隨著新零售帶來的消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)，愈加注重新生代女性消費(fèi)者購物體驗(yàn)的太平鳥女裝，攜旗下207家智慧門店，在“她經(jīng)濟(jì)”火熱的3月同時(shí)亦是天貓上半年最大的營銷節(jié)點(diǎn)—— “38女王節(jié)”，開啟全新的新零售營銷玩法。
“品牌每天思考的問題，無非是如何通過營銷走向消費(fèi)者，如何升級(jí)優(yōu)化渠道抵達(dá)消費(fèi)者心中?！碧峒按舜位顒?dòng)，太平鳥女裝新零售負(fù)責(zé)人介紹道。
“趁著38女王節(jié)新零售活動(dòng)，原本線上歸線上，線下歸線下的流量和消費(fèi)者得到互通：消費(fèi)者通過天貓與手機(jī)淘寶APP的PEACEBIRD品牌號(hào)、天貓新零售會(huì)場(chǎng)、天貓逛逛頻道，甚至同個(gè)生態(tài)鏈下的高德地圖，都可以搜索獲取太平鳥女裝38女王節(jié)的活動(dòng)信息和滿減優(yōu)惠券;通過智慧門店的數(shù)據(jù)化應(yīng)用和資源的精準(zhǔn)投放，就近門店消費(fèi)者自動(dòng)會(huì)收到手淘的彈窗，消費(fèi)者領(lǐng)券后到門店核銷;另外，固定購物商圈的消費(fèi)者掃描固定的門店二維碼加入會(huì)員，并有該門店導(dǎo)購一對(duì)一服務(wù)，在加強(qiáng)門店導(dǎo)購與消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)，提高線上線下潛在消費(fèi)用戶數(shù)?！?/p>
38女王節(jié)“戰(zhàn)場(chǎng)”之一的寧波來福士太平鳥女裝智慧門店，門口的海報(bào)尤為顯眼：3月7日晚8點(diǎn)，將在此進(jìn)行一場(chǎng)由門店導(dǎo)購獨(dú)立策劃發(fā)起的“PB Girl教你告別開春穿衣困難癥”主題直播互動(dòng)活動(dòng)，并在手機(jī)淘寶直播平臺(tái)進(jìn)行同步播出，“我們每天接觸很多顧客，了解很多VIP的春季穿搭困惑;長期工作在一線的我們最了解客戶需求和太平鳥女裝的貨品，希望通過直播這種新穎的方式拉近與顧客的距離，挑戰(zhàn)新的業(yè)績(jī)”門店導(dǎo)購信心滿滿。
除了新鮮的營銷方式，貨品上同樣誠意滿滿，太平鳥女裝在春季先后推出兩大IP貨品——充滿趣味和正能量的PEACEBIRD WOMEN哥斯拉聯(lián)名系列，聯(lián)手漫畫家宋麒的PEACEBEIRD WOMEN“戀愛菜鳥”系列，為細(xì)分消費(fèi)需求的用戶帶來百變選擇和穿搭靈感。
據(jù)悉，2018年3月起，太平鳥女裝作為太平鳥旗下核心品牌，率先革新自我，結(jié)合自身的TOC模式優(yōu)勢(shì)和AI算法，“試水”新零售智慧門店;2019年年初，太平鳥提出2019十二字戰(zhàn)略方針“聚焦時(shí)尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，全網(wǎng)零售”，即：時(shí)尚是公司創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的原點(diǎn);在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)上，用算法來驅(qū)動(dòng)商業(yè)決策;全網(wǎng)零售以消費(fèi)者為中心，無縫高效鏈接消費(fèi)者。
截止2019年3月，太平鳥女裝旗下新零售智慧門店達(dá)207家。
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