4月3日 舊金山報道(文/梁欽):為了奪取移動互聯(lián)網(wǎng)時代的話語權(quán),微軟已經(jīng)豁出去了!
今日(美國當?shù)貢r間4月2日),微軟在Build 2014大會上宣布,9英寸屏幕以下的設(shè)備,將對OEM/ODM免收授權(quán)費。此舉被業(yè)內(nèi)看作是微軟全面發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要信號。
如今,蘋果和Google無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的兩大霸主,Google的Android和蘋果的iOS是業(yè)內(nèi)最流行的兩大移動操作系統(tǒng)。微軟的Windows Phone雖然是目前的第三大操作系統(tǒng),但是與前兩者的差距較大。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,微軟有個規(guī)定,針對10.1寸(含10.1寸)以下和10.1寸以上的設(shè)備Windows 8的價格策略有很大不同,10.1寸一下的設(shè)備不但價格優(yōu)惠,而且還附帶贈送了Office.這種定價策略,很大程度上已經(jīng)顯現(xiàn)了微軟在小屏及移動互聯(lián)終端市場的努力。
此次,微軟宣布對9寸以下的設(shè)備免費,這是微軟歷史上鮮有的免費戰(zhàn)略,尤其是如今Windows是微軟公司的現(xiàn)金牛,如此大張旗鼓地實施免費戰(zhàn)略,此舉顯示了微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的重大戰(zhàn)略變革。
相比之下,Windows設(shè)備和Android設(shè)備的售價差距十分大,比如8寸的Windows 8平板電腦,大廠牌的市場售價約為2000元人民幣以上,而同等配置的Android平板電腦則在千元左右。之所以兩種設(shè)備的售價相差這么多,很大程度上就是因為Windows 8的授權(quán)費過于昂貴,而Android是免費的。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2013年,Windows設(shè)備出貨量為3.241億;而2014年將增長到3.391億。
IDC預(yù)測,今年Windows Phone手機將達到4700萬部,而Android手機則將達到9.5億部,iOS手機將達到1.799億部。
雖然,目前沒有9寸以下Windows設(shè)備未來出貨量數(shù)據(jù),但是預(yù)估一下,也將是一個巨大的數(shù)據(jù),從這個角度來看,微軟舍棄如此大量級的收入,可見其決心之大。
那為何微軟要執(zhí)意如此呢?
一方面是因為在移動互聯(lián)網(wǎng)市場,微軟不像在PC上面那樣是絕對的王者,蘋果和Google是掌握著市場話語權(quán),尤其是Google的Android仍然保持著不錯的增長勢頭,Windows Phone雖然目前是第三的移動操作系統(tǒng),而且也保持著不錯的增長率,但是整體而言,微軟的市場份額和話語權(quán)都十分有限。
如果,微軟不采用一種特立獨行的舉措,很難在移動市場對蘋果和Google形成威脅,自己的增長也只能處于自然增長的態(tài)勢。
此次,微軟宣布9寸以下設(shè)備免去Windows授權(quán)費,是一個讓人驚訝之舉,相信會有越來越多的OEM/ODM試圖采用Windows系統(tǒng)。這在以往是不可想象的,很多OEM/ODM不選擇Windows,一是因為授權(quán)費太貴,另外是因為硬件審核超級嚴格。iOS是蘋果自己一家的狂歡,而Android則是一個開放的花園,任何人都可以免費享用,Windows Phone則是一個安裝了院墻,但是歡迎大家來玩的樂園。
從另外一個意義上來說,Android市場如今處于一種亂戰(zhàn)狀態(tài),越來越多的用戶、廠商對Android出現(xiàn)疲態(tài),加上此次免費的刺激,Windows Phone或?qū)㈤_辟出一塊全新差異化領(lǐng)地。
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