不到一分鐘破億 京東首次披露時尚品類11.11銷售額！

11月11日京東媒體開放日上，備受關注的京東時尚生活事業(yè)群交出了今年雙十一的成績單。京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利面對媒體介紹了時尚生活事業(yè)群成立以來的首個11.11戰(zhàn)績——11月11日前半個小時該事業(yè)群成交金額環(huán)比今年618增長超330%，其中時尚事業(yè)部不到1分鐘破億、居家生活事業(yè)部1分14秒破億均創(chuàng)造了歷史紀錄。值得關注的是，這是京東首次披露時尚品類在全球好物節(jié)期間的具體銷售金額！

近一年來，眾多國際國內大牌紛紛入駐京東。今天，胡勝利也將11.11的主要“成績單”穿在了身上。他的外套來自9月4日戰(zhàn)略簽約如意集團控股的利邦旗下品牌KENT&CURWEN刺繡拼貼牛仔外套；內搭京東設計師平臺跨界聯(lián)名計劃JDX首次聯(lián)合運動時尚品牌Kappa及藝術家群體，推出的京東獨家限量款大冒險衛(wèi)衣；褲子是京東時尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔褲；皮帶來自今年入駐京東的意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）；胸針來自西班牙頂級珠寶品牌艾爾蒂（ARTE）；腳上穿著來自Air Jordan 1的北卡藍運動鞋；手表來自瑞士原產美度舵手系列自動機械男士腕表——美度品牌雙十一開場僅兩小時即超過618當天全天的銷量。

今年雙十一集高性價比、個性化功能和科技感、時尚感等特點于一身的“京選尚品”IP系列表現優(yōu)異。9月25日京東男人節(jié)上“京選尚品”首次亮相，其中紅豆輕鵝絨服一經推出，就迅速售罄。隨后“京選尚品”拓展至男裝、女裝、運動、箱包、鐘表、京東自有品牌等六大品類。值得一提的是，剛剛火線入駐京東時尚的錘子與京東跨界首發(fā)的地平線8號旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現場，該旅行箱從11月6號預售開啟，4天內京東平臺預約和預售總量超過5萬件，黑色PC箱體旅行箱和深灰色鋁鎂合金旅行箱已全部售罄，11.11前一小時，銷售額破600萬，銷量和銷售額都登頂京東箱包TOP1。而另一款來自一加的高顏值“Explorer 雙肩包”也將在11月末入駐“京選尚品”，并于11月底于京東平臺獨家首發(fā)，胡勝利也表示：“錘子和一加未來還將在時尚嘗試跨界玩法，帶給用戶更多驚喜。”

11月8日晚，在京東時尚直播基地開展的奢品日直播也是可圈可點，京東平臺觀看量達86萬，當晚胡勝利身穿的意大利高級定制西裝品牌CANALI，成交額同比前一日增長了859%。胡勝利也針對直播提出見解：“年輕化是奢侈品行業(yè)的必然趨勢，這次直播是京東聯(lián)合眾多奢侈品大牌所嘗試的有特色、年輕化的創(chuàng)新營銷玩法之一?！痹诰〇|體育方面，11.11期間聯(lián)合自行車、電動車領域知名品牌在300余個城市中，聯(lián)動線下門店8000多家店以及3000多家運動場館，真正為消費者打造百城聯(lián)動、萬店狂歡的高品質購物體驗。

作為與國民日常生活密切相關的重要消費服務平臺，京東居家生活事業(yè)部11.11當天僅用1分14秒銷售額就破億，前一小時銷售額是去年的210%。而在京東發(fā)展的第二條曲線——醫(yī)療、房產、汽車、拍賣方面：11月11日當天開始僅7分鐘，醫(yī)藥健康銷售額便突破1億元，從11月1日截至今天中午12點，京東互聯(lián)網醫(yī)院累計醫(yī)患交流時長達23.2萬小時；在房產方面，京東直租上線一個月以來，已有超過70%的用戶通過京東平臺租房時優(yōu)先選擇京東直租，把京東房產作為一個值得依賴的租房平臺；在汽車方面，從11月11日0點至12點，京東汽車用品安裝服務的訂單量達去年同期的2.75倍；在京東拍賣方面，從11月11日0點至12點，拍賣成交額達去年同期的2.35倍，越來越多消費者開始把網絡拍賣作為消費、投資、收藏的新渠道。居家生活事業(yè)部的其他板塊也表現不俗，家裝建材、家具、家居日用、鮮花禮品藝術品的整體銷售額同比增長皆在200%以上。

去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺TOPLIFE，在一年的時間里陸續(xù)迎來了巴黎世家，愛馬仕集團旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法國水晶藝術世家Baccarat等80余個國際知名品牌入駐，同時，TOPLIFE平臺95%以上的世界頂級品牌參與了京東11.11全球好物節(jié)，紛紛推出好物專場。截至目前，TOPLIFE線上品牌交易觸達29個省265個城市，極大地拓展了這些國際頂級品牌在國內市場的消費群體以及購買場景，為用戶帶來全面的奢侈品線上尊享購物體驗。

主打品質二手交易的拍拍二手在11.11期間也頗受關注，11.11期間拍拍二手銷售額和回收金額總和同步增長150%。目前，拍拍二手已經聯(lián)動整個京東商城，構建全新的京東循環(huán)商品生態(tài)拼圖，為消費者提供全生命周期的商品服務

除了亮眼的數據，京東集團“祖沖之平臺”憑借在零售大數據領域的技術創(chuàng)新和在“曲美模式”、悅舍等案例中帶來的爆發(fā)性效益斬獲CCFA“零售創(chuàng)新大獎”，這也是對京東零售創(chuàng)新領域的極大鼓勵與支持。

胡勝利也在現場引用金庸先生的武俠世界，通過“苦練內功”、“鉆研招數”和“堅守初心”等角度闡述了京東時尚在零售基礎設施建設、新業(yè)務拓展和服務升級三個方面的成果。他用京東時尚今年贊助的人氣節(jié)目《明日之子第二季》slogan“帶領、沖撞、正流行”來詮釋京東時尚生活品類的方向：“這個時代正處于快速變革的時期，就京東時尚生活事業(yè)群而言，只有去帶領潮流，不斷地跨界、沖撞，推動變革，才能引領全新的流行趨勢！我們也相信，京東時尚生活堅守初心，定能為消費者創(chuàng)造更高質量的消費服務體驗！“

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