移動(dòng)、蘋果“不淡定”卡的是什么位？

結(jié)束5年戀愛(ài)長(zhǎng)跑，中國(guó)移動(dòng)與蘋果終于跨過(guò)各種障礙，正式牽手。接下來(lái)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的牌將要怎么打？

這看上去和蘋果一貫的風(fēng)格相悖，既然移動(dòng)版iPhone的上市時(shí)間是明年1月17日，那么宣布時(shí)間應(yīng)該在1月初---蘋果一般會(huì)在發(fā)布產(chǎn)品后的很短時(shí)間內(nèi)，就將量產(chǎn)機(jī)推向市場(chǎng)，以保證用戶體驗(yàn)。但現(xiàn)實(shí)情況不允許蘋果和移動(dòng)這么“淡定”,他們各自有著不得不在12月內(nèi)放出新品信息的理由。若錯(cuò)過(guò)了現(xiàn)在這個(gè)宣布合作的最佳時(shí)間窗口，移動(dòng)在節(jié)前的iPhone“頭炮”效果會(huì)大打折扣。

在iPhone 3GS上市前，中國(guó)移動(dòng)便開(kāi)始與蘋果公司接觸，整整5年時(shí)間，中國(guó)通信業(yè)從3G升級(jí)到4G,蘋果與移動(dòng)的合作才敲定。昨天一大早，蘋果官方向筆者發(fā)來(lái)郵件，宣布與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，將于2014年1月17日正式開(kāi)售移動(dòng)版iPhone 5s和iPhone 5c.

早在上周四，筆者便在自己的網(wǎng)絡(luò)專欄中發(fā)布了《蘋果和移動(dòng)是真愛(ài)》一文，大致內(nèi)容是全球通信市場(chǎng)發(fā)展到如今的狀況，中國(guó)移動(dòng)和蘋果都需要對(duì)方，令自己本已領(lǐng)先于行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)偕弦粋€(gè)臺(tái)階。

從最早時(shí)候拒絕蘋果提出的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼和業(yè)務(wù)分成模式，到現(xiàn)在讓用戶“耐心等待”,這些年來(lái)中國(guó)移動(dòng)對(duì)蘋果的態(tài)度發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)內(nèi)4G牌照的發(fā)放，未來(lái)電信和聯(lián)通引入4G版iPhone幾無(wú)障礙，這使得擁有4G先發(fā)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)更需要蘋果的“火線馳援”--引入iPhone意味著能進(jìn)一步卡位，守住高端客戶，甚至從電信、聯(lián)通手中奪回一些高端客戶。

至于蘋果一方，CEO蒂姆庫(kù)克不止一次在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)中表示，“中國(guó)是蘋果全球最重要的市場(chǎng)”.另外在蘋果暫時(shí)沒(méi)有新品發(fā)布計(jì)劃的情況下，在股東看來(lái)，與中移動(dòng)的合作會(huì)是最可期的“強(qiáng)心針”.而一直以來(lái)被視作雙方合作障礙的芯片問(wèn)題，也隨著五模產(chǎn)品的引入迎刃而解--- 蘋果不需要為中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)開(kāi)發(fā)iPhone,合作是順理成章的事。

猜到了開(kāi)頭卻猜不到結(jié)尾。沒(méi)想到發(fā)文短短幾天后，蘋果便宣布與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成了正式合作協(xié)議，將推出移動(dòng)版iPhone.

目前中國(guó)移動(dòng)坐擁7.6億用戶，是全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商。從一直以來(lái)移動(dòng)用戶對(duì)iPhone的追捧程度來(lái)看（國(guó)內(nèi)大量移動(dòng)號(hào)碼iPhone用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)體驗(yàn)越來(lái)越差，又不想更換號(hào)碼），他們中的一部分對(duì)3G乃至4G網(wǎng)絡(luò)充滿期待。另外，在對(duì)高速網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)有剛性需求的移動(dòng)用戶中，又不乏想使用iPhone的人。這兩部分人群在移動(dòng)龐大的用戶基礎(chǔ)上，即便占比很小，絕對(duì)值也相當(dāng)驚人。

如此一來(lái)，初步預(yù)測(cè)首批上市的移動(dòng)版iPhone量級(jí)也需要在百萬(wàn)以上，這促使富士康工廠進(jìn)一步提升iPhone產(chǎn)量?；蛟S蘋果和移動(dòng)的合作早已敲定，只是現(xiàn)在才宣布，但初期備貨可能尚未完成，生產(chǎn)最快也要排到1月中旬才能達(dá)到蘋果和移動(dòng)的預(yù)期。

這看上去和蘋果一貫的風(fēng)格相悖，既然移動(dòng)版iPhone的上市時(shí)間是明年1月17日，那么宣布時(shí)間應(yīng)該在1月初--- 蘋果一般會(huì)在發(fā)布產(chǎn)品后的很短時(shí)間內(nèi)，就將量產(chǎn)機(jī)推向市場(chǎng)，以保證用戶體驗(yàn)。但現(xiàn)實(shí)情況不允許蘋果和移動(dòng)這么“淡定”,他們各自有著不得不在12月內(nèi)放出新品信息的理由。

每一年的農(nóng)歷春節(jié)前都是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，也是送禮高峰期，蘋果iPhone一向是數(shù)碼禮品市場(chǎng)中的“領(lǐng)軍人物”,這點(diǎn)連老外庫(kù)克也知道。他在合作聲明中稱，“中國(guó)的iPhone用戶群十分活躍，并正在迅速壯大，我們希望將iPhone帶到每一位渴望擁有它的中國(guó)移動(dòng)用戶手中，來(lái)迎接春節(jié)！”

但今年的情況有些不一樣，國(guó)內(nèi)4G方興未艾，概念很熱而且很新鮮。包括三星、H TC、索尼在內(nèi)的一眾蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紛紛在年末推出了自己的4G旗艦級(jí)產(chǎn)品，加入爭(zhēng)奪禮品市場(chǎng)的行列。蘋果若沒(méi)有4G“撐腰”,吸引力會(huì)被稀釋。

不過(guò)和蘋果相比，更渴望馬上宣布iPhone相關(guān)信息的，還是中國(guó)移動(dòng)。近年來(lái)，由于在3G終端上的相對(duì)落后，中國(guó)移動(dòng)許多高端客戶被聯(lián)通和電信“挖去”,始作俑者很大程度上就是蘋果iPhone.加之每年年底都是三大運(yùn)營(yíng)商極力維持用戶在網(wǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，稍有不慎就可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“挖墻角”.中國(guó)移動(dòng)亟待在12月結(jié)束前先抓住用戶的“心”,至少宣布消息后，相信有不少可能離網(wǎng)的用戶，最終會(huì)選擇等待。

從本月25日開(kāi)始接受預(yù)訂，到明年1月17日正式銷售，中間還有整整24天。若錯(cuò)過(guò)了現(xiàn)在這個(gè)宣布合作的最佳時(shí)間窗口，移動(dòng)在節(jié)前的iPhone“頭炮”效果會(huì)大打折扣。 

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