曾反復(fù)強調(diào)不會進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，都是假話。他最想做的就是搜索，前段時間還挖了幾個百度的技術(shù)人員。”

這名百度人士表示，“很明顯，360搜索是七拼八湊起來的，在技術(shù)沒法和百度、谷歌比，就搞了個所謂的‘綜合搜索',在外觀和使用上也盡量不讓用戶感覺到有重大區(qū)別，迎合用戶在百度養(yǎng)成的搜索習(xí)慣。”這名百度人士還稱，他預(yù)測奇虎會在用戶基本接受360搜索后，漸漸去掉其他搜索，最終全套換為360的產(chǎn)品。

目前，當(dāng)用戶輸入要搜索網(wǎng)頁內(nèi)容后，360綜合搜索會為用戶提供三種選擇--包括360網(wǎng)頁、百度網(wǎng)頁、谷歌網(wǎng)頁。奇虎360稱，綜合搜索是安全網(wǎng)址的一部分，也是360開放平臺的一種嘗試。用戶可以在同一界面中選擇不同的搜索引擎。

盡管百度對奇虎360進(jìn)軍搜索表現(xiàn)出不屑搭理的態(tài)度，不過從一些外界反饋的跡象來看，360綜合搜索來勢洶洶。據(jù)前360公司高管、現(xiàn)金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛爆料，360搜索上線五天時，“在用戶幾乎無感知情況下迅速拿下國內(nèi)接近10%搜索市場份額，超越搜狗，成為國內(nèi)第二大搜索引擎。”

29日凌晨的與百度斗法，又讓開通不久的360綜合搜索官方微博走紅，不一會兒，漲粉數(shù)千。

360,可能僅憑客戶端布局的底氣，搭建了一個搜索中介平臺，卻最終有可能搶奪百度的搜索份額，并最終分食龐大的廣告蛋糕。

部分網(wǎng)友反映，在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360綜合搜索也已經(jīng)被設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎。

對百度收入影響5%?

不少業(yè)界人士清楚，奇虎360導(dǎo)航的最大廣告主曾是百度。數(shù)據(jù)記錄，2009年，奇虎360的在線廣告業(yè)務(wù)驟增的830萬美元中，百度和谷歌為兩大“金主”.不過奇虎360導(dǎo)航與百度的合作在2010年一度中止，原因為百度指責(zé)360流量作弊。

奇虎360公司在公布最新一季財報時曾表示，公司的360瀏覽器在2012年第二季度約為百度公司貢獻(xiàn)了21%的流量。而摩根大通則將此數(shù)字估算為10%,摩根大通在近日發(fā)布的研究報告稱，“我們認(rèn)為，百度約有10%的流量來自奇虎360瀏覽器的搜索框和奇虎360的個性化主頁。我們估計：這些流量約有一半來自默認(rèn)的瀏覽器搜索框和個性化主頁，另外一半源于用戶手動輸入的百度網(wǎng)址。”報告最后稱，“此事對百度潛在收入的影響僅為5%.”

百度公司本身卻不敢放松警惕，這從29日的公開斗法就可以看得出來。一名分析人士表示，百度主要擔(dān)心兩點：第一，360搜索推出后，增長速度驚人，而其中絕大部分流量來自其上億用戶的瀏覽器及網(wǎng)址導(dǎo)航；第二，360提供的所謂綜合搜索將威脅到“百度推廣”這一核心商業(yè)模式。

從當(dāng)前情況來看，360綜合搜索的主頁面及主要一級頁面等與百度搜索十分相似，但其最大的不同在于，360綜合搜索上尚未有任何廣告的騷擾。

奇虎360公司當(dāng)然不會拿搜索當(dāng)做學(xué)雷鋒的免費服務(wù)，事實上，據(jù)早報記者獲悉，其廣告投放系統(tǒng)“360點睛平臺”已于日前悄然上線，也采用了與百度類似的推廣營銷手法。不過，可能由于配套的服務(wù)尚未跟上，該平臺沒有正式投入使用。

奇虎360首席財務(wù)長徐祚立此前在談到搜索平臺時表示，公司“更欣賞谷歌在搜索商業(yè)化方面的一些做法，既保證用戶體驗，又保證廣告主的效果”.他稱，有別于百度的熱門詞競價，360認(rèn)為關(guān)鍵詞市場是一個長尾市場。

周鴻祎也有相似表示，“關(guān)于商業(yè)化的目標(biāo)，我認(rèn)為我們并不著急，因為搜索的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟，只要能夠拿下足夠的市場份額和流量，搜索的商業(yè)化不是問題。

生成海報

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