上線半年就關(guān) 滴滴游戲中心從頭就是“美麗的錯(cuò)誤”

想必各位已經(jīng)知道了：滴滴昨天發(fā)布了一則公告，稱由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整，滴滴游戲中心將于兩個(gè)月后停止運(yùn)營(yíng)，這意味著上線不到半年的游戲中心被官方正式宣告死亡，對(duì)于一向行事高調(diào)，喜歡高舉高打的滴滴公關(guān)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何正確處理這則消息成了一個(gè)棘手的問(wèn)題：既要保證消息的有效傳達(dá)，又不希望引起過(guò)度的解讀和猜測(cè)。

情況比預(yù)期的要好，鋪天蓋地的新聞中，絕大多數(shù)都是大段引述滴滴官方的停運(yùn)公告，對(duì)于滴滴為何停運(yùn)，以及停運(yùn)背后的原因并未過(guò)多的提及和解讀。

筆者大概在今年3,4月份的時(shí)候從一位游戲圈的朋友口中得知滴滴要做游戲，當(dāng)時(shí)聽(tīng)到這個(gè)消息時(shí)還是挺訝異的，畢竟對(duì)于一家沒(méi)有游戲基因的出行公司來(lái)說(shuō)，貿(mào)然涉足游戲領(lǐng)域多半有玩票的形式，但當(dāng)?shù)蔚斡螒蛑行恼缴暇€后，親自體驗(yàn)了一番之后，我當(dāng)時(shí)便覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品肯定不能持久，果不其然，不到半年時(shí)間，滴滴游戲中心便停止?fàn)I運(yùn)，現(xiàn)在我可以談一談我當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)--從現(xiàn)在來(lái)看，顯然是對(duì)的。

首先，邏輯上就是錯(cuò)誤的

任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都講究場(chǎng)景，滴滴游戲中心的初衷，就是解決用戶從叫到車(chē)到上車(chē)這段時(shí)間等車(chē)無(wú)聊的需求，看上去很有道理--既然你閑著無(wú)聊，那我為什么不給你整點(diǎn)游戲玩玩？這就好比一些NBA2K在loading過(guò)程中可以練習(xí)投籃一樣，打法時(shí)間是提升用戶的滿意度，這永遠(yuǎn)是政治正確的，在這樣的情況下，上線一款游戲中心似乎成了題中之義。

于是滴滴游戲中心上線了。

但仔細(xì)想想，兩者的邏輯是相互抵牾的：打車(chē)軟件本身就是為了提高出行用車(chē)的效率，理想狀態(tài)是一秒叫車(chē)，下一秒就有人應(yīng)答，在30秒內(nèi)車(chē)就停在你的面前，然后你從容的上車(chē)，在這個(gè)過(guò)程中，哪里還有時(shí)間玩游戲呢？滴滴上線游戲中心，等于變現(xiàn)承認(rèn)自己的服務(wù)能力不夠，用戶需要很長(zhǎng)時(shí)間等車(chē)，在這樣的情況下，打法無(wú)聊的時(shí)間成了剛需，因此需要游戲去彌補(bǔ)這個(gè)場(chǎng)景。

和菜頭在《為什么不去百度百家》中說(shuō)了這樣一段話，可以套用在滴滴上，我引述一下：

百度是搜索引擎公司，搜索引擎的天生八字就是：拿了就跑。用戶飛快地跑來(lái)，找到內(nèi)容轉(zhuǎn)身就走。一個(gè)搜索引擎公司越是成功，用戶單次訪問(wèn)的時(shí)間也就應(yīng)該越短---這意味著用戶可以在最短時(shí)間內(nèi)找到自己想要的內(nèi)容，也就體現(xiàn)了公司的最大價(jià)值。

做內(nèi)容是完全相反的路數(shù)，用戶在頁(yè)面上粘著的時(shí)間越長(zhǎng)越好，翻閱的頁(yè)面越多越好，這說(shuō)明你的內(nèi)容有價(jià)值，用戶愿意持續(xù)閱讀。問(wèn)題在于：百度給人的印象就是拿了就跑，用戶為什么會(huì)覺(jué)得可以在這里看上一個(gè)小時(shí)呢？沒(méi)有人會(huì)在快餐店里點(diǎn)餐前酒。

因此我們也可以看到這樣的情景：國(guó)內(nèi)的打車(chē)應(yīng)用，Uber、AA、神州、易到都沒(méi)有推出游戲中心，唯獨(dú)滴滴推出了，對(duì)于這樣一個(gè)在邏輯上敢于自黑和打臉的產(chǎn)品，友商們內(nèi)心肯定還是蠻佩服的。

再說(shuō)內(nèi)容，H5沒(méi)戲

滴滴現(xiàn)在的用戶接近2億，高峰期日訂單量達(dá)1217萬(wàn)單，并且這還是幾個(gè)月前的數(shù)據(jù)。對(duì)于這樣一家手握巨大流量的公司來(lái)說(shuō)，任何的變現(xiàn)模式都可以因?yàn)榫薮蟮挠脩艋鶖?shù)而呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的放大，不論是電商、金融，還是游戲，理論上都可以成立。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量，即便拿這些流量賣(mài)錢(qián)，也可以獲得不錯(cuò)的收益，最典型的比如獵豹，那為什么滴滴還是干砸了呢？

這就引出了第二個(gè)話題，就是滴滴游戲中心游戲類(lèi)型的選擇上。

按照官方的數(shù)據(jù)，目前滴滴游戲中心已經(jīng)有35款游戲，其中包括《少女戰(zhàn)機(jī)》、《愚公移山》、《狂掛傳奇》、《扔紙團(tuán)》、《移除方塊》等。這些游戲無(wú)一例外都是HTML5（簡(jiǎn)稱H5）游戲，可能你不知道什么叫H5游戲，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是手機(jī)頁(yè)游，比如《圍住神經(jīng)貓》、《別踩白塊》這種你玩過(guò)吧？H5最大的特點(diǎn)就是無(wú)需下載，點(diǎn)開(kāi)就可以玩。

H5雖然便捷，但問(wèn)題也非常明顯，首先是畫(huà)面很差，這是引擎決定的，其實(shí)也是最重要的原因，就是H5游戲的付費(fèi)能力太弱了，幾乎可以忽略不計(jì)。以最成功的H5游戲《愚公移山》來(lái)說(shuō)，他的流水也不過(guò)兩百萬(wàn)，而一款制作精良的手游流水過(guò)千萬(wàn)的現(xiàn)在非常普遍，所以即便是手握2億用戶的滴滴，把用戶砸到H5這個(gè)黑洞里，依然賺不了錢(qián)，試想一下，如果滴滴游戲中心和360手機(jī)助手，豌豆莢這樣變成一個(gè)游戲/應(yīng)用分發(fā)渠道，一個(gè)月幾億的流水，即便邏輯不通，但只要賺錢(qián)，滴滴會(huì)停運(yùn)它嗎？

所以說(shuō)，滴滴游戲中心從上線伊始就是一個(gè)注定要失敗的產(chǎn)品，它既不是歸人，也不是過(guò)客，僅僅是滴滴這家公司在瘋狂擴(kuò)張中犯下的一個(gè)美麗的錯(cuò)誤。

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