內容為王的時代 FB等社交媒體都爭做原創(chuàng)視頻

內容為王的時代，所有的社交媒體似乎都要做原創(chuàng)視頻了。

一季度財報顯示，F(xiàn)acebook廣告收入增速創(chuàng)下了6個月以來最低水平。投資者開始質疑Facebook廣告業(yè)務增長可能遇到瓶頸。

CCS分析師MartinGarner對第一財經(jīng)記者表示：“Facebook去年的強勁業(yè)績現(xiàn)在已經(jīng)被證明是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的頂峰，接下來公司必須證明自己還能通過其他產品支持增長，比如視頻、Instagram，WhatsApp，Messenger和虛擬現(xiàn)實?！?/p>

今年早些時候，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格表示：“Facebook是一家視頻優(yōu)先的公司?！苯冢現(xiàn)acebook正在招聘越來越多與視頻相關的職位，比如電影軟件工程師和媒體合作伙伴監(jiān)制，也包括宣布招聘一名好萊塢的電影制作人，拍攝原創(chuàng)視頻廣告。

Facebook沒有透露這些新職位到底是生產哪方面的內容，可能是新聞、娛樂和其他形式的視頻內容。與此同時，F(xiàn)acebook宣布關閉VR影片工作室OculusStoryStudio，轉而支持更多外部VR游戲和電影制作，投入資金規(guī)模約5000萬美元。該工作室曾憑借虛擬現(xiàn)實短片《亨利》奪得艾美獎。

巧合的是，今年年初剛上市的Snapchat也在大舉進軍電視視頻領域。傳統(tǒng)媒體和新媒體公司都已經(jīng)排著隊為Snapchat制作內容，以吸引能夠給他們帶來豐厚利潤的Snapchat的年輕用戶群體。Snapchat目前的全球用戶數(shù)量接近1.6億人。

Facebook首席財務官DavidWehner在財報發(fā)布后警告稱，今年營收增長將會出現(xiàn)明顯下滑。他還多次重申，F(xiàn)acebook的用戶頁面廣告數(shù)量已經(jīng)接近上限。但是，F(xiàn)acebook視頻廣告的收入正在不斷擴大。根據(jù)美國互動廣告總局（IAB）4月的統(tǒng)計報告，去年全年，廣告主在數(shù)字視頻廣告方面的支出增加53%至91億美元。

盡管如此，數(shù)字廣告在整個廣告市場中的占比仍然不到10%。2016年，廣告主在美國電視廣告上的投入是700億美元，今年規(guī)模預計與去年持平。根據(jù)GroupM群邑全球發(fā)布的最新一份有關全球數(shù)字廣告和媒體市場趨勢分析的報告《互動2017》，從全球綜合數(shù)據(jù)來看，電視仍是最受廣告主青睞的媒體。報告顯示，2016年電視廣告份額穩(wěn)定在42%，2017年該數(shù)字預計將基本持平。2010至2014年間，電視份額達到44%的峰值，之后只出現(xiàn)了小幅下降。

在數(shù)字廣告方面，2016年谷歌和Facebook幾乎占據(jù)了市場超過一半的份額。谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，每天在YouTube上被觀看的視頻總時長超過10億小時。YouTube用戶生產內容的模式已經(jīng)做了超過10年。而Facebook的廣告收入也占到公司整體收入的超過一半。

群邑全球市場前瞻總監(jiān)AdamSmith對第一財經(jīng)記者表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了絕大多數(shù)新增的數(shù)字廣告投資。2017年業(yè)界將密切關注Snapchat或亞馬遜會如何進入這兩家巨頭的價值鏈，以及BAT（百度、阿里和騰訊）在中國的強勢地位能否拓展至國際市場?！?/p>

此外，群邑報告還指出：“這些公司的商業(yè)模式與傳統(tǒng)電視媒體大不相同，吸引了一批與電視不同的廣告主。而那些對電視廣告收入貢獻90%的廣告主，在數(shù)字廣告平臺上只貢獻了30％至40％的收入?！睋?jù)統(tǒng)計，數(shù)字媒體巨頭70%的收入主要來源于小型企業(yè)。

Snapchat首席內容官NickBell透露，Snapchat每一集視頻的成本在6000美元到45000美元不等。他還預計，未來三到五年，基于廣告模式的視頻將為公司帶來豐厚利潤，不過Bell沒有透露廣告收入的分成模式。

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