互聯(lián)網(wǎng)直播新規(guī)實施一周 黑名單主播銷聲匿跡

近日，一男子直播殯儀館火化過程引起了整個社會的口誅筆伐，直播行業(yè)再次進入到人們的視線當中。同樣就在近期，成都95后女主播“雪梨槍”利用直播制作傳播淫穢色情視頻，最終獲刑4年的消息也引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。時間再向前，某直播平臺主播前往貧困村“直播發(fā)錢”騙取關(guān)注度，直播結(jié)束后又把錢收回的行為也引起了全網(wǎng)的痛罵。短短一個月的時間，直播行業(yè)因為負面消息多次登上各大媒體網(wǎng)站的頭條，然而這只是直播行業(yè)亂象當中的冰山一角。再往前，靠無下限直播博取關(guān)注的案例數(shù)不勝數(shù)，而國家方面也三令五申要求整治直播環(huán)境。12月1日《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》正式實施，《規(guī)定》對主播和觀眾都做了要求。其中，網(wǎng)絡(luò)主播實行“實名制+黑名單”制度，對納入黑名單的主播禁止重新注冊賬號，這被稱為最嚴新規(guī)。

直播捅了多少婁子

2016年被視為直播元年，在這一年里，直播行業(yè)呈現(xiàn)幾何式爆發(fā)增長。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%.根據(jù)直播行業(yè)業(yè)內(nèi)人士介紹：“目前已經(jīng)有超過400家的直播平臺，僅移動直播2016年市場規(guī)模就達到350億元，預計2020年將超過1000億元。大量的資本注入和從業(yè)人員的涌入一方面給直播行業(yè)帶來了巨大的活力，另一方面也造成了直播內(nèi)容的參差不齊，主播的差異明顯?！?/p>

縱觀2016年全年，直播行業(yè)可以說是捅出了不少“幺蛾子”.2016年1月10日晚，一名名為“放縱不羈123”的男主播開通一個名為“直播造娃娃”的直播房間，在視頻中直播性愛畫面，警方對此事進行了調(diào)查；2月24日晚，七煌主播郭mini在直播期間突然脫掉衣服，三點全露；3月29日斗魚TV女主播“狐貍笨笨笨”攜帶攝像頭混進重慶大學藝術(shù)學院女生寢室，并全程進行直播，甚至進入女生澡堂直播洗澡；5月17日，一名叫LOL小鴻的微博用戶在微博傳出一段分析游戲主播阿怡通過代打直播騙取禮物的視頻。經(jīng)過一個月時間的事件發(fā)酵，最終阿怡微博承認代打，并捐出所有直播獲得的禮物收入，價值高達500萬，其賬號也被封10年；再到近期直播“火化”,直播假慈善，幾乎每個月直播因為負面信息都要上幾次頭條。

這還只是影響較為惡劣的直播行為，還有更多內(nèi)容低俗的直播只是被平臺封禁并警告，隨后換個平臺或者換個ID繼續(xù)直播的主播。文化部在年中公布過一份違規(guī)直播查處名單，名單涉及23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺。多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，均被列入該名單。各大網(wǎng)絡(luò)表演平臺共關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

可以看出，直播行業(yè)整體風氣已經(jīng)受到了低俗化直播的影響，整個行業(yè)的整頓迫在眉睫。在國家方面，也屢次制定了新規(guī)對主播和平臺進行要求。11月4日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》是半年以來直播行業(yè)領(lǐng)域里的第三條新規(guī)?！兑?guī)定》中除了再次強調(diào)平臺的管理責任之外，還要求制定主播黑名單，黑名單與實名制相互掛鉤。對于違反直播規(guī)定低俗主播的主播要拉進黑名單，一旦進入主播黑名單中，將無法重新注冊或者轉(zhuǎn)換平臺，意味著黑名單主播將會永遠禁止直播。

低俗直播為何屢禁不止

此次新規(guī)被稱為最嚴直播條例。在11月初公布之時就備受關(guān)注，12月1日正式實施起在業(yè)內(nèi)也引起了不小的震動，很多擁有大量粉絲然而涉嫌低俗內(nèi)容的直播間被關(guān)閉，同時進入黑名單的主播也在銷聲匿跡。

以往的主播一旦由于內(nèi)容涉嫌低俗，并在直播平臺中被爆出都是選擇消失一段時間的冷處理，過段時間后就像不曾發(fā)生過一樣繼續(xù)出現(xiàn)在公眾的面前。如果平臺對其ID進行了封號處理，只要換個注冊號重新開一間直播房間又可以重操舊業(yè)了，最壞的情況也不過是換一家直播平臺繼續(xù)自己的直播。按照一位不愿透露姓名的曾以脫衣直播賺關(guān)注的主播的話來說：“反正平臺那么多，粉絲跟著我走，隨便去哪家平臺我賺的錢是一樣的。粉絲對于某些低俗化直播是有‘剛需’的”.

