京東進(jìn)博會(huì)采購(gòu)加碼至3年4000億 成進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)第一站

11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開(kāi)幕，本屆大會(huì)匯集了來(lái)自全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家企業(yè)。借助于在物流、金融、技術(shù)等零售基礎(chǔ)設(shè)施上的深度布局，去年簽下1000億采購(gòu)訂單的京東已圓滿完成任務(wù)，這次進(jìn)博會(huì)，京東在開(kāi)幕式上宣布未來(lái)三年的進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額將達(dá)到4000億元人民幣。

11月6日，京東開(kāi)啟了全面采購(gòu)模式，目前已經(jīng)與惠普、拜奧、樂(lè)高、雀巢巴黎水、安佳等多個(gè)進(jìn)口品牌簽訂戰(zhàn)略合作，未來(lái)，京東將與各簽約品牌通力合作，幫助品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，將京東打造成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站。

京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、全球購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞表示京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略升級(jí)為“京東國(guó)際”

開(kāi)啟購(gòu)物車 京東傾力搭建進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)通路

在本屆進(jìn)博會(huì)上，京東與惠普簽訂了百億級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)，京東將通過(guò)提供大數(shù)據(jù)、云計(jì)算支持等方式與惠普在定制新品、品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面進(jìn)行深入合作，惠普也將繼續(xù)與京東進(jìn)行基于C2M反向定制等產(chǎn)品合作，以及大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的深度合作，以滿足產(chǎn)品線生產(chǎn)需求以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)終端產(chǎn)品的追求，并引領(lǐng)中國(guó)IT消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

此外，京東還向中國(guó)消費(fèi)者中有著廣闊市場(chǎng)的母嬰、食品、電子等品牌伸出了橄欖枝，包括惠氏、拜奧、樂(lè)高等進(jìn)口母嬰品牌，雀巢巴黎水、安佳、品渥食品（德亞）、紐麥福、正大集團(tuán)（皇族金輝）、皇冠曲奇、丹麥藍(lán)罐曲奇、紐仕蘭（紐仕蘭+霍斯灣冰泉）和光明國(guó)際（翡麗百瑞）等進(jìn)口食品品牌，為進(jìn)口品牌搭建跨國(guó)的“種草”平臺(tái)，在幫助這些優(yōu)質(zhì)的海外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者視野的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的零時(shí)差對(duì)接。

對(duì)于品牌的選擇，京東也有自身的考量 。此前，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《尋路中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)——2019“進(jìn)口品牌”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將進(jìn)口品牌電商領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)群體畫(huà)像及行為、消費(fèi)及行業(yè)性發(fā)展特征等進(jìn)行了深度解析。

《報(bào)告》中提到，開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)依然是全球最好的市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)為進(jìn)口商品提供了廣闊的發(fā)展路徑，特別是下沉新興市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口品牌呈現(xiàn)出龐大的潛力和增長(zhǎng)。在品類上，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者更青睞母嬰、保健品、3C數(shù)碼產(chǎn)品的進(jìn)口品牌，這些品牌的發(fā)展動(dòng)能也充分體現(xiàn)在了銷量上。比如，本次進(jìn)博會(huì)期間與京東簽約的惠氏，就曾在2017-2018年間連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東超市母嬰品類份額第一，并斬獲京東超市618及雙11雙料全品類銷售冠軍，可以說(shuō)是消費(fèi)者用實(shí)實(shí)在在購(gòu)買力推選出來(lái)的好品牌，再次續(xù)約也說(shuō)明了京東對(duì)于此的精準(zhǔn)洞悉?？梢哉f(shuō)，京東進(jìn)博會(huì)期間的采購(gòu)并非廣撒網(wǎng)的海撈，而是基于大數(shù)據(jù)分析和對(duì)未來(lái)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)判斷做出的決定。

而關(guān)于未來(lái)三年4000億采購(gòu)額將如何花的問(wèn)題，京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、全球購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞在進(jìn)博會(huì)期間接受采訪時(shí)給出了答案：“逐級(jí)遞增、逐年遞增，將重點(diǎn)在母嬰、保健品、美妝、3C數(shù)碼等品類上進(jìn)行采購(gòu)。”進(jìn)博會(huì)的品牌大采購(gòu)，不斷豐富著京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)的羽翼，并為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元的購(gòu)物內(nèi)容，進(jìn)一步形成了京東獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口消費(fèi)文化。

引爆消費(fèi)力  京東不斷完善大進(jìn)口業(yè)務(wù)布局

與品牌高度融洽共贏，相互提升，京東營(yíng)造出了一個(gè)生機(jī)涌動(dòng)的進(jìn)口商品營(yíng)銷生態(tài)，為了給品牌和消費(fèi)者帶來(lái)更好的服務(wù)，11月6日，在進(jìn)博會(huì)“新時(shí)期擴(kuò)大進(jìn)口與貿(mào)易便利化高峰論壇”上，韓瑞宣布，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略升級(jí)為京東國(guó)際，把各品類下的進(jìn)口商品進(jìn)行整合，形成全新的進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景，致力于搭建進(jìn)口品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁。

