韓聯(lián)社最近一篇報道在微博上引起熱烈討論,報道稱韓國男性化妝已經(jīng)是普遍現(xiàn)象,據(jù)調(diào)查,四分之三的韓國男星每周至少進(jìn)行一次美容。男士彩妝也隨著扎堆上市,銷售額更是暴漲。比如,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜則增加了30%。
實(shí)際上,隨著人們精神需求的增長、知識的豐富、視野的開闊,中國男性也在愛美的路上一去不復(fù)返,精致的國產(chǎn)精致Boy也是不少。來自京東平臺的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,7成男性有每天規(guī)律護(hù)膚的習(xí)慣,相比之下只有近4成女性會堅持護(hù)膚。
時代不同了 男人更愛美
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究眼的調(diào)研顯示,大多的豬豬男孩從中學(xué)就開始使用護(hù)膚品。而對自己面容更為在意的男性,有過半的用戶在工作以后開始使用化妝品。
在這些精致男人中,36%的用戶表示護(hù)膚和化妝品給了他們更多自信;剩下有24%的用戶覺得高壓工作氣色不好,需要化妝品來掩蓋;還有24%的男性表示,顏值不太夠,全靠化妝湊;然而有14%的用戶明確表示,男也要為悅己者容,化妝護(hù)膚就是為了找對象。
京東調(diào)研顯示,僅不到1成的受訪者認(rèn)為“護(hù)膚和化妝是女人的事”,大眾普遍接受男士護(hù)膚和化妝。超過6成的受訪者支持男性護(hù)膚,近1/4的人表示“不介意男性化妝,只要好看就可以”。
總體來看,“清爽干凈的直男”形象,最符合中國人主流的男性審美,所以有7成男性會堅持每天早晚規(guī)律的護(hù)膚。但中國男性對顏值打造上還是偏謹(jǐn)慎,化妝兩小時、出門五分鐘的妖艷Boy只占3%。但隨著代際更替,越年輕持有這種觀念的人占比越少,新世代更欣賞“膚白細(xì)膩boy”,90后彩妝消費(fèi)增長最快。
對于這張臉 男人更舍得花錢買大牌
做男人,要對自己狠一些,對這張臉就更狠了。京東大數(shù)據(jù)顯示,相比女性用戶,男性更偏愛質(zhì)感大牌,只賣貴的、毫不手軟。
其中男性顏值消費(fèi)品榜單前十分別是歐萊雅(LOREAL)、迪奧(Dior)、SK-II、香奈兒(Chanel)、圣羅蘭(YSL)、玉蘭油(OLAY)、自然堂(CHANDO)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)、蘭蔻(LANCOME)、百雀羚(PECHOIN)。其中SK-II的神仙水跨越了性別,男女都喜歡。
京東大數(shù)據(jù)顯示,2018上半年,男性香水彩妝的消費(fèi)同比增長45%,大幅高于女性增長。而遮瑕、眉筆等產(chǎn)品在男性中也更受歡迎。
在堅持護(hù)膚的男性中,有近四成用戶收到廣告、宣傳片或者代言人影響。所謂男性下單靠廣告、女性下單看療效。而在商品購買上,63%的男性是按照實(shí)際需要,用完了再置辦新貨。而女性的消費(fèi)觀念則不一樣,有超過30%的姑娘喜歡先囤著。
在地域分布上,廣東的男性最愛美,在護(hù)膚彩妝上投資最多,TOP 5的后四名依次是北京、江蘇、山東、四川。在這個看臉的世界,遇到個廣東人就嫁了吧。
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