加碼京津冀戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng) 蘇寧正在下一盤大棋

隨著智慧零售、新零售等新業(yè)態(tài)模式,實(shí)體零售重回舞臺(tái)中央,開啟了中國(guó)零售電商雙線融合的新模式。其中,蘇寧的智慧零售模式,在經(jīng)過(guò)一年多摧枯拉朽似的擴(kuò)張后,已經(jīng)開始打響戰(zhàn)略收官戰(zhàn)。

3月28日,京津冀蘇寧三地聯(lián)合發(fā)布京津冀攻略,即未來(lái)發(fā)展的“三超計(jì)劃”:超級(jí)入口、超級(jí)引擎、超級(jí)后臺(tái),聚焦全產(chǎn)業(yè)協(xié)同和消費(fèi)升級(jí),服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展。早在2018年,蘇寧就在京啟動(dòng)北京攻略;未來(lái),蘇寧京津冀攻略還將進(jìn)一步落地雄安新區(qū)。蘇寧這一系列舉措意味著,已經(jīng)打響了中國(guó)零售電商的“解放戰(zhàn)爭(zhēng)”。

是噱頭還是真刀真槍?

一個(gè)公司的內(nèi)部聯(lián)動(dòng),很容易被外界理解成為內(nèi)部一群人的自說(shuō)自話,最終變成一個(gè)營(yíng)銷噱頭。從北京攻略到京津冀攻略,蘇寧到底做了些什么? “超級(jí)入口、超級(jí)引擎、超級(jí)后臺(tái)!”這是蘇寧京津冀戰(zhàn)略的領(lǐng)軍者,北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉拋出的答案。

從覆蓋面上來(lái)看,2019年蘇寧在京津冀地區(qū)的智慧零售門店將達(dá)到3000家。2002年,蘇寧進(jìn)京。目前,蘇寧在京津冀地區(qū),在零售、物流、金融、置業(yè)等產(chǎn)業(yè)上多點(diǎn)開花,智慧零售門店達(dá)1365家。

在滲透深度維度,蘇寧拼購(gòu)、蘇寧小店、蘇寧零售云三大業(yè)態(tài),被稱為智慧零售“黃金三角”,在京津冀地區(qū)撒下了一場(chǎng)大網(wǎng),扮演著毛細(xì)血管網(wǎng)的角色,與蘇寧的城市核心商業(yè)圈的大動(dòng)脈形成生態(tài)。蘇寧小店主攻一二線城市社區(qū),蘇寧拼購(gòu)瞄準(zhǔn)電商的長(zhǎng)尾需求,蘇寧零售云則面向四到六線城市及縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。

據(jù)悉,即將于4月8日舉行的蘇寧京津冀三地零售云招商大會(huì),就是蘇寧零售云店進(jìn)軍雄安新區(qū)的戰(zhàn)略措施。

同時(shí),蘇寧在京津冀也在加碼推進(jìn)智慧物流園區(qū)建設(shè)升級(jí),形成一張覆蓋京津冀地區(qū),并輻射華北片區(qū)的智慧物流網(wǎng)絡(luò)。2019年底,京津冀三地物流倉(cāng)儲(chǔ)面積將達(dá)到65萬(wàn)方,到2022年,倉(cāng)儲(chǔ)面積將達(dá)到184.2萬(wàn)方。

其中,蘇寧物流計(jì)劃2019年在北京試點(diǎn)智慧物流園區(qū)一期項(xiàng)目,將落地人臉識(shí)別技術(shù)、車輛識(shí)別、車輛引導(dǎo)技術(shù)及軌跡跟蹤技術(shù)。規(guī)劃中的天津北辰智慧物流項(xiàng)目建成后,小件庫(kù)存達(dá)到1200萬(wàn)件,發(fā)貨峰值150萬(wàn)件/日,大件庫(kù)存30-40萬(wàn),發(fā)貨峰值可達(dá)3-4萬(wàn)件。

