近些年，每當(dāng)“雙11”“618”等促銷節(jié)點(diǎn)來臨，總有一些大型電商平臺被爆出強(qiáng)令商家選擇只在一家電商平臺做促銷活動，商家還得與其簽訂所謂“獨(dú)家合作協(xié)議”；而不久前，某電商平臺旗下金融公司又被爆在融資中要求一些銀行簽署特殊協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容涉及這些銀行不得為競爭對手提供相應(yīng)服務(wù)等?；ヂ?lián)網(wǎng)市場競爭中，“二選一”等選邊站隊(duì)現(xiàn)象愈演愈烈，不治不行。
“從嚴(yán)處罰限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參與其他第三方交易平臺組織的促銷活動等行為。”日前出臺的《2018網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動（網(wǎng)劍行動）方案》，直指互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭行為，對市場反映強(qiáng)烈的電商平臺“二選一”頑疾，監(jiān)管部門首次提出將予以嚴(yán)厲處罰。
說到底，“二選一”利用電商平臺的商業(yè)優(yōu)勢圈占市場，侵犯了平臺內(nèi)經(jīng)營者的自由選擇權(quán)。
對此，商家們曾各出奇招，比如在相對弱勢的電商平臺顯示“已售罄”，或在店鋪首頁貼上大海報(bào)遮擋單品促銷信息，以此逃脫強(qiáng)勢平臺的追究。這場“沒的選”的“站隊(duì)”游戲，讓商家們充滿了“被迫”與“無奈”，在一定程度上也抬高了經(jīng)營成本。
事實(shí)上，用更豐富的選擇、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足社會需要，本是電商發(fā)展帶來的大好事，但少數(shù)電商“挾數(shù)據(jù)、訂單、用戶以令市場”，人為制造市場壁壘。促銷平臺間公平競爭被限制，消費(fèi)者自由選擇權(quán)被侵犯，電商平臺間本不應(yīng)該發(fā)生的糾紛日益頻繁……互聯(lián)網(wǎng)市場的“幕后玩家”拼錯了方向，電商行業(yè)創(chuàng)新活力以及整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)，都在為此埋單。
近日，國家市場監(jiān)督管理總局召開的“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動行政指導(dǎo)座談會提到，禁止通過協(xié)議等方式限制、排斥促銷經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動；去年新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》明確界定了不正當(dāng)競爭行為；2015年施行的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》提出，電商平臺不得限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動……
日前，電子商務(wù)法草案第三次提請審議。針對電商平臺“選邊站隊(duì)”現(xiàn)象，明確規(guī)定：“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費(fèi)用?！备鼑?yán)密的法律約束，更嚴(yán)格的執(zhí)法監(jiān)管，相信這一頑疾有望得到根本整治。
面對監(jiān)管升級，各電商平臺都應(yīng)加大自律，自覺遵規(guī)守法。有數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電子商務(wù)直接從業(yè)人員和間接帶動就業(yè)達(dá)4250萬人，同比增長13%。電商平臺應(yīng)當(dāng)在開放、平等的市場中，通過充分競爭來贏得市場份額與消費(fèi)者青睞。成熟的、領(lǐng)跑的電商平臺，尤應(yīng)如此。珍惜和培育公平競爭的環(huán)境，嚴(yán)格遵守法律的規(guī)定和監(jiān)管的要求，才能走得更遠(yuǎn)更好。
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