京東去年營收3623億同增40% 無界零售戰(zhàn)略成推手

3月2日晚間，京東發(fā)布了2017年第四季度及全年財報。

財報顯示，2017年第四季度京東凈營收人民幣1102億元（約合169億美元），同比增長38.7%，其中線上自營業(yè)務(wù)凈收入同比增長37.3%，服務(wù)與其他項目凈收入同比增長54.7%。非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤為人民幣4.493億元（約合6910萬美元）。

2017年全年，京東凈營收為人民幣3623億元（約合557億美元），同比增長40.3%，其中線上自營業(yè)務(wù)凈收入同比增長39.5%，服務(wù)與其他項目的凈收入同比增長49.9%。凈利潤為人民幣1.168億元（約合1800萬美元）。非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤為人民幣50億元（約合8億美元），較2016年增長140%。

截至2017年12月31日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為2.925億，較去年同期2.266億活躍用戶數(shù)增長29.1%。京東持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金和短期投資總額為人民幣384億元，與去年同期的人民幣244億元相比增長57.3%。

截至2017年12月31日，京東共有157831名正式員工，在全國運營486個大型倉庫，總面積約1000萬平方米。京東預(yù)計，2018年第一季度凈營收將達到人民幣980億元至1000億元，同比增長30%至33%。

無界零售強力賦能品牌商

2017年，京東確立了無界零售的戰(zhàn)略。今年年初，京東對組織架構(gòu)進行了大調(diào)整，整合成立了大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群和時尚生活事業(yè)群三大事業(yè)群，以加快轉(zhuǎn)型為零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

作為京東“無界零售”的先鋒，來自京東超市的數(shù)據(jù)顯示，2017年交易額突破1000億元，預(yù)計在2020年將突破5000億元。

數(shù)據(jù)顯示，京東正在加速成為品牌商的強力賦能者。2017年，京東幫助10個品牌年銷售過10億元，100個品牌年銷售過1億元。

洋河股份電商總經(jīng)理劉波透露，與京東合作至今，銷售額每年都以超過100%的速度增長?！拔覀冊诶镁〇|大數(shù)據(jù)，京東的跨界營銷、定向營銷方面取得了不錯的業(yè)績，這實際上為我們整個集團下一步的增長，贏得年輕消費群體奠定了一個良好的基礎(chǔ)”。

蒙牛數(shù)字化營銷電子商務(wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿表示：“京東今年開放了整個智慧零售系統(tǒng)。我們可以看到整個京東后臺、整個行業(yè)上的數(shù)據(jù)，包括實時的消費者購買動態(tài)，包括我們實時的庫存等。這些數(shù)據(jù)對消費人群的人群畫像、人群分析來講是十分有必要的。目前我們的大數(shù)據(jù)部門已經(jīng)跟京東同事對接數(shù)據(jù)這塊，我相信很快這些數(shù)據(jù)分析就能用上，能更好幫助我們提升轉(zhuǎn)化率?！?/p>

百事（中國）現(xiàn)代渠道及飲料銷售能力發(fā)展總監(jiān)黃粯婷表示：“京東對我們來講不只是一個電商，真是全面性的戰(zhàn)略合作伙伴。京東有很強大的大數(shù)據(jù)研究，比如你現(xiàn)在在北京工作，需要的飲料產(chǎn)品是瓶裝還是罐裝，數(shù)量是4入或者6入，口味喜好有什么不同，都是不一樣的。這些數(shù)據(jù)對我們品牌來講非常非常重要，會影響到我們在營銷上的策略?！?/p>

雀巢電子商務(wù)銷售總經(jīng)理虞娟表示：“我非常歡迎京東提出的無界零售的概念。以前只是說在這個平臺上做多少產(chǎn)品賣多少貨，但今年更多的要關(guān)注招募了多少新的消費者，是不是優(yōu)質(zhì)的消費者，更多的與消費者互動。我們自營旗艦店有數(shù)量巨大的粉絲，但這部分人并沒有精細化分析過，這是未來非常大的潛力點?！?/p>

京東集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松指出：“京東在2017年提出了一個無界零售，它不是一個簡簡單單的概念。給合作伙伴賦能，幫助合作伙伴能夠更好的為顧客服務(wù)，從過去的一個零售商，變成一個零售的基礎(chǔ)設(shè)施提供者，這是京東的戰(zhàn)略。我們希望能夠幫助整個行業(yè)進步，讓消費者得到更好的體驗，讓整個社會的效率不斷提升，成本不斷下降?！?/p>

投資并購壯大“朋友圈”

除了內(nèi)生式增長在無界零售戰(zhàn)略加持下進一步提速之外，京東外延式增長也是突飛猛進。

2017年12月份，京東聯(lián)手騰訊入股唯品會，騰訊和京東總計斥資約8.63億美元，分別持有唯品會7.0%和5.5%的股份。值得一提的是，在入股之后，京東與唯品會也從競爭對手變?yōu)榱撕献骰锇椤?/p>

京東集團CFO黃宣德透露，京東與唯品會攜手打造的線上超市將在3月份推出?！拔ㄆ窌纳唐烽T類繁多，覆蓋大量用戶群，特別是女性用戶，因此，我們預(yù)計這對雙方來說是雙贏的合作，將在滿足京東用戶需求的同時，給唯品會帶來流量和銷售增長?！?/p>

此外，黃宣德還表示，京東與美麗聯(lián)合成立的合資公司，也將在京東微信頻道中的“購物”一級入口內(nèi)推出?！斑@是一個非常分散的經(jīng)營模式，只能讓大家慢慢體會整個發(fā)展過程，我無法用語言詳細描述。京東不會整合這個合資公司，該公司的目標(biāo)就是吸引長尾商家群體，到目前為止已經(jīng)超過5萬小型長尾商戶入駐，其中就包括一些較為成熟的商家，京東可以幫助這些商家通過美麗聯(lián)合的生態(tài)系統(tǒng)建立顧客群體”。

在業(yè)界看來，京東正在通過合縱連橫的方式快速提升其在服裝等女性品類、品牌上的話語權(quán)，以減少此前屢屢遭遇“二選一”的可能?！拔覀兿胍蠹曳窒淼囊粋€有趣數(shù)據(jù)是，京東服裝業(yè)務(wù)上的重要賬號在去年一年都沒有流失，還有一些商戶在去年底開始回歸，他們的交易量在今年前兩個月增加了100%，這是相當(dāng)鼓舞人心的數(shù)據(jù)。我們相信會有越來越多的客戶回歸，正如我們在上次財報電話會議中所說，雖然面臨著一些困難，但品牌回歸是一個非常鼓舞人心的趨勢”，黃宣德表示。

在京東的護城河——物流方面，劉強東透露，“京東無人配送站已在兩周前測試成功。目前北京有超過100所大學(xué)由機器人送貨。我們相信京東無人機能在今年拿到十個省的執(zhí)照，而我們的無人駕駛卡車已經(jīng)測試半年之久。雖然這些投資不能在短期內(nèi)帶來財務(wù)上的好處，但我們相信在未來某個時間點，由于技術(shù)成熟和中國勞動力成本不斷上漲，可以在京東保持競爭優(yōu)勢方面提供強大支持”。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。