蘇寧全資并購滿座，發(fā)力O2O本地生活

新年伊始，繼“零錢寶”后，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)大棋再落一子。1月27日，在網(wǎng)傳蘇寧收購滿座后，筆者第一時(shí)間聯(lián)系，并得到蘇寧云商官方確認(rèn)，其100%收購國內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)，并整合為蘇寧本地生活事業(yè)部，加速本地生活服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合的O2O戰(zhàn)略進(jìn)一步深入。據(jù)了解，這也是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域2014年的第一起并購，表明蘇寧云商將在14年繼續(xù)快馬加鞭加速轉(zhuǎn)型。

O2O作為一種線上線下融合的新商業(yè)模式，具有廣闊的市場前景。而團(tuán)購則是推動(dòng)線上線下融合的催化劑，是深化O2O模式的重要載體，也是蘇寧發(fā)力O2O模式的關(guān)鍵一環(huán)。瞄準(zhǔn)以團(tuán)購為核心的本地生活服務(wù)市場，2013年6月，蘇寧將原有的團(tuán)購、旅行、虛擬產(chǎn)品三大頻道整合升級，上線了本地生活頻道，提供10多個(gè)一線城市的美食、娛樂、生活、酒店、商品團(tuán)購等服務(wù)。

滿座網(wǎng)作為國內(nèi)最早成立的團(tuán)購網(wǎng)站，四年時(shí)間已積累注冊用戶2000多萬，交易額達(dá)數(shù)億元人民幣，分站覆蓋多數(shù)一線城市，團(tuán)隊(duì)在本地生活領(lǐng)域沉淀了深厚的O2O運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

具備線下第一、線上第三優(yōu)勢的蘇寧，2013年實(shí)現(xiàn)了線上線下在商品、價(jià)格、支付、物流、體驗(yàn)等多方面的融合，力推的O2O戰(zhàn)略得到社會(huì)各界的積極評價(jià)，并已成行業(yè)趨勢。蘇寧通過整合滿座網(wǎng)，有助于創(chuàng)新消費(fèi)者服務(wù)，提高客戶粘性，推動(dòng)蘇寧本地生活以及線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。滿座網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)擁有豐富的本地生活類產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將帶動(dòng)餐飲、電影、美容、旅游、健身、租車、租房等蘇寧本地生活服務(wù)的業(yè)務(wù)拓展、規(guī)模提升，并建立以門店為核心、輻射周邊商戶的O2O生態(tài)圈，完善O2O實(shí)現(xiàn)路徑。而滿座網(wǎng)可借助蘇寧易購獲得線上流量，借助遍布600多個(gè)城市的近1600家蘇寧門店以及蘇寧廣場獲得商戶，借助易付寶完成線上支付，利用蘇寧物流完成商品配送，最終依據(jù)線下消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)整線上促銷活動(dòng)。

通過整合滿座網(wǎng)，蘇寧將和上下游合作伙伴一起打造開放的O2O生態(tài)圈，暢通的O2O體驗(yàn)流程，并推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的O2O加速發(fā)展。

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