傳蘋果正自制電視劇：實為內(nèi)容營銷

上周五有報道稱，蘋果正在嘗試自制電視劇，而首部劇集將是關(guān)于蘋果高管、嘻哈藝人Dr. Dre的傳記。

這令許多人感到迷惑不解。盡管業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，蘋果將進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)，但這似乎不應(yīng)該是蘋果進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)的方式。蘋果應(yīng)該收購Netflix或某家電視網(wǎng)，或至少拿下熱門電視節(jié)目，例如美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）的直播權(quán)，而不該是嘗試自制劇。

因此，一些人開始質(zhì)疑“好萊塢報道”網(wǎng)站這篇報道的準(zhǔn)確性。不過考慮到蘋果強(qiáng)大的公關(guān)機(jī)器，完全失實的報道不會出現(xiàn)在公眾眼前。

那么，蘋果此舉是否真的是為了進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)？這一說法并不準(zhǔn)確。

準(zhǔn)確的回答是，蘋果正在投資制作視頻內(nèi)容，以推廣Apple Music流媒體音樂服務(wù)。用蘋果內(nèi)部人士的話來說，這是為了“拓展Apple Music”.

因此，蘋果此舉并不算是真正的“進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)”.在Twitter上，有用戶的說法一針見血：“蘋果正在嘗試內(nèi)容營銷?！?/p>

蘋果此前也曾贊助泰勒·斯威夫特的演唱會電影，并使Apple Music獲得這部電影的獨家播映權(quán)。對關(guān)于Dr. Dre的這部電視劇，情況也是如此。而消息人士表示，未來蘋果還將基于這一計劃制作更多的視頻內(nèi)容。

未來某天，蘋果可能會不再認(rèn)為，視頻是吸引用戶使用Apple Music的工具，并開始像Netflix一樣大規(guī)模制作原創(chuàng)視頻。不過需要思考的一點是，蘋果為何要從事這一業(yè)務(wù)。Netflix這樣做是為了加強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，即推銷非獨家內(nèi)容。

或許某天，蘋果也將展開類似業(yè)務(wù)，或是找到通過視頻賺錢的其他方式。但需要指出，面向觀眾和其他電視網(wǎng)銷售電視劇對蘋果這種規(guī)模的公司來說吸引力不大。在此之前，對蘋果而言，視頻制作只是玩票。

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