小米科技投資優(yōu)酷土豆

2014年11月12日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在上海宣布與小米公司達(dá)成資本和業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略合作。小米科技副總裁王川表示，合作內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一是雙方將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)展內(nèi)容和技術(shù)的深度合作，共同研發(fā)視頻移動(dòng)端播放等技術(shù)；二是小米公司將向優(yōu)酷土豆投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。

這算是前新浪網(wǎng)總編輯陳彤加入小米后的首秀：11月4日，小米公司在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，小米董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍在現(xiàn)場(chǎng)宣布，原新浪網(wǎng)總編輯陳彤將加入小米公司，擔(dān)任小米的內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總裁。

小米科技還宣布了另外一個(gè)消息，小米計(jì)劃第一期投資10億美元在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將由陳彤負(fù)責(zé)，和更多的內(nèi)容廠家進(jìn)行合作。投資優(yōu)酷土豆，是10億美元投出的第一筆，這是一筆千萬(wàn)美元級(jí)別的資金。

一天前，有消息稱小米將投資愛(ài)奇藝。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的可靠消息是：這一合作將擇日宣布。

小米科技的目的主要有兩個(gè)，一是通過(guò)視頻模式為米粉造星，繼續(xù)為小米品牌蓄勢(shì)；二是豐富小米科技生態(tài)鏈內(nèi)容，完成由硬件制造（小米手機(jī)等）、電子商務(wù)（小米網(wǎng)）、最終到生態(tài)鏈（MIUI）的戰(zhàn)略躍升。

在短期內(nèi)，小米將會(huì)與優(yōu)酷土豆在內(nèi)容自制方面進(jìn)行合作，自制內(nèi)容包含兩個(gè)方面，部分自制短劇將服務(wù)小米品牌，小米產(chǎn)品，或者雷軍個(gè)人的形象塑造；二是綜藝節(jié)目，比如選秀節(jié)目，小米粉絲將有機(jī)會(huì)參與這些自制節(jié)目，讓粉絲更有存在感，更加忠實(shí)于小米的平臺(tái)。這些動(dòng)作有利于小米的品牌蓄勢(shì)，提高小米公司與產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

小米已經(jīng)做了很多自制短劇，最近的短劇就是“一塊鋼板的旅行”,通過(guò)優(yōu)酷、微博、微信等渠道廣為傳播，為小米4手機(jī)上市充分造勢(shì)。歷史上小米每一次產(chǎn)品發(fā)布，或者重大的戰(zhàn)略發(fā)布，都充分利用了視頻這一內(nèi)容模式。

自制劇、自制綜藝節(jié)目產(chǎn)生的成本將由小米與優(yōu)酷土豆承擔(dān)，小米提供需求，優(yōu)酷土豆提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)。這些成本不包括在小米對(duì)優(yōu)酷土豆的投資內(nèi)，在這些成本之外，小米還將對(duì)優(yōu)酷土豆進(jìn)行數(shù)千萬(wàn)美元投資。

短期來(lái)看，對(duì)優(yōu)酷土豆的投資可以看作小米科技給優(yōu)土的見(jiàn)面禮，為未來(lái)更好的合作鋪路。

長(zhǎng)期來(lái)看，這卻是小米科技在視頻內(nèi)容方面的一次試點(diǎn)，優(yōu)酷算是一塊試驗(yàn)田：如果與優(yōu)酷土豆的合作成功，那么小米科技將與其他更多內(nèi)容提供商合作，這些內(nèi)容提供商可能是視頻內(nèi)容，也可能是其他形式的內(nèi)容。

小米與內(nèi)容廠商的合作，看中的不僅是營(yíng)銷價(jià)值，更看中生態(tài)鏈價(jià)值：小米手機(jī)是播放終端，優(yōu)酷既是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，也是內(nèi)容生產(chǎn)商，優(yōu)酷的內(nèi)容需要小米手機(jī)作播放入口。小米手機(jī)已經(jīng)是最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口：小米今年銷量可能超過(guò)6000萬(wàn)，小米手機(jī)的市場(chǎng)保有更高，MIUI的用戶超過(guò)1億，他們將成為優(yōu)酷土豆的用戶。

另外，優(yōu)酷土豆的內(nèi)容還能方便地在小米平板上播放。手機(jī)、平板上的視頻播放不受廣電政策的限制。

隨著國(guó)家政策的調(diào)整，優(yōu)酷內(nèi)容未來(lái)還可以在小米電視、電視盒子上播放，也可以與小米路由器進(jìn)行深度整合。做一個(gè)不甚準(zhǔn)確的類比，小米科技代表的智能硬件相當(dāng)于電視，優(yōu)酷土豆代表的視頻網(wǎng)站相當(dāng)于電視臺(tái)，除此之外，還有電影、電視制作商。未來(lái)這三者之間會(huì)形成一個(gè)新的生態(tài)，產(chǎn)生很多合作的空間。

從智能硬件，電子商務(wù)到MIUI生態(tài)鏈，是雷軍小米科技制定的三步走戰(zhàn)略。前兩步已經(jīng)完成，小米科技現(xiàn)在正啟動(dòng)第三步躍升，視頻內(nèi)容、游戲、電商、資訊，閱讀都是MIUI生態(tài)鏈重點(diǎn)需要，與視頻網(wǎng)站合作順理成章。

打造內(nèi)容生態(tài)鏈，蓄勢(shì)戰(zhàn)略三級(jí)跳，是雷軍布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的目的。陳彤加盟，使這一戰(zhàn)略躍升提速。

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