京東發(fā)布2019女性閱讀圖鑒：女性讀書為悅己，“自我增值”正流行

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。閱讀，讓一個人的靈魂更有趣，更讓女性的別具氣質(zhì)。讀書可悅己，讓精神世界更加豐盈，在被碎片化信息包圍的今天，愿意靜下心來讀書的女性仍然不在少數(shù)。

“3·8節(jié)”來臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東圖書共同發(fā)布《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告》，聚焦女性閱讀消費，一窺中國女性精神世界：女性對閱讀的要求越來越高，“悅己”的同時更尋求“自我增值”；職業(yè)對女性閱讀的偏好有著重要影響；不同省份女性“閱讀力”各不相同，存在明顯差異。

愛讀書、多讀書 藏在書里的當(dāng)代女性自我追求

形容女性的詞語多種多樣，有的形容女性容顏美麗，有的形容女性獨立自強。而女性的精神世界，通過她們的讀書習(xí)慣便可見一斑，藏在書里的正是當(dāng)代女性的自我追求。事實上，近年來，女性對閱讀的要求越來越高，購書數(shù)量和頻率也比前幾年有明顯變化，體現(xiàn)在為閱讀而進行消費上尤為明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，女性圖書用戶占比逐年增高，女性購書的銷量不僅在占比與男性越來越接近，購書銷量增速也已經(jīng)高于男性圖書用戶。

愛讀書，更愛多讀書，女性的讀書量顯著提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年，女性讀者人均購書7.6本，高于男性，女性讀者在紙書購買上的人均消費近230元，女性的“閱讀力”正在變得越來越強。

“智者閱讀群書，亦閱歷人生?！弊x書，不僅只是“讀”，更反映讀書的人的人生追求。從圖書銷量上看，2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學(xué)教輔、小說、文學(xué)和考試，可見對于大部分女性而言，購書的主要目的是出于育兒的需求。

但是，隨著女性承擔(dān)的社會角色越來越豐富，“左手家庭，右手工作”的狀態(tài)并不少見，現(xiàn)代女性的角色不只是“母親”，閱讀作為獲取知識、補充能量的有效途徑，也不只是為了育兒。

京東大數(shù)據(jù)顯示，中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴大。從女性購書銷量占比來看，除了童書和文教類圖書，法律、心理學(xué)、歷史等類型圖書占比增長明顯，相對應(yīng)的，小說、文學(xué)等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低?，F(xiàn)代女性的閱讀需求，不止為了育兒，亦不止為了消遣，更多的是從“我”出發(fā)，希望從中汲取更多自我增值的能量。

職業(yè)讓閱讀更聚焦 年齡增長讓閱讀更純粹

女性愛讀什么書？京東大數(shù)據(jù)顯示，不同職業(yè)的女性在閱讀選擇上有著明顯的職業(yè) ：白領(lǐng)對經(jīng)管、專業(yè)書籍需求較高，工人主要閱讀生活和文學(xué)類圖書，公務(wù)員對政治、歷史等圖書情有獨鐘，教師、金融、醫(yī)務(wù)人員則多購買與職業(yè)相關(guān)的專業(yè)書籍。

年齡對女性閱讀的選擇也有影響：25歲以下女性閱讀以專業(yè)學(xué)習(xí)和消遣為主，25-36歲的女性職場生活兩把抓；36-45歲的女性購書以育兒為主；46-55歲女性偏愛原版書；56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大，閱讀的興趣越純粹。

與此同時，婚姻也可以說是閱讀的分水嶺：未婚女性為自己而讀書，對提升自身能力有幫助的書籍，已婚女性則多以育兒為主。

全國女性閱讀圖鑒：“閱讀力”與購買力基本成正比

生活水平提升、電商平臺愈加方便，女性可以愈加輕松地享受到更多精神食糧，但是在發(fā)展水平不同的省份，女性的閱讀消費存在較大差異。京東大數(shù)據(jù)顯示，全民閱讀在全國呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，而沿海女性的購書能力相對更強。

從女性讀者購書銷量的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省，女性購書比例擴大的最多，其中很明顯的看到，沿海地區(qū)女性對閱讀的熱愛；相比來說，貴州、黑龍江、湖南、河北和內(nèi)蒙古等省的女性購書比例略有減少。

從女性讀者在各省占比上看，女性閱讀力與購買力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國排名最高，而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后?？梢?，經(jīng)濟發(fā)展水平、地區(qū)開放水平和女性購買力水平，都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。

當(dāng)然，除了以上內(nèi)容，從報告中我們還可以發(fā)現(xiàn)，在電子書閱讀上，女性讀者的閱讀習(xí)慣與紙書截然不同，休閑、生活類的圖書更受歡迎。女性所處的狀態(tài)，不僅影響閱讀品類的選擇，也影響閱讀時間的選擇，未婚女性往往擁有更完整的閱讀時間，已婚女性的閱讀時間則比較零散，通常在晚上22點之后才有固定的閱讀時間。

它讓你無須身處險境，便能窺探人心復(fù)雜；無須踏遍山川，就能看見世間百態(tài)。讀書，輕而易舉地改變一個人的氣質(zhì)，在書的背后，是熱愛閱讀的她們，是不斷充實自我精神境界的現(xiàn)代女性。獨立、自主、自信，它們鐫刻在書中，也投射到那些讀書的女性身上。

縱觀《2019中國女性閱讀報告》，通過女性的閱讀習(xí)慣，我們對于“她們”，有了一個更深入的認知。未來，以京東為代表的電商平臺，可以給廣大女性更好地自我提升的空間，關(guān)于女性閱讀，當(dāng)然也有更多內(nèi)容值得進一步探索。

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