天貓美妝完成頂級(jí)大牌全滿貫 新零售催生“10億元俱樂(lè)部”

極客網(wǎng)訊（上海）3 月4 日，在2018年天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁正式宣布，今年天貓將打造美妝10億元俱樂(lè)部。 

當(dāng)天，歐萊雅集團(tuán)阿瑪尼和YSL、LVMH 集團(tuán)紀(jì)梵希、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)Darphin、資生堂集團(tuán)NARS入駐發(fā)布會(huì)、高露潔集團(tuán)Elmex、施華蔻專業(yè)美發(fā)等十?dāng)?shù)個(gè)品牌先后與天貓舉行了簽約入駐儀式。同時(shí)，這些全球頂級(jí)品牌的高管也齊聚天貓金妝獎(jiǎng)，分享最新行業(yè)洞察。

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（右二）代表天貓與紀(jì)梵希美妝簽署戰(zhàn)略合作 

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（右二）代表天貓與歐萊雅集團(tuán)YSL妝簽署戰(zhàn)略合作

作為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地和新品首發(fā)平臺(tái)，今年天貓進(jìn)一步提出打造“美妝10億俱樂(lè)部”，助力品牌通過(guò)天貓銷售收入挺進(jìn)10億。去年，歐萊雅、自然堂和百雀羚已經(jīng)是天貓美妝10億俱樂(lè)部的座上賓，今年預(yù)計(jì)將有近10個(gè)美妝品牌將有望進(jìn)入。

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁在金妝獎(jiǎng)上表示：“新零售圍繞零售終端和品牌重構(gòu)了商業(yè)模式。2018年，天貓將會(huì)是品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地和第一官網(wǎng)?！?/p>

根據(jù)此前天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來(lái)自LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成的品牌，以及70多個(gè)高端品牌已悉數(shù)入駐天貓。

過(guò)去一年，天貓新零售持續(xù)推動(dòng)品牌賦能及品牌升級(jí)，全球最大的奢侈品集團(tuán)和美妝集團(tuán)都扎堆入駐天貓，在天貓完成了全滿貫。

2015年，全球最大的奢侈品集團(tuán)Lvmh開(kāi)啟了天貓之旅。當(dāng)年7月，Lvmh集團(tuán)旗下的專業(yè)彩妝品牌Make up Forever入駐天貓。此后短短兩年時(shí)間，包括嬌蘭、馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)，RIMOVA 等多個(gè)重要品牌入駐天貓。截至目前，LVMH一口氣在天貓開(kāi)了9家旗艦店，旗下五大事業(yè)部已全部入駐天貓。

在幫助傳統(tǒng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型開(kāi)展線上運(yùn)營(yíng)之外，天貓還賦能美妝品牌探索線下線上融合，這使得美妝行業(yè)率先完成了新零售布局。

同時(shí)，天貓新零售品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。2月28日，在上海舉辦的“歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)”上，歐萊雅把天貓新零售提到了戰(zhàn)略高度，列為了“歐萊雅中國(guó)五力模型”當(dāng)中的一力。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，新零售是歐萊雅中國(guó)致勝的秘籍。

通過(guò)天貓新零售，在試妝鏡、自動(dòng)販賣機(jī)后，天貓將重點(diǎn)與品牌合作實(shí)現(xiàn)極速達(dá)、高級(jí)定制、先試后買等，為消費(fèi)者提供極致的線上線下一致的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。同時(shí)，天貓的內(nèi)容矩陣和不斷升級(jí)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)也將不斷拓寬和加深天貓數(shù)據(jù)銀行的商業(yè)賦能。

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