視頻直播簡史（一）：從1.0到4.0，VR直播大戰(zhàn)上演

文/董毅智律師 極客網(wǎng)專欄作者

這些年，電商大熱，商家的宣傳途徑從平面拍照到視頻、短視頻最后走進在線直播間，乘風(fēng)破浪，圈粉無數(shù)。有人說視頻直播是當(dāng)下最大的電商風(fēng)口，已經(jīng)引起了市場巨大的震動。無論是從用戶的增長，還是資本的涌入，以及各大平臺的相繼入場，都預(yù)示著這個行業(yè)已經(jīng)到了收獲的季節(jié)。接下來我們就來扒一扒視頻直播的前世今生。

直播1.0時代：PC秀場直播

2005年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速成長，視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場。同時，YY從語音軟件進軍秀場直播領(lǐng)域，其公會模式下的網(wǎng)紅流水線為很多后來者效仿。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場模式。目前，PC秀場直播已經(jīng)形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局，和以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。

直播2.0時代：游戲直播

2014年，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，同年斗魚由A站獨立，二者成為游戲直播最初的雙龍頭。2015年成立的龍珠、熊貓通過搶占賽事資源、挖角人氣主播等方式快速搶占市場。得益于國內(nèi)游戲市場規(guī)模的快速擴張，游戲直播積累了超高的人氣，已然成為電競產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色。電競賽事頻繁、游戲用戶粘性高，游戲直播具備極強的時效性和觀賞性，是游戲直播成為傳統(tǒng)秀場以外的第二個獨立戰(zhàn)場的核心原因。

直播3.0時代：移動直播、泛娛樂“直播+”

2015年，國內(nèi)的移動視頻直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，以映客、花椒、易直播為代表的APP受到了眾多90后、00后用戶追捧，“陪伴”與“分享”成為直播的新主題，爆發(fā)已經(jīng)勢不可擋。

隨著智能手機和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，制約移動直播的技術(shù)瓶頸得以突破，直播的門檻大幅降低。從目前移動視頻直播呈現(xiàn)出的強大吸粉能力和用戶粘性來看，視頻直播正在全面邁進了“隨走隨看隨播”的移動直播時代。

由于視頻直播不再限制于固定場景，泛娛樂領(lǐng)域“直播+”成為新的發(fā)展趨勢。隨著消費產(chǎn)業(yè)的熱點從衣、食、住、行向文化娛樂消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，直播平臺向更廣泛的娛樂行業(yè)滲透，視頻直播進入到越來越多的細分行業(yè)。

泛娛樂直播形態(tài)包括但不限于演唱會直播、賽事直播和綜藝節(jié)目直播等。應(yīng)用場景的多元化也意味著商業(yè)模式的拓寬，通過搭載不同的細分行業(yè)實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

直播4.0時代：VR直播

隨著Facebook、Sony等公司在VR硬件技術(shù)上的進步，VR技術(shù)逐漸從幕后走向臺前，VR與視頻直播的結(jié)合將成為視頻直播領(lǐng)域的下一個風(fēng)口。

與普通視頻直播平面化的特點相比，VR直播將讓扁平的圖像變得飽滿和豐富，用戶能夠沉浸到直播現(xiàn)場的環(huán)境中，逼真的情景將提升用戶的興趣和互動欲望，最終實現(xiàn)直播質(zhì)量的升級。

在國外，部分VR廠商與實時賽事內(nèi)容方合作，嘗試在一些重要賽事上使用VR設(shè)備進行直播。去年10月，NextVR將VR技術(shù)應(yīng)用在直播金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽。今年年初，NextVR又與NFL合作拍攝足球比賽。此外，三星利用VR技術(shù)播放了挪威冬季青奧會各類體育節(jié)目，包括速度滑冰、滑雪和跳高滑雪比賽。Google 也為旗下的 YouTube 添加了直播、全景視頻和音頻功能，以獲得更多的用戶觀看和企業(yè)客戶的廣告收入。用戶可以在 PC 上直接觀看這些內(nèi)容，也可以通過安裝 YouTube 應(yīng)用程序的安卓手機連接 VR 頭顯進行觀看。YouTube高管尼爾·莫根（Neal Mohgan）表示：“從音樂家、運動員，到大品牌，創(chuàng)意者正在利用這項技術(shù)完成令人難以置信的作品。目前，通過360度直播視頻，他們可以將更多粉絲直接帶到自己的世界?！?/p>