目前，京東已在跨境進(jìn)口和一般進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù)上日漸形成了更加完善的布局。作為京東跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的主陣地，海囤全球致力于構(gòu)建進(jìn)口品牌入華第一站。第一屆進(jìn)博會(huì)至今，短短一年時(shí)間里，海囤全球新入駐的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，新品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。目前共有2萬(wàn)多個(gè)品牌入駐，SKU近千萬(wàn)，遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而在一般進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù)上，京東已經(jīng)打通了進(jìn)口商品全通路，包括母嬰、食品、奢侈品、電子、生鮮、日用等多個(gè)品類。其中，奢侈品類目前已經(jīng)集成了600多個(gè)品牌100多萬(wàn)種商品；在電子消費(fèi)方面，京東已經(jīng)成為微軟、戴爾、羅技、戴森、飛利浦、三星等多個(gè)品牌在中國(guó)甚至亞太地區(qū)的最重要銷售渠道；在生鮮方面，京東是新西蘭奇異果、智利車?yán)遄?，泰?guó)榴蓮、黑虎蝦等生鮮產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)線上最大銷售平臺(tái)；在日用品方面，京東超市已成為寶潔、花王、雀巢、美贊臣、金龍魚(yú)等知名國(guó)際快消品牌的全渠道最大零售商。

賦能方法論 京東成進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第一站

對(duì)于品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深耕和拓維，京東有著自己一套成熟的方法論和資源支持，針對(duì)品牌進(jìn)行供應(yīng)鏈賦能、營(yíng)銷賦能和技術(shù)賦能，幫助進(jìn)口品牌扎根中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多全球好物。

在11月6日的論壇中，韓瑞曾與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了一組數(shù)據(jù)：“24小時(shí)賣出18萬(wàn)只唇膏，疊起來(lái)相當(dāng)于39座東方明珠電視塔；24小時(shí)賣出35萬(wàn)只洗面奶，可以供10萬(wàn)人使用一年；24小時(shí)賣出的碧然德濾芯可以不間斷濾水長(zhǎng)達(dá)5000年?！边@組數(shù)據(jù)來(lái)自于10月28日的京東“海囤全球日”。在這組數(shù)據(jù)背后折射著巨大的中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)給品牌帶來(lái)的發(fā)展空間，更透視出京東對(duì)于品牌發(fā)展的賦能力之強(qiáng)。

在供應(yīng)鏈賦能維度，憑借多年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打的供應(yīng)鏈布局，京東物流的跨境網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全球224個(gè)國(guó)家或地區(qū)，并與十余個(gè)跨境口岸、110多個(gè)海外倉(cāng)、近千條全球運(yùn)輸鏈路以及中國(guó)全境的配送網(wǎng)絡(luò)共同打造了一站式跨境供應(yīng)鏈服務(wù)。前京東跨境物流的時(shí)效也處于行業(yè)領(lǐng)先水平，國(guó)內(nèi)一、二線城市100%實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，最快可1.5小時(shí)送達(dá)。此外，京東還擁有包括通關(guān)、報(bào)關(guān)、一二線申報(bào)、商品備案、跨境和進(jìn)口相關(guān)業(yè)務(wù)的服務(wù)能力，可以幫助很多品牌方提供一站式的供應(yīng)鏈相關(guān)的賦能。

在營(yíng)銷賦能維度，京東要在渠道及品牌建設(shè)方面從“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)角度切入，讓品牌能夠更好的適應(yīng)中國(guó)水土，貼近消費(fèi)者需求。在本屆進(jìn)博會(huì)簽約的惠普，就深受京東營(yíng)銷賦能之惠，從2017年開(kāi)始與京東攜手并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了雙贏局面。京東的大數(shù)據(jù)支持與惠普出色的研發(fā)實(shí)力相結(jié)合，在發(fā)現(xiàn)擁有輕薄邊框的游戲本更受消費(fèi)者喜歡后，通過(guò)C2M的反向定制模式為市場(chǎng)打造出了“暗影精靈”，“暗影精靈”系列是京東電腦首款本土化反向定制的獨(dú)家戰(zhàn)略游戲本，也是惠普異軍突起殺入游戲本領(lǐng)域奠定地位的神兵利器，廣受消費(fèi)者好評(píng)。

在技術(shù)賦能維度，京東以強(qiáng)化消費(fèi)者信任為軸心，發(fā)揮技術(shù)能量，建立起了智臻鏈防偽追溯平臺(tái)，使用區(qū)塊鏈技術(shù)、移動(dòng)通信和智能標(biāo)簽等跟蹤物理產(chǎn)品從原點(diǎn)到銷售點(diǎn)的過(guò)程，為用戶提供透明、安全、可追溯的供應(yīng)鏈信息。根據(jù)京東官方披露的數(shù)據(jù)，截至2019年6月底，智臻鏈區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)已有10億級(jí)的追溯數(shù)據(jù)落鏈，700余家合作品牌商，逾600萬(wàn)次售后用戶訪問(wèn)查詢。此外，京東還利用3D模型720度立體更真實(shí)的展示商品,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

如今，已經(jīng)越來(lái)越多的進(jìn)口品牌將京東作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站，在今年11.11發(fā)布啟動(dòng)會(huì)上，京東還宣布，今年雙11期間，海囤全球?qū)橄M(fèi)者帶來(lái)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20000余品牌，超過(guò)6000萬(wàn)件進(jìn)口好物，讓消費(fèi)者享受一場(chǎng)進(jìn)口商品的超級(jí)盛宴，此次進(jìn)博會(huì)的采購(gòu)必然為這個(gè)超豪華陣容再添濃墨重彩的一筆。

進(jìn)博會(huì)上，以京東為代表的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)對(duì)于進(jìn)口品牌的采購(gòu)熱情不斷高漲，直接彰顯出中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展能量，未來(lái)，京東還將持續(xù)聯(lián)通四海，在為進(jìn)口經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能的快車道上加速行駛！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。