天貓新零售點亮“暑期經(jīng)濟” 95后00后引領(lǐng)線上線下融合消費新趨勢

暑假余額不足，新學(xué)期正在向95后、00后們招手。但這個暑假他們過得很有意義，日前，商務(wù)部市場運行司負責人總介紹2018年7月份消費市場運行特點時強調(diào)，暑期服務(wù)消費熱度上升。青出于藍而勝于藍，這一屆年輕人勇立新零售潮頭，儼然成為拉動消費的生力軍。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，7月份全國社會消費品零售總額達到30734億元，同比增長8.8%，消費市場延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。其中的一抹亮色是暑期消費，商務(wù)部介紹，7月份全國餐飲收入3343億元，同比增長9.4%；全國電影票房收入69.5億元，同比增長37.9%。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，7、8月份全國各景區(qū)接待游客預(yù)計超過10億人次，占全年出游量的1/5，暑期游客人均花費預(yù)計達到4000元，同比增長15%。

這些新的消費增長點背后，反映出隨著天貓新零售深度融入日常生活，95后、00后的消費方式也向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。實際上，越來越多的年輕消費者已經(jīng)養(yǎng)成了“線上旗艦店+線下實體店+多場景體驗式”的融合式購物習(xí)慣，從一場說走就走的旅行，到一頓說吃就吃的任性，新零售業(yè)態(tài)全方位契合了年輕人的消費需求。

（圖1、新零售本地生活服務(wù)平臺餓了么官方宣布，7月12日該平臺在上海日交易額突破1億元，新零售新消費增長強勁。）

新零售本地生活服務(wù)平臺餓了么官方宣布，7月12日該平臺在上海日交易額突破1億元，創(chuàng)下外賣行業(yè)單個城市日交易額歷史新高。這是新零售新餐飲在暑期熱度陡升的一個縮影。以盒馬、口碑、餓了么為代表的新零售新餐飲，正在強勁驅(qū)動新的消費增長，實現(xiàn)從線上到線下、從零售向餐飲、旅游、文化等其它行業(yè)跨界融合。

如今眼看就要開學(xué)，除了更新手機、筆記本電腦等電子產(chǎn)品的常規(guī)消費，這屆年輕人還追求儀表“360度無死角”，男生女生都開始投資打扮自己，迎接新學(xué)期的到來。天貓新零售大數(shù)據(jù)顯示，一些品牌的低價位剃須刀、電吹風(fēng)銷量領(lǐng)漲生活類電器，說明95后、00后既有品牌品質(zhì)意識，也有理性消費觀念，值得點贊。

（圖2、天貓新零售大數(shù)據(jù)顯示，一人食類的小家電在暑期結(jié)束、即將開學(xué)之際熱銷。）

天貓新零售大數(shù)據(jù)還暴露了一個真相：這屆年輕人對“吃”這件事，真的很認真！隨著大學(xué)新生即將步入校園，他們的消費需求也由滿足日常所需向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，校園食堂不足以撫慰年輕的胃，許多一人食的電燉鍋、迷你電飯煲等銷量也直線上升。

專家指出，隨著內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升，新零售新消費日漸成為新的增長亮點。大學(xué)生為代表的年輕群體是未來的社會主流，他們的消費偏好和習(xí)慣將重塑服務(wù)消費的形態(tài)。天貓新零售為引領(lǐng)的新消費，能夠順應(yīng)并充分挖掘95后、00后的潛在消費需求，對經(jīng)濟保持平穩(wěn)發(fā)展十分重要。

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