直播行業(yè)進入“戰(zhàn)國時代” 中小平臺不斷出局

2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長，也迎來了政策上的最嚴監(jiān)管，對于直播行業(yè)而言，洗牌從未停止而且會愈加激烈，從業(yè)者們又該何去何從？

政策收緊 網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴監(jiān)管

有數(shù)據(jù)顯示截至今年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%.直播平臺的數(shù)量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問題頻現(xiàn)。

12月1日，由國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）正式開始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī)定》正式施行以來，北京市網(wǎng)信辦對屬地直播類網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴厲批評，并責令網(wǎng)站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個違規(guī)賬號，并下線或關(guān)閉數(shù)千個違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國家層面對于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過1年的飛速發(fā)展，直播行業(yè)無論在用戶接受度還是商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時候。該規(guī)定的及時發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠來說對于花椒直播以及整個直播行業(yè)都將起到積極作用。”

“政策在國內(nèi)針對直播行業(yè)而言是環(huán)境，不是風險也不是威脅，如果你想繼續(xù)做下去就必須適應這個環(huán)境?！毙茇圱V副總裁莊明浩在直播主題分享中如是說。

內(nèi)容為王 中小平臺洗牌不斷

更多業(yè)內(nèi)人士認為，新規(guī)的實施，受影響最大的是中小直播平臺，他們的壓力不僅來自于實名制的落實、平臺資質(zhì)的獲取，也來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，不少中小型平臺可能會退出。

事實上，中小型平臺在競爭中受到的壓力不僅來自于監(jiān)管的收緊。“在2016年下半年這個時間點，依然還有能力、資金、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場戰(zhàn)役的企業(yè)，應該沒有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進入最后一桌競爭的階段了，進入這一桌的門檻，簡單粗暴的來說有兩方面，第一是10億籌碼量，沒有這個額度的現(xiàn)金未來根本沒得打。第二個是獨立APP達到500萬的DAU（日活躍用戶數(shù)量）。

此外在同行之間的競爭中，“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識?！半S著國家政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺才能存活?！畠?nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認為下一階段直播行業(yè)著力點將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和留住更多的用戶，未來，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來市場也會更加精細化，隨著越來越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以為直播平臺提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一方面直播平臺也可以為企業(yè)盈利提供新的可能。”郭鶴表示。

景氣值上揚 “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)

盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不少直播從業(yè)者均表示，未來發(fā)展前景十分可觀?！爸辈ノ磥砜隙〞蔀闃伺洌餍懈鳂I(yè)都可以把直播作為一種表達方式?！敝茗櫟t曾如此說道。中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。

該報告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237,環(huán)比增幅分別為49%及59.06%.與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚的態(tài)勢。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強。除了打賞，目前各直播平臺也在通過各類廣告植入、與電商結(jié)合邊看邊買等方式變現(xiàn)。2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225,環(huán)比增長122.8%.

報告預測，未來的直播類型趨于垂直，教育、財經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過對于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認為更多是屬于垂直廠商的機會，而非直播廠商的機會。

此外多數(shù)從業(yè)者認為一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來，投入直播，可以想象的空間更大。

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