Facebook新聞應(yīng)用提高直播權(quán)重 更像網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

Facebook的News Feed信息流長(zhǎng)期以來都扮演了個(gè)性化報(bào)紙的功能--匯總了過去一兩天的報(bào)道、圖片和狀態(tài)更新，方便用戶隨時(shí)查看。它采用了一種不同于Twitter和Snapchat等新一代社交應(yīng)用的靜態(tài)方式。

你的Twitter信息流幾乎是實(shí)時(shí)變化的。而Snapchat上發(fā)布的照片也會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)消失。但Facebook內(nèi)容通常不會(huì)這樣，因?yàn)镹ews Feed算法更注重相關(guān)性，而不是時(shí)效性。你在信息流頂上看到的內(nèi)容有可能是8個(gè)小時(shí)前發(fā)布的，也有可能是5分鐘前剛剛貼出來的。

Facebook去年12月采取了一些變化措施，推出了直播視頻功能，讓用戶可以向好友廣播視頻，并實(shí)時(shí)獲取反饋和評(píng)論。

該公司表示，這款產(chǎn)品取得了一些初步成功，但仍然存在一個(gè)問題：由于將直播視頻與其他視頻一視同仁，所以News Feed算法經(jīng)常會(huì)在直播結(jié)束后才會(huì)將視頻呈獻(xiàn)給用戶。

本周二，F(xiàn)acebook宣布了一項(xiàng)調(diào)整，希望能夠解決這一問題。以下是該公司在News Feed FYI博客上發(fā)表的帖子摘要：

“如今，隨著越來越多的人觀看直播視頻，我們已經(jīng)將其當(dāng)做一種新型內(nèi)容來對(duì)待，并且正在研究如何在News Feed中排列它們的順序。作為第一步，我們將對(duì)News Feed進(jìn)行小幅更新，以便進(jìn)行中的Facebook直播視頻能比已經(jīng)結(jié)束的視頻在News Feed中獲得更高的曝光率。平均來看，人們觀看進(jìn)行中的直播視頻的比率比已經(jīng)結(jié)束的直播視頻高出3倍。這是因?yàn)檫M(jìn)行中的Facebook直播視頻更加有趣?！?/p>

簡(jiǎn)而言之，F(xiàn)acebook算法將在直播過程中給予直播視頻更高的權(quán)重，使之更有可能出現(xiàn)在你的信息流中。一旦直播結(jié)束，F(xiàn)acebook就會(huì)將其與其他視頻一視同仁。

這似乎是顯而易見的事情，也難怪很多人都在想：Facebook為什么不從一開始就采取這種做法呢？畢竟，直播視頻的價(jià)值都體現(xiàn)在直播過程中。

然而，由于Facebook在調(diào)整News Feed算法前都會(huì)進(jìn)行全面的測(cè)試和調(diào)查，所以在針對(duì)直播視頻調(diào)整算法前收集一些數(shù)據(jù)也就在意料之中。

這項(xiàng)調(diào)整本身就非常引人關(guān)注，因?yàn)镕acebook認(rèn)為直播視頻（和之前的原生視頻）都會(huì)在短期內(nèi)成為News Feed的重要組成部分。該公司在這一領(lǐng)域面對(duì)Twitter的Periscope和亞馬遜的Twitch等諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且后兩款產(chǎn)品已經(jīng)取得了不俗的成就。有消息稱，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）“著迷于”在Facebook應(yīng)用中加入直播視頻。事實(shí)上，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)該平臺(tái)很快就將充斥各種視頻。

但最終，F(xiàn)acebook可能不會(huì)局限于視頻。除了直播視頻外，F(xiàn)acebook平臺(tái)上的其他內(nèi)容也將在今后受益于類似的調(diào)整。例如：你想讓朋友知道你已經(jīng)拿到今晚演出的門票，或者想要分享對(duì)某場(chǎng)比賽的看法，那也完全可以獲得優(yōu)先顯示的待遇。

與好友就實(shí)時(shí)事件展開互動(dòng)是Twitter的主要賣點(diǎn)，而且非常有利可圖：廣告主希望能參與類似的對(duì)話，例如奧利奧在“超級(jí)碗”決賽期間發(fā)表的著名推文。雖然投資人希望Twitter的規(guī)模能比肩Facebook,但該公司卻陷入增長(zhǎng)停滯。然而，只要Twitter仍是人們觀看直播視頻的必選之地，就不太容易被邊緣化，尤其是當(dāng)直播視頻越發(fā)深入地融入互聯(lián)網(wǎng)之際。

Twitter并不是第一個(gè)加入社交直播盛宴的公司，一家名為Meerkat的公司搶在Periscope之前率先開辟了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但Twitter卻利用自身的規(guī)模和影響力快速超越了這個(gè)規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook難道不希望采取同樣的做法嗎？

Facebook今天是互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)性化報(bào)紙，但它明天可能就會(huì)變成互聯(lián)網(wǎng)世界的有線新聞?lì)l道。

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