微軟收購諾基亞：遲到的必然

9月3日上午，微軟宣布將收購諾基亞設備與服務部門，也即是其手機業(yè)務。微軟將以37.9億歐元(合50億美元)收購諾基亞(Nokia)手機業(yè)務大部分權益，并將再支付16.5億歐元(合21.8億美元)收購后者的專利許可權，交易總對價54.4億歐元(合71.7億美元)。

有意思的是，交易完成后，原本來自于微軟的現(xiàn)任諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普將回歸微軟，成為接替上周宣布退休的微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默的熱門人選。對此，李開復在微博上稱：“這樣微軟CEO問題也解決了，諾基亞CEO艾洛普本來就來自微軟，而且是微軟內(nèi)部比較認可的微軟高管。”

被收購公司的CEO不僅來自于收購公司，還成為收購公司的接班人熱門人選，這大概是商業(yè)史上少見的案例?；仡欀Z基亞的沒落過程中，埃洛普的激進計劃，委身于微軟的戰(zhàn)略選擇是不可忽視的重要原因。因此，這樁撼動科技屆的并購看起來更像一場現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場上的“特洛伊”故事，而埃洛普像一個被微軟植入到諾基亞的“木馬”。

如今，遲來的諾基亞WP手機讓曾經(jīng)的手機巨人看到了復興的希望，雙方也在本次交易中宣稱并購在于發(fā)展WP手機和實現(xiàn)Windows生態(tài)系統(tǒng)的巨大潛力。諾基亞已經(jīng)在系統(tǒng)上完全依賴于微軟，成為微軟的附庸，在已經(jīng)沒落到不能再犯錯的地步之下，被收購也成了遲到的必然結局。

迅速的沒落

2010年9月，埃洛普上任諾基亞CEO。2011年2月份，埃洛普發(fā)出了著名的“燃燒的平臺”備忘錄，向外部傳遞公司面臨的競爭形勢如同海油井工人身處于燃燒的鉆井平臺，并跳海求生。埃洛普談到了諾基亞在智能手機市場和低端手機市場的失利，以及“設備對設備”的市場策略相較谷歌、蘋果培育生態(tài)系統(tǒng)的手法存在不足。

埃洛普隨之拋出了一系列重磅的激進改革方案，最令人矚目的是在軟件系統(tǒng)層諾基亞將放棄用以開拓王者地位的塞班，將前任CEO康培凱時期聯(lián)合Intel傾力打造的Meego打入實驗室，和微軟結成所謂的“戰(zhàn)略合作伙伴”關系，在軟件系統(tǒng)層面全力轉向微軟的Window Phone。埃洛普在企業(yè)受困之下，企圖全面委身微軟“賭一把”。

然而，在埃洛普明確宣布放棄塞班和Meego后，諾基亞幾乎一個季度內(nèi)就崩潰了。諾基亞在全球智能手機市場中的份額，從2010第四季度的40%下滑到2011年的的31%，運營利潤大幅下滑26%，到10.9億歐元。第二季度，諾基亞的手機業(yè)務出現(xiàn)歷史性虧損，公司凈利潤從一季度的4.39億美元變成-4.87億歐元。而一直撐住市場避免諾基亞衰退的亞太地區(qū)當季下滑驚人，大中華區(qū)的銷售額環(huán)比暴跌53%。

由于埃洛普草率的提出“燃燒的平臺”備忘錄，披露諾基亞面臨的困境，導致合作伙伴對公司失去信心，抵制諾基亞的產(chǎn)品。而且，諾基亞宣布放棄Meego系統(tǒng)，使得開發(fā)者、運營商、渠道、媒體不再對其做任何投入，并直接影響了全球消費者對公司的信心。埃洛普曾多次在季報發(fā)布后抱怨運營商不支持他的銷售計劃，零售商不推廣諾基亞的產(chǎn)品。

諷刺的是，作為塞班急速衰退、微軟的系統(tǒng)尚未到來時段的過渡產(chǎn)品諾基亞N9取得了出乎預料的成功，該產(chǎn)品恰恰是采用了埃洛普宣布放棄的Meego系統(tǒng)。盡管這是一個尚未完善系統(tǒng)的設備，并且隨后也不會獲得市場更新，但是仍然取得了相對不俗的市場成績。

坎坷的合作

諾基亞企圖融入的微軟并建構可以對抗安卓、蘋果的新生態(tài)系統(tǒng)的努力也并不順利。

在微軟新系統(tǒng)不斷跳票延期、削減系統(tǒng)功能，一再延誤智能機市場戰(zhàn)機后，諾基亞最終還是推出了Lumia手機。然而，好景不長，微軟很快就宣布進入硬件領域。

2012年6月微軟發(fā)布自有品牌的平板電腦Surface，并使用全新的操作系統(tǒng)Windows8和WP8。更可怕的是，微軟還決定不為現(xiàn)有的WP7提供下一代系統(tǒng)的升級，而且已經(jīng)告知“微軟的合作伙伴”。彼時的Lumia手機搭載的正是Windows7系統(tǒng)。

作為曾經(jīng)手機行業(yè)的王者，雖然在智能機時代初始階段經(jīng)受蘋果和安卓的猛烈攻擊，但是憑借使用Linux核心系統(tǒng)的智能手機，諾基亞當時并不完全落后。如果不是埃洛普的放棄，諾基亞迎頭趕上也未必沒有可能。時至今日，諾基亞只能成為嚴重依賴微軟的手機硬件商，被微軟收購也成了遲到的結局。

難料的前景

在微軟宣布并購諾基亞后，分析人士對雙方合作前景分歧明顯。不看好一方認為，在安卓和蘋果系統(tǒng)幾乎壟斷手機市場的當下，微軟要顛覆市場格局很難?？春靡环秸J為，微軟的系統(tǒng)和諾基亞的硬件設計結合，將后來居上，實現(xiàn)手機行業(yè)的三足鼎立。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度Android手機的市場份額約為80%，蘋果約為13%，微軟Windows Phone、黑莓與其他操作系統(tǒng)合計不到10%。不過，諾基亞手機二季度出貨量增幅驚人，同比暴增77.6%至870萬只，第二季市占率由3.1%小增至3.7%。

在目前安卓和蘋果一統(tǒng)天下的格局下，以諾基亞戰(zhàn)略核心Lumia系列手機看，負面評價居多。分析人士認為，諾基亞企圖依靠提高攝像頭功能為核心賣點以顛覆性市場格局，或許收效甚微。

有分析認為，微軟移動互聯(lián)網(wǎng)轉型必定加速，不排除以硬件+軟件融合的形式構建核心競爭力，Surface或并入Nokia品牌。而雙方的結合將產(chǎn)生擠出效應，導致其他產(chǎn)商遠離微軟，遠離Window Mobile，靠向iPhone和iOS，從而不利于已經(jīng)落后的windows生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

看好一方則認為，微軟Windows Phone平臺發(fā)展緩慢拖了諾基亞的后腿，諾基亞擁有最優(yōu)秀的硬件設備工業(yè)設計，兩者結合將加快WP平臺發(fā)展。目前諾基亞占有85%的WP市場份額，多數(shù)用戶因為諾基亞而選擇WP平臺，諾基亞擁有許多優(yōu)秀獨特的應用和服務。雙方的結合，在安卓和蘋果通天下之下，將有望形成三足鼎立的市場格局。

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