行走的戰(zhàn)報(bào)！京東胡勝利首次披露時(shí)尚品類11.11銷售戰(zhàn)績(jī)

11月11日京東媒體開(kāi)放日上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利面對(duì)媒體介紹了時(shí)尚生活事業(yè)群成立以來(lái)的首個(gè)11.11戰(zhàn)績(jī)——11月11日前半個(gè)小時(shí)該事業(yè)群成交金額環(huán)比今年618增長(zhǎng)超330%，其中時(shí)尚事業(yè)部的成績(jī)尤為亮眼，不到一分鐘就突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了歷史新高。值得關(guān)注的是，這也是京東首次披露時(shí)尚品類在全球好物節(jié)期間的具體銷售金額！

近一年來(lái)，眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌紛紛入駐京東。今天，作為主講人的胡勝利化身“行走的戰(zhàn)報(bào)”，將11.11期間有著亮眼戰(zhàn)績(jī)的單品穿在了身上。他的外套來(lái)自9月4日戰(zhàn)略簽約如意集團(tuán)控股的利邦旗下品牌KENT&CURWEN刺繡拼貼牛仔外套；內(nèi)搭京東設(shè)計(jì)師平臺(tái)跨界聯(lián)名計(jì)劃JDX首次聯(lián)合運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa及藝術(shù)家群體，推出的京東獨(dú)家限量款大冒險(xiǎn)衛(wèi)衣；褲子是京東時(shí)尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔褲；皮帶來(lái)自今年入駐京東的意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）；胸針來(lái)自西班牙頂級(jí)珠寶品牌艾爾蒂（ARTE）；腳上穿著來(lái)自air Jordan 1的北卡藍(lán)運(yùn)動(dòng)鞋；手表來(lái)自瑞士原產(chǎn)美度舵手系列自動(dòng)機(jī)械男士腕表——美度品牌雙十一開(kāi)場(chǎng)僅兩小時(shí)即超過(guò)618當(dāng)天全天的銷量。

除了大牌成績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異外，胡勝利親自操刀的“京選尚品”IP系列也表現(xiàn)優(yōu)異?！熬┻x尚品”擁有高性價(jià)比、個(gè)性化功能、科技感和時(shí)尚感等特點(diǎn)，非常受消費(fèi)者青睞，9月25日京東男人節(jié)上“京選尚品”首次亮相，其中紅豆輕鵝絨服一經(jīng)推出，就迅速售罄。

隨后“京選尚品”拓展至男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)、箱包、鐘表、京東自有品牌等六大品類。值得一提的是，剛剛火線入駐京東時(shí)尚的錘子與京東跨界首發(fā)的地平線8號(hào)旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現(xiàn)場(chǎng)，該旅行箱從11月6號(hào)預(yù)售開(kāi)啟，4天內(nèi)京東平臺(tái)預(yù)約和預(yù)售總量超過(guò)5萬(wàn)件，黑色PC箱體旅行箱和深灰色鋁鎂合金旅行箱已全部售罄，11.11前一小時(shí)，銷售額破600萬(wàn)，銷量和銷售額都登頂京東箱包TOP1。而另一款來(lái)自一加的高顏值“Explorer 雙肩包”也將在11月末入駐“京選尚品”，并于11月底于京東平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)，胡勝利也表示：“錘子和一加未來(lái)還將在時(shí)尚嘗試跨界玩法，帶給用戶更多驚喜?！?/p>

不僅“京選尚品”大獲成功，以潮流化、多元化為標(biāo)簽的京東新銳潮流社區(qū)FANBOX也深受年輕潮流群體的歡迎。FANBOX的成長(zhǎng)十分迅速，通過(guò)匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達(dá)資訊，正在逐漸成為新的潮流風(fēng)向標(biāo)和線上的潮人聚集地。今年10月12-14日，京東時(shí)尚聯(lián)手Mindseeker、Evisen、H.W.GOG、LOOSE等9個(gè)國(guó)內(nèi)外備受追捧的潮流品牌，打造了為期三天的潮流藝術(shù)集會(huì)——京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店，活動(dòng)所在地Found158大同坊也成了一眾潮人的打卡地。

令人驚喜的是，《明日之子2》中入駐京東時(shí)尚的4位人氣選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒于11月11日晚在京東時(shí)尚直播基地直播，分享京東FANBOX頻道上的潮流尖貨，網(wǎng)友紛紛表示get了小哥哥的潮流穿衣經(jīng)。

除了在業(yè)務(wù)上的不斷創(chuàng)新，京東時(shí)尚事業(yè)部也不斷拓展新的合作，9月4日，時(shí)尚事業(yè)部和全球知名科技紡織與時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商如意控股集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，如意集團(tuán)旗下五大高端男裝品牌Gieves & Hawkes、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881、D‘URBAN，雅格獅丹在11.11期間入駐，隨后在10月23日又與中國(guó)線下規(guī)模最大的鐘表零售渠道新宇集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多可能。

隨著奢侈品行業(yè)的年輕化，胡勝利還在探索奢侈品領(lǐng)域的新玩法，比如直播與奢侈品的碰撞。11月8日晚，京東時(shí)尚直播基地開(kāi)展的奢品日直播也是可圈可點(diǎn)，這是電商平臺(tái)首次帶領(lǐng)諸多奢侈品牌進(jìn)行的一次營(yíng)銷，更是時(shí)尚生活事業(yè)部在奢侈品年輕化潮流上的新嘗試。當(dāng)天的直播在京東平臺(tái)觀看量達(dá)86萬(wàn)，當(dāng)晚胡勝利身穿的意大利高級(jí)定制西裝品牌CANALI，成交額同比前一日增長(zhǎng)了859%。在京東體育方面，11.11期間聯(lián)合自行車、電動(dòng)車領(lǐng)域知名品牌在300余個(gè)城市中，聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店8000多家店以及3000多家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，真正為消費(fèi)者打造百城聯(lián)動(dòng)、萬(wàn)店狂歡的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

作為去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺(tái)，TOPLIFE在這一年的時(shí)間里成績(jī)也十分喜人，陸續(xù)迎來(lái)了巴黎世家，愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法國(guó)水晶藝術(shù)世家Baccarat等80余個(gè)國(guó)際知名品牌入駐，同時(shí)，TOPLIFE平臺(tái)95%以上的世界頂級(jí)品牌參與了京東11.11全球好物節(jié)，紛紛推出好物專場(chǎng)。11.11當(dāng)天，TOPLIFE平臺(tái)前兩小時(shí)銷售額同比618增長(zhǎng)14倍。截至目前，TOPLIFE線上品牌交易觸達(dá)29個(gè)省265個(gè)城市，極大地拓展了這些國(guó)際頂級(jí)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)群體以及購(gòu)買場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)全面的奢侈品線上尊享購(gòu)物體驗(yàn)。

京東時(shí)尚事業(yè)部不到一分鐘破億耀眼成績(jī)的背后，是京東時(shí)尚在零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新業(yè)務(wù)拓展和服務(wù)升級(jí)三個(gè)方面不斷努力的成果。未來(lái)，相信京東時(shí)尚事業(yè)部在胡勝利的帶領(lǐng)下，必將不斷地跨界、沖撞，推動(dòng)變革，引領(lǐng)全新的流行趨勢(shì)！

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