又一家直播轟然倒塌，2017年直播行業(yè)將何去何從？

成功的原因都一樣，失敗的理由各有各的不同。光圈直播給直播行業(yè)敲響了新年的喪鐘。

新年的喪鐘

今年早些時(shí)候，最火的事情并不是某兩個(gè)網(wǎng)紅在一起而“被熱搜”了，而是估值5億元的直播平臺(tái)光圈直播的轟然倒下，給原本岌岌可危的直播行業(yè)敲響了新年的第一次喪鐘。

即使在2015年9月獲得了合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新三家投資的1250萬的pre-A輪融資，傍上了合一集團(tuán)這個(gè)大腿也沒有避免死掉的命運(yùn)。

你知道或不知道，他們已經(jīng)死了

其實(shí)光圈直播并不是直播行業(yè)最早死掉的平臺(tái)，只是由于諸多原因，很多平臺(tái)就這樣默默的關(guān)閉了，或是平臺(tái)名不見經(jīng)傳，或是新聞沒曝光。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在即將到來的2017年，300多家直播平臺(tái)如無意外，將倒下200家以上。

至少已有8家無法登陸或宣布關(guān)閉：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播；

至少有5家已經(jīng)下架或停止服務(wù)，即移看TV、咖喱直播、熊抓直播、名校直播、迅流直播；

有十幾家?guī)缀鯖]有活躍，如meelive、逗播等；

有幾十家已經(jīng)轉(zhuǎn)型為視頻公司，如曾獲得趙寶剛數(shù)百萬天使輪投資的糾糾直播，早已經(jīng)轉(zhuǎn)型為包括直播內(nèi)容和網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)公司，甚至自家生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也選擇放到一直播、美拍、花椒等更大的平臺(tái)上直播。

還有N多家聞所未聞的默默倒掉的平臺(tái)和N多家內(nèi)容不忍直視的平臺(tái)。

崢嶸歲月，風(fēng)光不再

直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者想必不會(huì)忘記2016年的前三個(gè)月，那是直播行業(yè)的全盛時(shí)期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在那短短三個(gè)月時(shí)間里，包括映客、花椒、一直播等超過100家直播平臺(tái)拿到融資，而這一眾直播平臺(tái)背后也不乏騰訊、歡聚時(shí)代等上市公司的身影。

末日降臨，直播將何去何從？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)至少有116家直播平臺(tái)，90%還處于A輪及A輪之前，處于天使輪融資的約占30%.讀娛君經(jīng)過搜集資料發(fā)現(xiàn)，走到B輪的公司不多，目前只有一下科技E輪（旗下小咖秀、易直播等短視頻業(yè)務(wù)也包括）、全民快樂B輪、映客Pre-B輪。

雖然1年前風(fēng)光無限，但2017年已經(jīng)過了2個(gè)月，也只有2家直播平臺(tái)有融資消息透露，小豬直播的A輪和夢(mèng)想直播的Pre-A輪。

而且從既往投資情況來看，幾乎沒有一家資本對(duì)直播平臺(tái)有長期而專注的投資，近幾年的投資方十分松散，基本沒有持續(xù)性和專注性。

直播緣何一地雞毛？

除了直播平臺(tái)的不作為，如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等，直播行業(yè)的亂象也直接導(dǎo)致資本市場(chǎng)對(duì)直播的心寒，如平臺(tái)觀看人數(shù)“放衛(wèi)星”、主播與平臺(tái)之間說不清道不明的關(guān)系等主觀因素，讀娛君還梳理了諸多客觀因素。

政策因素。這應(yīng)該是去年下半年直播平臺(tái)大規(guī)模倒掉的最直接因素。

去年9月9日廣電總局“雙證上崗”的規(guī)定，重申直播平臺(tái)必須獲得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》以及新增的必須獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》，申請(qǐng)必須滿足2個(gè)條件：一，持證企業(yè)須為國有控股企業(yè)；二，注冊(cè)資本在1000萬元以上。

如此這般，大型平臺(tái)只能尋找能夠并購持證的“殼資源”收購，而小平臺(tái)只能尋求被持證企業(yè)并購。在行業(yè)內(nèi)，一張?jiān)S可證被賣到3000萬元已經(jīng)不是新聞。還有很多有趣的現(xiàn)象：YY旗下的YY Live與虎牙直播共用一個(gè)視聽許可證，戰(zhàn)旗TV的許可證來自于老東家浙報(bào)傳媒，映客直播的視聽許可證則來自于其創(chuàng)始人曾供職許久的多米音樂，

去年12月1日開始施行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)直播平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，按照規(guī)定，一家直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營許可證》，以及ICP證這三張才算合規(guī)。但目前獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家。

“帶寬、內(nèi)容和營銷”三大成本讓平臺(tái)不堪負(fù)重，也是直播行業(yè)預(yù)冷的主要原因之一。

直播盈利單一，很多平臺(tái)長期處于“賠本賺吆喝”的階段。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，虎牙直播2015年4個(gè)季度的營收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本（分成+內(nèi)容）費(fèi)用高達(dá)6.727億元，8.33億元、9.055億元、8.037億元。

如此巨大的投入，產(chǎn)出還不夠請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)紅。而同行業(yè)的一直播、映客、花椒、快手等200余家直播平臺(tái)等大多未公布2016實(shí)際營收，可想而知大多仍然處在燒錢階段，可能融資才是直播平臺(tái)最大的資金來源。

資本驟冷，這不是原因，是結(jié)果。

直播行業(yè)不像其他行業(yè)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，直播的火爆是一場(chǎng)資本游戲，因?yàn)槿ツ曩Y本市場(chǎng)在直播領(lǐng)域的瘋狂投資，才有創(chuàng)業(yè)公司林立，各大創(chuàng)企的涉足。然而長期燒錢的平臺(tái)并不能讓投資人看到希望，投資人不是傻子，平臺(tái)長期不能盈利，投資人當(dāng)然不會(huì)繼續(xù)追投，上面說過的幾乎沒有投資方在直播領(lǐng)域有連續(xù)、專一的投資就是源于此。

另一個(gè)讓直播平臺(tái)心寒的是巨頭與國家隊(duì)的入場(chǎng)。

除了BAT以各種方式插手直播領(lǐng)域，收購、投資、搭伙建平臺(tái)……微博、網(wǎng)易、陌陌、360等也都在布局直播，而且在“雙證”政策面前，成本巨大的直播行業(yè)中，中小型直播平臺(tái)只能傍個(gè)大款來續(xù)命。

令人心寒的是，2017年2月19日，由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起，與新浪微博、一直播合作建設(shè)的“全國移動(dòng)直播平臺(tái)”上線，即“人民直播”.這個(gè)“銜著金湯匙”出生的國家隊(duì)也是資本市場(chǎng)止步直播行業(yè)的主要因素。

只留下其他的小型直播平臺(tái)在寒風(fēng)中顫抖。

那么問題來了，2017你準(zhǔn)備入直播坑了嗎？

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