樂(lè)視體育豪購(gòu)中超版權(quán)的陽(yáng)謀

體奧動(dòng)力去年80億元拿下中超聯(lián)賽五年版權(quán)銷(xiāo)售權(quán)讓人驚呼天價(jià)，日前，樂(lè)視體育將以27億元拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的消息再次引發(fā)業(yè)界嘩然。盡管樂(lè)視體育方面表示，確切消息會(huì)在發(fā)布會(huì)上公布，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，此消息已基本板上釘釘。在國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》政策紅利推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為了體育產(chǎn)業(yè)的熱心玩家。

天價(jià)拿下獨(dú)播權(quán)

傳言已久的中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬似乎幾近塵埃落定。日前有消息稱(chēng)，樂(lè)視體育以27億元簽下中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季的新媒體平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)，并將通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)以及剛收購(gòu)不久的新媒體平臺(tái)章魚(yú)TV上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。對(duì)此，樂(lè)視體育方面表示，集團(tuán)將會(huì)于今日在北京和香港同時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布確切消息。但在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，B輪融資已經(jīng)基本落聽(tīng)的樂(lè)視體育，很有可能“一擲千金”拿下中超獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

事實(shí)上，自去年9月體奧動(dòng)力宣布斥資80億元拿下中超聯(lián)賽五年版權(quán)銷(xiāo)售權(quán)時(shí)起，圍繞中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬的爭(zhēng)論就一直在延續(xù)。此前有消息稱(chēng)，樂(lè)視體育和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨科技將共同獲得中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。對(duì)此，體奧動(dòng)力發(fā)布聲明稱(chēng)，公司并未與微鯨科技就中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播進(jìn)行合作溝通。但聲明中并未對(duì)是否與樂(lè)視體育展開(kāi)合作進(jìn)行說(shuō)明。根據(jù)中超公司在版權(quán)項(xiàng)目招標(biāo)公告中對(duì)版權(quán)方的新媒體銷(xiāo)售硬性要求顯示：“須保證每賽季至少兩家新媒體平臺(tái)對(duì)中超聯(lián)賽全部比賽的播出?！北砻嫔峡矗瑯?lè)視體育想要從體奧動(dòng)力手中拿下中超聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)并不符合中超公司規(guī)定。但據(jù)知情人士透露，樂(lè)視體育不僅將在樂(lè)視網(wǎng)上進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，同時(shí)還將通過(guò)新近收購(gòu)的章魚(yú)TV進(jìn)行轉(zhuǎn)播。消息顯示，樂(lè)視體育曾于1月底宣布，以3億元收購(gòu)體育主播直播平臺(tái)章魚(yú)TV 100%股權(quán)。

高額溢價(jià)難回本

在業(yè)界看來(lái)，樂(lè)視體育斥巨資拿下中超聯(lián)賽版權(quán)是一次不計(jì)成本的戰(zhàn)略布局。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，去年，騰訊、新浪、網(wǎng)易和搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾以不超過(guò)800萬(wàn)元的價(jià)格從中超公司手中獲得聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。上賽季中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)用不過(guò)7000萬(wàn)-8000萬(wàn)元。對(duì)于樂(lè)視體育不惜斥資27億元購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，有體育行業(yè)人士指出，想要通過(guò)中超聯(lián)賽帶來(lái)的廣告收益換回版權(quán)費(fèi)幾乎不可能，此舉的意義或是為了吸引更多球迷成為樂(lè)視體育的忠實(shí)用戶。另外，有媒體報(bào)道稱(chēng)，樂(lè)視體育此次從體奧動(dòng)力手中購(gòu)得版權(quán)并不是通過(guò)傳統(tǒng)意義上靠廣告收回成本的方式，而是通過(guò)雙方的資本運(yùn)作，以求在將來(lái)展開(kāi)更多深度合作。但這一消息并未得到雙方證實(shí)。

樂(lè)視體育的抉擇像極了體奧動(dòng)力80億元獲得中超聯(lián)賽競(jìng)標(biāo)時(shí)的場(chǎng)景。中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平曾點(diǎn)評(píng)，體奧動(dòng)力對(duì)中超版權(quán)的競(jìng)標(biāo)是一個(gè)超乎尋常的價(jià)格，版權(quán)方要想通過(guò)分銷(xiāo)版權(quán)把錢(qián)掙回來(lái)太難。但從目前情況來(lái)看，樂(lè)視體育如果真的以27億元從體奧動(dòng)力手中買(mǎi)下中超聯(lián)賽兩年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，體奧動(dòng)力不僅拿回了兩年的版權(quán)競(jìng)標(biāo)成本，還額外獲得7億元收益。據(jù)了解，體奧動(dòng)力將分批支付80億元給中超公司，其中前兩年每年支付10億元，后三年每年分別支付15億、20億、25億元。而對(duì)于樂(lè)視體育來(lái)說(shuō)，上述體育行業(yè)人士表示，“就目前中超市場(chǎng)氣氛和中國(guó)體育事業(yè)走勢(shì)而言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，樂(lè)視體育做的不一定是虧本買(mǎi)賣(mài)”.體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍也曾表示，今年中超聯(lián)賽的整體收入預(yù)計(jì)達(dá)40億元，聯(lián)賽的價(jià)值還有很多升值的空間。

互聯(lián)網(wǎng)大佬搶灘

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的活力還未真正迸發(fā)，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭已紛紛投重金砸入。樂(lè)視體育自去年5月獲得8億元A輪融資后就動(dòng)作頻頻：以1.1億美元買(mǎi)下2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在內(nèi)地的全媒體版權(quán)；與MLB美國(guó)職棒大聯(lián)盟成為戰(zhàn)略合作伙伴，擁有MLB賽事獨(dú)家媒體權(quán)益；于今年1月宣布拿下香港英超2016-2019賽季的三年獨(dú)家賽事版權(quán)。樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，去年樂(lè)視體育完成了從體育新媒體平臺(tái)向體育全產(chǎn)業(yè)鏈公司的轉(zhuǎn)變，今年樂(lè)視體育將繼續(xù)加強(qiáng)在體育賽事版權(quán)業(yè)務(wù)上的布局，拿下更多頂級(jí)賽事播出權(quán)，拓展更多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。

瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不只樂(lè)視體育一家。騰訊體育去年斥資5億美元簽下NBA 5個(gè)賽季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)；阿里巴巴去年9月成立阿里體育集團(tuán)，并與美國(guó)NCAA（全國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì) ）達(dá)成兩年獨(dú)家戰(zhàn)略合作；蘇寧云商則于去年接手江蘇舜天俱樂(lè)部后，于近日傳出將斥7億元支持俱樂(lè)部發(fā)展。

擁有不同基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是看到了中國(guó)體育市場(chǎng)的廣闊前景。2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》中指出，計(jì)劃2025年要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口約6.8億，體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅為0.6%,與世界上較發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于相對(duì)較低水平，未來(lái)空間很大。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。