在國內(nèi)，微鯨科技力推VR體育直播，賽事內(nèi)容包括中國國家隊、中超聯(lián)賽、足協(xié)杯賽、業(yè)余足球聯(lián)賽等國內(nèi)幾乎所有重要足球聯(lián)賽?；ń分辈ピ诮诘谋本┸囌怪辈ブ腥谌肓薞R技術(shù)，實現(xiàn)了移動直播和VR技術(shù)的首次碰撞。未來VR技術(shù)在直播領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，勢必將會為視頻直播行業(yè)提供更多的可能性。

巨頭們都在你追我趕地發(fā)展著自己的直播平臺，為了搶奪用戶，任何可以提高直播體驗的手段都不能放過，VR就是這樣一個利器，加之巨頭在VR領(lǐng)域的默默布局，直播平臺上的VR大戰(zhàn)并不遙遠……

他山之石，可以攻玉

國內(nèi)的視頻直播行業(yè)正在飛速發(fā)展，下面我們再來研究一下國外的直播市場。

國外最早提供直播服務(wù)的公司是Ustream.tv，Justin.tv，Blogtv，Stickam和Mogulus，其中以Ustream和Justin.TV知名度最高。Ustream.tv成立于2007年3月，以直播現(xiàn)場節(jié)目和活動而著稱。而Justin.tv起初是可通過直播進行實時群組聊天的網(wǎng)站，隨著規(guī)模越大，主題也越發(fā)多元。

國外的直播平臺開發(fā)早且品類豐富，但隨著直播網(wǎng)站定位的清晰，直播平臺的特色也在不斷凸顯。2011年6月，從Justin.tv的游戲主題頻道分拆出聚焦于電子游戲直播的網(wǎng)站“Twitch”，Twitch正是國內(nèi)外游戲直播的鼻祖。

國外移動直播的火苗在2011年已出現(xiàn)，當(dāng)時Skype收購的Qik移動視頻，已經(jīng)提供了流媒體視頻服務(wù)，并迅速獲得500萬用戶，但由于手機硬件技術(shù)及數(shù)據(jù)流量的阻礙，并沒有掀起移動直播的浪潮。

移動直播的應(yīng)用隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的布局才變得大眾化。從亞馬遜近10億美金收購游戲直播Twitch，F(xiàn)acebook、Twitter積極布局移動直播應(yīng)用，到近期IBM收購老牌視頻直播服務(wù)商Ustream，以及谷歌即將發(fā)布提供視頻直播服務(wù)的YouTube Connect，可以看出，視頻直播成為互聯(lián)網(wǎng)公司在社交應(yīng)用上一顆非常重要的棋子。

互聯(lián)網(wǎng)公司對直播的青睞，將使視頻直播行業(yè)的競爭更為激烈，但同時也意味著，這一行業(yè)即將進入最為慘烈的淘汰賽階段，很快會出現(xiàn)幾家平臺型企業(yè)或細分領(lǐng)域的獨角獸。

除了財力雄厚的因素外，還因為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺積累的明星和高知名度用戶，能擴大直播影響力，F(xiàn)acebook不惜付費以鼓勵明星和內(nèi)容創(chuàng)作者使用直播功能。社交媒體根植于現(xiàn)有的社區(qū)、流量和資源基礎(chǔ)，顯然比單打獨斗的視頻直播企業(yè)更有優(yōu)勢。由于社交平臺對直播應(yīng)用的推廣，國外視頻直播逐漸正成為一種主流的社交形式。

無論你是否做好了準(zhǔn)備，視頻直播將在接下來的很長時間里影響你的娛樂、社交、學(xué)習(xí)的方式。全民直播的時代即將到來……

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