可以看出，對于低俗的直播內(nèi)容，以往的懲罰力度和封號處理無法完全杜絕主播的低俗化直播行為。另外通過主播的話也可以看出來，觀眾的需求成為了他們堂而皇之進行低俗直播的借口。此次《規(guī)定》中就是針對這兩個方面進行了嚴格的限制。首先對于主播而言，新實行的黑名單制度將會和主播注冊實名制相互掛鉤，一旦播出了違禁內(nèi)容，進入了主播的黑名單中，根據(jù)其實名制信息，將會向省級、國家級互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室報告，這名主播將被禁止重新注冊賬號，更別說更換平臺了；其次對于觀眾而言，《規(guī)定》當中首次提及彈幕文化，要求觀眾在參與互動的過程中必須遵守法律法規(guī)、文明互動、理性表達，以杜絕目前充斥在彈幕中諸如“脫衣”、“約炮”、“包養(yǎng)”等不文明的彈幕交流。

雖然對于低俗直播內(nèi)容打擊力度日益加大，但是還是有部分平臺會為了利益因素對于低俗化直播抱著僥幸心態(tài)，睜一只眼閉一只眼。在《規(guī)定》對直播平臺提出了資質(zhì)要求，并規(guī)定了“先審后發(fā)”、“即時阻斷”等要求。對于平臺而言，首先應當取得相關(guān)資質(zhì)，并在許可范圍內(nèi)進行互聯(lián)網(wǎng)服務，這一舉措將會淘汰大部分資質(zhì)不全或者力圖蒙混過關(guān)的小型直播平臺--小型直播平臺是色情、暴力等低俗化傳播的主要渠道和溫床。其實這已經(jīng)不是國家第一次對互聯(lián)網(wǎng)直播平臺提出資質(zhì)要求了，早在今年9月份廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》，已經(jīng)對這方面進行了約束和管理。多次的強調(diào)和硬性規(guī)定也促進了整個直播行業(yè)的快速洗牌。

觀眾也受新規(guī)約束

幾乎每次直播行業(yè)內(nèi)相關(guān)的管理政策出臺后，都會是國家和政府對于直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播的管理和整治，然而此次《規(guī)定》中特別提到了彈幕文化，可以說給用戶帶來了一個信號--觀眾也是直播行業(yè)管理過程中重要的主體之一。

此次新規(guī)的實施對于觀眾而言，最直觀的感受肯定是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。另外一個極其直觀的感受就是用戶將會被要求實名制，意味著以后彈幕互動和網(wǎng)絡(luò)發(fā)言都將代表個人，而非一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)ID.

根據(jù)新規(guī)“互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當按照‘后臺實名、前臺自愿’的原則，對互聯(lián)網(wǎng)直播用戶進行基于移動電話號碼等方式的真實身份信息認證，對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證等的認證登記?！彪m然目前依然是前臺自愿的原則，隨著直播領(lǐng)域的發(fā)展，相信在未來的不久，用戶的實名制也將到來。屆時以往的“鍵盤俠”、“人身攻擊”、“言語謾罵”、“造謠生事”的現(xiàn)象將會大大降低，每個人都需要對自己網(wǎng)絡(luò)中的言行負責任。在規(guī)范直播環(huán)境的同時，也是對主播從業(yè)人員的一種保護。

直播行業(yè)在2016年可謂風生水起，不管是在資本面前還是在用戶市場中，都從一個邊緣化行業(yè)逐漸成為了新時代泛娛樂化的中堅力量。主播隨著從業(yè)人員規(guī)模的壯大和管理的加強已經(jīng)成為一個光鮮亮麗的職業(yè)。據(jù)調(diào)查，在95后人群當中，約有六成人想要成為主播，以目前直播用戶3.25億的規(guī)模來看，其發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間巨大。直播很有可能在未來成為最具影響力的娛樂方式，因此嚴格的管理和規(guī)范的行業(yè)環(huán)境才能讓直播行業(yè)真正揚眉吐氣。

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