“在京津冀地區(qū),我們將通過(guò)物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善進(jìn)一步提升半日達(dá)、次日達(dá)、秒達(dá)等物流特色產(chǎn)品的服務(wù)范圍?!焙录畏Q,“未來(lái)三年,蘇寧冷鏈將在京津冀區(qū)域?qū)崿F(xiàn)不低于15萬(wàn)方的運(yùn)營(yíng),構(gòu)建以冷鏈倉(cāng)+前置倉(cāng)+蘇寧小店場(chǎng)景模式下的社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)3公里內(nèi)生鮮1H內(nèi)送達(dá)?!?/p>

將對(duì)友商形成全方位壓制

與單純的價(jià)格戰(zhàn)不同,一個(gè)企業(yè)對(duì)另一家或者幾家企業(yè)在戰(zhàn)略層面上的壓制,往往是無(wú)形的,卻是根本性的。

郝嘉說(shuō),“我們一定會(huì)讓場(chǎng)景互聯(lián)的星星之火在京津冀地區(qū)燃起燎原之勢(shì)?!?/p>

蘇寧所謂的“場(chǎng)景互聯(lián)”正在構(gòu)筑蘇寧智慧零售時(shí)代的核心消費(fèi)場(chǎng)景,從線上的綜合電商蘇寧易購(gòu)到蘇寧拼購(gòu)及蘇寧小店APP,再到線下門店的“兩大兩小多?!?,蘇寧在的雙線購(gòu)物場(chǎng)景彼此互補(bǔ)皆為場(chǎng)景,彼此也互相協(xié)作都是入口。

這對(duì)純線下及純線上電商而言,蘇寧撒下的是“天羅地網(wǎng)”,將給前者帶來(lái)場(chǎng)景和入口方面的強(qiáng)大壓力。目前,線上電商獲客成本高企,短時(shí)間對(duì)線下形成廣泛覆蓋也難以達(dá)成?,F(xiàn)在是到了純電商企業(yè)被動(dòng)的時(shí)候。

在這個(gè)過(guò)程中,蘇寧通過(guò)全品類戰(zhàn)略,將產(chǎn)品內(nèi)容由家電3C為主拓展至快消、時(shí)尚百貨、家居等全品類領(lǐng)域,并通過(guò)蘇寧小店、蘇寧拼購(gòu)、零售云店打造覆蓋從線上到線下、從城市到縣鎮(zhèn)的全方位覆蓋,將服務(wù)的深度和人群的廣度進(jìn)行了最大化的拓展。這將在根本上提升蘇寧的零售競(jìng)爭(zhēng)門檻,給予對(duì)手圍剿式的打擊。

在服務(wù)上,蘇寧已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從大件安裝、售后服務(wù)到小件快速配送的完整物流體系。蘇寧在京津冀市場(chǎng)的物流倉(cāng)儲(chǔ)持續(xù)發(fā)力,將給其他電商企業(yè)無(wú)疑帶來(lái)巨大壓力,甚至面臨被蘇寧甩在身后的風(fēng)險(xiǎn)。

3月18日,蘇寧與北京市通州區(qū)政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來(lái)雙方將在零售、物流、科技、投資等多個(gè)領(lǐng)域展開深入合作。根據(jù)協(xié)議,未來(lái)3年,蘇寧在通州地區(qū)各類智慧零售門店將達(dá)342家,并新增2家蘇寧廣場(chǎng)。根據(jù)后續(xù)發(fā)展規(guī)劃,蘇寧還將引入金融、科技、文創(chuàng)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地。而早在2016年,蘇寧先后與河北省政府、天津市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作。

各個(gè)擊破,多維打擊。蘇寧京津冀攻略棋至中盤,尖刀已經(jīng)插入對(duì)手腹地,智慧零售的這場(chǎng)“解放戰(zhàn)爭(zhēng)”負(fù)即將揭曉,值得期待。

注:來(lái)源/環(huán)球網(wǎng),本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表億邦動(dòng)力網(wǎng)立場(chǎng)。

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2019-03-29
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