IBM:網(wǎng)購(gòu)星期一（Cyber Monday）銷售額增長(zhǎng)放緩

12月1日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，IBM的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者開始提前網(wǎng)購(gòu)，今年網(wǎng)購(gòu)星期一（Cyber Monday）的在線銷售規(guī)模增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩。

IBM在研究報(bào)告中指出，截至紐約時(shí)間周一下午6點(diǎn)，周一的網(wǎng)絡(luò)銷售額比去年同期增長(zhǎng)17%,周末的銷售額則同比增長(zhǎng)26%.不過，根據(jù)Adobe Systems的數(shù)據(jù)，網(wǎng)購(gòu)星期一仍然是在線銷售規(guī)模最大的一天，今年該項(xiàng)數(shù)據(jù)估計(jì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的30億美元。

假日購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生變化，選擇網(wǎng)購(gòu)的人增多了，而前往傳統(tǒng)實(shí)體店購(gòu)物的人則少了。在過去十年里，網(wǎng)購(gòu)星期一通常都是一年中網(wǎng)購(gòu)最活躍的一天，美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)天通常會(huì)使用辦公室的快速網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買假日禮品。但隨著智能手機(jī)的興起和家用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速，不少消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)周末在線購(gòu)物。另外，不管是傳統(tǒng)零售商，還是在線零售商，啟動(dòng)促銷活動(dòng)的時(shí)間都比以往提前了。

網(wǎng)購(gòu)周

喬治城大學(xué)研究網(wǎng)購(gòu)行為的營(yíng)銷教授馬琳·莫里斯·湯斯（Marlene Morris Towns）說(shuō)道，“網(wǎng)購(gòu)星期一正在演變成網(wǎng)購(gòu)周。網(wǎng)購(gòu)星期一當(dāng)天的銷售額增幅將沒有以往那么顯著?！?/p>

不過，零售商在周一和上周末的營(yíng)收均取得了同比增長(zhǎng)，在線銷售額在周一和上周末也分別增長(zhǎng)8.5%和17%.

IBM的Watson Trend沃森趨勢(shì)應(yīng)用顯示，整個(gè)周末最熱門的商品包括來(lái)自三星電子、索尼和LG電子的電視機(jī)、Apple Watch智能手表和Beats by Dre耳機(jī)。其它的熱銷產(chǎn)品包括懸浮滑板、耐克跑步鞋、動(dòng)視暴雪《Skylanders 》游戲和《星球大戰(zhàn)》R2-D2機(jī)器人。

Adobe稱，感恩節(jié)是網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最快速的一天，銷售額增長(zhǎng)25%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億美元；當(dāng)天，來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的銷售額占37%,高于2014年的29%;黑色星期五的網(wǎng)購(gòu)銷售額也同比增長(zhǎng)14%.

PayPal全球消費(fèi)者產(chǎn)品與工程副總裁喬安娜·蘭伯特（Joanna Lambert）接受采訪時(shí)表示，“11月確實(shí)在變得像是網(wǎng)購(gòu)月了，因?yàn)槿藗冞M(jìn)行假日購(gòu)物的時(shí)間大大提前了?！?/p>

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)委托的調(diào)研數(shù)據(jù)，在始于周四感恩節(jié)的4天周末里，有逾1.03億人在線購(gòu)物，略高于光顧傳統(tǒng)實(shí)體店的人數(shù)（約1.02億）。

IBM的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)周末，智能手機(jī)成了人們非常青睞的網(wǎng)購(gòu)工具，帶來(lái)了19%的在線銷售額，同比上漲66%.平板電腦貢獻(xiàn)的在線銷售額比例為18%.不過，平板電腦上的訂單平均交易額最高，達(dá)到140.7美元，超過PC（138.3美元）和智能手機(jī)（111.29美元）。

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