天貓雙11大幕開啟：14萬品牌百萬門店全球共同為消費(fèi)者打造狂歡

1111套特殊的郵票正與遍布全球所有陸地的剁手黨、品牌商、網(wǎng)店客服、門店小妹、快遞小哥、產(chǎn)品經(jīng)理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節(jié)大幕開啟。

10月19日下午3點(diǎn)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)預(yù)售正式上線。2017天貓雙11晚會(huì)將于11月10日定檔上海，“超級(jí)碗”金牌制作人大衛(wèi)?希爾繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)，“硅谷＋好萊塢”模式再起航。

“新零售”滿周年，今年天貓雙11將成為一場(chǎng)“大閱兵”，檢閱者將是全球億萬線上線下消費(fèi)者。全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點(diǎn)將為消費(fèi)者提供最優(yōu)購物體驗(yàn)；北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會(huì)在雙11期間涌現(xiàn)出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店；天貓還將聯(lián)合品牌商，向全球線上線下消費(fèi)者發(fā)放百億元的購物津貼。

菜鳥將會(huì)協(xié)同全行業(yè)超過300萬的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機(jī)等資源將增長(zhǎng)30%，還將投入15億元補(bǔ)貼智能倉配商家和物流企業(yè)。

天貓雙11今年是第九年，早已成為具有標(biāo)志意義的商業(yè)符號(hào)和“國(guó)家名片”。11月11日，中國(guó)集郵總公司將限量發(fā)行天貓雙11紀(jì)念郵票。

新零售之火“點(diǎn)燃”100萬線下門店

購買家裝就預(yù)約最近的門店體驗(yàn)實(shí)物，享受3D設(shè)計(jì)服務(wù)；購買美妝，也在線上預(yù)約，然后到心儀的門店享受VIP 服務(wù)；在店里遇見掃貓貓的海報(bào)，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領(lǐng)取優(yōu)惠券進(jìn)店即刻使用；你甚至可以只掃描實(shí)物，就了解到該產(chǎn)品的線上信息，并通過智能推薦搭配商品，享受雙十一當(dāng)天的優(yōu)惠價(jià)格……

今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據(jù)了解，一共有100萬線下門店參與天貓雙11，其中有約10萬個(gè)智慧門店覆蓋全國(guó)31個(gè)省、334個(gè)城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

天貓雙11期間，上千品牌的超過10萬家門店將實(shí)現(xiàn)“智慧門店”的升級(jí)迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機(jī)、家裝等多個(gè)行業(yè)，從導(dǎo)購到逛店、挑選、試穿、結(jié)算、收貨各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能都在日益豐富“新零售”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)價(jià)值鏈的全局優(yōu)化。例如在“家時(shí)代”智慧家居店，雙11期間不僅保持線上線下同價(jià)，還推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費(fèi)者享受“空手逛街”的樂趣。

“天貓小店”也將加入“檢閱”。據(jù)介紹，5萬家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費(fèi)列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入雙11陣營(yíng)，累計(jì)觸達(dá)1億消費(fèi)者。

在不久前發(fā)布的“砥礪奮進(jìn)的五年”成就報(bào)告中，商務(wù)部引用天貓 “人貨場(chǎng)重構(gòu)”理論，強(qiáng)調(diào)其對(duì)促進(jìn)線上線下融合發(fā)展的關(guān)鍵作用。

而今年天貓雙11，從天貓平臺(tái)，到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到盒馬、家時(shí)代這樣的新零售標(biāo)桿品牌，再到 “智慧門店”和天貓小店，將第一次實(shí)現(xiàn)真正意義上的上下通達(dá)、立體聯(lián)合、協(xié)同一體。

“萬店同慶”覆蓋全世界全部陸地

從皇馬曼聯(lián)球星簽名球衣全球限量版到新西蘭恒溫鮮奶，從10月19日起，天貓國(guó)際將聯(lián)動(dòng)歐美亞10國(guó)推出海外包機(jī)直送服務(wù)，其中其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進(jìn)口大規(guī)模引進(jìn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喝上史上最新鮮的進(jìn)口牛奶。

天貓雙11是全球的狂歡節(jié)，今年更是如此。隨著新零售基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，天貓不僅成為中國(guó)買家消費(fèi)升級(jí)、發(fā)現(xiàn)全球新品牌的最佳平臺(tái)，也成為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌贏得全球消費(fèi)者的最佳通路。

梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國(guó)際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國(guó)際一起，在今年全球化雙11再上一個(gè)新臺(tái)階。

與此同時(shí)，天貓海外將攜多個(gè)國(guó)貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眾多品牌的實(shí)體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費(fèi)者將一起開搶各種優(yōu)惠券，線上線下一齊使用，部分國(guó)貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者與中國(guó)消費(fèi)者同步體驗(yàn)最前沿的商業(yè)科技。

繼新加坡、馬來西亞之后，天貓海外聯(lián)動(dòng)Lazada，在今年十月連續(xù)開出印尼、菲律賓、泰國(guó)站等多國(guó)“taobao collection（淘寶優(yōu)選）”,帶領(lǐng)國(guó)貨品牌以本地化服務(wù)，更好地滿足6億東南亞消費(fèi)者的需求。

新華社此前評(píng)論說，新零售“正成為中國(guó)方案的生動(dòng)詮釋”。天貓新零售的“一整套理論完善、技術(shù)完備、操作可行的中國(guó)方案……將引爆中國(guó)乃至世界零售市場(chǎng)的變革”。

以全渠道運(yùn)營(yíng)為面，以全球市場(chǎng)供求為軸，以數(shù)據(jù)智能能力為支撐，新零售的“中國(guó)方案”將成為今年天貓全球化雙11的核心動(dòng)能。

線上搶“傳說紅包”  線下捉“黃金貓”

史上最好玩的紅包互動(dòng)—— “火炬紅包”接力游戲已于今天啟動(dòng)。 除了“普通紅包”和“稀有紅包”，還是“傳說紅包”，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)1111元。

今天起打開手機(jī)淘寶或者天貓，從首頁進(jìn)入紅包入口，好友之間相互點(diǎn)亮即可得到紅包，集滿3個(gè)紅包還能與好友玩“互抽”游戲。相比往年的“紅包雨”，火炬紅包更具互動(dòng)和游戲樂趣，規(guī)模金額巨大而且隨著參與人數(shù)的浮動(dòng)會(huì)不斷加碼，具體時(shí)間為10月19日到11月10日，天貓雙11晚會(huì)當(dāng)晚開獎(jiǎng)。

不僅有“傳說紅包”，更有“黃金貓”。天貓和14萬品牌商攜手為消費(fèi)者獻(xiàn)上總額超百億元的購物津貼，其中包括去年備受消費(fèi)者喜愛的“捉貓貓”紅包。從10月26日起至雙11當(dāng)天，線下多個(gè)商圈將上演“全城捉貓貓” ，消費(fèi)者在星巴克、肯德基等上千線下品牌的數(shù)萬門店，都有機(jī)會(huì)捉到身攜巨款的“黃金貓”。

“國(guó)字號(hào)”中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院也將在天貓雙11發(fā)布“國(guó)禮”。天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字號(hào)，巴卡拉、德國(guó)hugofrosch等國(guó)內(nèi)外品牌都將發(fā)布天貓IP衍生新品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費(fèi)者可以把天貓“養(yǎng)”在家中每個(gè)角落。

這些新品可不僅只是“蹭熱點(diǎn)”，事實(shí)上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動(dòng)的新品牌建設(shè)的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準(zhǔn)觸達(dá)年輕買家的最好載體。

“買買買”本就是一件快樂的事，而天貓新零售的最終目標(biāo)，就是為全球買家?guī)碜羁鞓返南M(fèi)體驗(yàn)。

2017天貓雙11全球狂歡節(jié)是新零售一周年大閱兵，天貓平臺(tái)連同全球所有的線上線下的生態(tài)伙伴組成的各個(gè)閱兵方陣已經(jīng)列隊(duì)完畢，請(qǐng)全球億萬消費(fèi)者登上檢閱臺(tái)，您可以躺在床頭通過手機(jī)屏幕檢閱，可以拖兒帶女走進(jìn)購物廣場(chǎng)檢閱，可以飛往大洋彼岸檢閱，可以深入鄉(xiāng)間地頭檢閱。手機(jī)和電腦屏幕是您的檢閱臺(tái)，西沙群島的便利小店、街角的自動(dòng)販賣機(jī)、餐桌上的帝王蟹、天貓精靈的每一聲問候、打開家門從快遞小哥手中接到每一件包裹、和云客服小妹的每一個(gè)旺旺對(duì)話框……這些，都將是您的專屬檢閱臺(tái)。

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