京品家電又添新軍 京東攜TCL展示C2M反向定制成果

距離年初在美國CES 2019大展現(xiàn)場簽下100億元年度合作目標(biāo)還不到3個月，京東和TCL的第一份“合作快報”就閃亮登場了。在4月1日的“智無界，致未來”TCL×京東新品發(fā)布暨4月3日超級品牌日啟動會上，TCL在京東總部發(fā)布了包含3款最新“京品家電”在內(nèi)的智能家電新品?，F(xiàn)場還請來擁有超高人氣的籃球明星馬布里助陣，向大眾展示了京東和TCL在C2M反向定制業(yè)務(wù)上的深度合作成果，整合了多項智能黑科技、用戶體驗絕佳的京品家電新品充分體現(xiàn)了雙方的AIoT領(lǐng)域的前瞻思維和領(lǐng)先實力，也成為TCL在京東實現(xiàn)年度目標(biāo)的重磅產(chǎn)品。

TCL在京東總部發(fā)布了包含3款最新“京品家電”在內(nèi)的智能家電新品

京品家電點亮C2M定制  AIoT戰(zhàn)略合作前景廣闊

在年初CES 2019展會期間簽署的戰(zhàn)略協(xié)議中，TCL表示將全線支持京東京品計劃，會在電視、冰箱、空調(diào)等核心品類進一步加強京品家電的大單定制合作，特別是依托AI+IoT的京東人工智能定制電視。本次發(fā)布的Q680全場景Al電視、T680全場景Al電視和260升至鮮冰箱這3款京品家電就是TCL基于京東海量大數(shù)據(jù)特別定制，能夠最大化滿足消費者個性化需求的高品質(zhì)智能家電，充分顯示了京東強大的供應(yīng)鏈整合能力和TCL出色的研發(fā)、制造實力。

京品家電是京東根據(jù)海量大數(shù)據(jù)，聯(lián)手家電廠商于去年9月共同推出的因需定制、滿足消費者個性化需求的C2M反向定制產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到消費者追捧，去年12.12當(dāng)天，京品家電的銷售額已經(jīng)占到京東家電整體銷售額的近10%，顯示出消費者對個性化、品質(zhì)化的專供優(yōu)選家電商品日益增長的旺盛需求。目前京品家電已上線63個家電品牌、44個品類的超過200款產(chǎn)品，良好的銷售態(tài)勢和C2M反向定制的前景吸引了TCL這樣的家電品牌繼續(xù)加大投入。

去年年底，京東推出全新科技品牌“京魚座”，將原有IoT業(yè)務(wù)全面整合升級為小京魚AIoT生態(tài)，通過軟硬一體的方式，向行業(yè)合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)解決方案。今年年初，TCL整合內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù)，成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群，構(gòu)建了基于AI+IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)，兩家公司在AIoT戰(zhàn)略上的合作進一步向縱深發(fā)展。以本次發(fā)布的3款京品家電為代表，越來越多的TCL智能產(chǎn)品已經(jīng)或?qū)⒁尤胄【~智能平臺，為京東用戶打造專屬智能產(chǎn)品和服務(wù)。以T-HOME、T-LIFE為主的TCL智能終端業(yè)務(wù)群旗下全品類產(chǎn)品今年將全面在京東上線，以滿足不同消費者的需求，其中將包含更多體現(xiàn)雙方C2M反向定制合作成果的京品家電。

馬布里助陣體育營銷  全方位合作實現(xiàn)價值創(chuàng)造

作為與京東最早實現(xiàn)合作的家電品牌，早在2008年，TCL白電就與京東展開合作。2009年，TCL黑電也入駐京東，成為第一批入駐京東的全品類家電品牌商。此后，TCL與京東的合作不斷深入，在產(chǎn)品層面，TCL電視、空調(diào)、洗衣機和小家電不僅已經(jīng)全線與京東家電實現(xiàn)直供合作，而且全面登陸京東商城、京東幫服務(wù)店和京東家電專賣店，在京東體系內(nèi)達到了對渠道的全面覆蓋；渠道層面，TCL京東家電體驗店是京東家電與品牌商合作開設(shè)的第一家無界零售體驗店；戰(zhàn)略投資層面，2018年5月京東對雷鳥科技戰(zhàn)略投資3億元，共同推動家庭大屏生態(tài)快速發(fā)展。此外京東還開放了自身的服務(wù)體系，和TCL共同升級服務(wù)水準(zhǔn)，為消費者提供更好的家電購買體驗和全流程服務(wù)體驗。

在攜手成長的十一年里，京東與TCL在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈合作、市場營銷、商業(yè)模式、戰(zhàn)略投資等多方面展開深入合作，很好地滿足了消費者多樣化的品質(zhì)消費需求。

擁有超高人氣的籃球明星馬布里助陣TCL×京東新品發(fā)布會

除了以京品家電為抓手的C2M反向定制深度合作外，2019年TCL與京東還將在品牌營銷、渠道下沉上共同發(fā)力。在此次TCL×京東新品發(fā)布會現(xiàn)場，除了現(xiàn)場科技感十足的場館及智能產(chǎn)品以外，最吸引觀眾的就是擁有“獨狼”昵稱的籃球明星馬布里的到來。作為TCL的簽約明星，馬布里的參與讓本次發(fā)布會受到了更多的關(guān)注，也成為京東與TCL在體育營銷合作上一個很好的開端。2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯將在中國舉辦，TCL作為FIBA全球合作伙伴，將與京東在FIBA籃球世界杯期間進行主題營銷深度合作。

在渠道融合拓展的合作上，雙方除了繼續(xù)優(yōu)化在TCL京東家電體驗店上的無界零售體驗外，今年TCL還成為了京東家電專賣店的戰(zhàn)略主推品牌之一，在覆蓋全國一萬多家京東家電專賣店實現(xiàn)TCL全品類產(chǎn)品的直供合作。除此之外，雙方也會繼續(xù)在包括超級品牌日和巔峰系在內(nèi)的京東GSKA核心營銷項目上進行更多的深度合作。

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