國際著名奢侈品牌路易威登(以下簡稱“LV”)與小小的淘寶商家對簿公堂。一場看似難以匹配的官司背后,顯現(xiàn)出假貨對于奢侈品牌已是如鯁在喉。在諸多大牌奢侈品發(fā)力電商的抉擇期,一場電商與品牌的“聯(lián)吳抗曹”大戲上演,阿里的“清場”也為將來奢侈品牌入駐加大籌碼。
LV狀告淘寶店主
北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韓某在其經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中銷售假冒LV的圍巾、皮包、鞋子等,LV商標持有者路易威登馬利蒂將梁某某、梁某、韓某起訴至法院,要求其停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)行為并賠償經(jīng)濟損失25萬元。
LV方面稱,自2011年7月起,在梁某某經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中,銷售各類假冒注冊商標的服裝、鞋包等,梁某某負責商品進貨、定價及圖文介紹制作,并安排梁某負責網(wǎng)店日常管理、接單等工作,自2013年2月起,梁某某陸續(xù)從韓某處購入假冒注冊商標的商品進行轉(zhuǎn)售,涉案金額共計100余萬元。
假貨是大牌奢侈品最大的痛點,近兩年LV曾多次起訴售假商家。2014年,LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權(quán),最終后者被判賠償96萬元;2015年4月,LV又將“動批”告上法庭,原因為個體攤位銷售含有LV商標的假貨,先后三次致函市場要求整改,卻在復查時發(fā)現(xiàn)該攤位仍有售假情況。對于LV來說,狀告電商商家還是頭一遭。
線索由阿里提供
奢侈品牌每年花在打假上的投入多達數(shù)億元。品牌方多采用的方式是,購買假貨后請律師打官司;聯(lián)合制假賣假的當?shù)卣P(guān)停生產(chǎn)工廠。品牌打假成本極高。
此次打假由阿里助拳,LV只需“臨門一腳”將商家告上法院。經(jīng)辦該案的阿里安全部負責人宋江表示,兩年前,為配合浙江省公安廳打假,安全部開展奢侈品集群打假專案行動,成立小組對上百家淘寶店鋪進行調(diào)查,此次案件就是當時發(fā)現(xiàn)的兩條線索之一。
“經(jīng)過嚴密排查后,我們將焦點鎖定在了梁某某的淘寶店鋪。該店鋪銷售多個奢侈品牌,包括LV、香奈兒、愛馬仕等,包含皮包、圍巾等多個品類。掌握一定證據(jù)后,公安部門將嫌疑人抓獲,經(jīng)鑒定,該店鋪所售的奢侈品均為假貨。通過后臺查詢發(fā)現(xiàn),這樣一家店鋪6個月的支付寶交易額超過4000萬元,4000萬元包含進貨和出貨,這意味著半年銷售額可達2000萬元。在抓獲梁某某時我曾問過他盈利情況,梁某某回答‘兩年能賺近千萬元'.”宋江說。
一次合作仍未讓LV消除對阿里的芥蒂。2015年5月,法國奢侈品牌開云集團曾起訴阿里巴巴集團,指責其沒有采取有效手段打擊旗下電商平臺的售假行為。
阿里也在加大打假力度。2015年6月,阿里安全部發(fā)現(xiàn)位于嵊州的操某、許某等人有生產(chǎn)假冒LV、GUCCI、巴寶莉等品牌皮具并在網(wǎng)店銷售的重大嫌疑,及時通報警方處理,查獲假貨價值1000余萬元。
奢侈品進入電商抉擇期
奢侈品急于“清場”因品牌已步入電商抉擇期。財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示,國際奢侈品牌今年將加速進入電商領(lǐng)域,并通過電商渠道搶占全球市場。數(shù)據(jù)顯示,奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加,目前已占總銷售額的6%,約155億美元,預計在2025年達到776億美元,占總銷售額的28%.
在中國市場,奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力。據(jù)世界海關(guān)組織估計,假貨占時尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%.這意味著;每10件時尚商品,就有1件是假貨。在中國,由于制造業(yè)發(fā)達,情況可能更加嚴重。根據(jù)財富品質(zhì)研究院的調(diào)研,奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。意大利奢侈男裝品牌Kiton前中國區(qū)總監(jiān)賀斌認為,中國奢侈品市場亟須解決監(jiān)管缺失問題。
在這一背景下,作為“地頭蛇”的電商平臺,哪一個能率先“清場”,將獲得品牌方的青睞。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐。奢侈品領(lǐng)域?qū)<?、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,面對奢侈品牌在華切入電商的趨勢,2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤。消費者將得到應有的紅利。
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